Archivos del mes December, 2007
Feliz 2008!
Monday 31 de December de 2007 por fernandosummers
Como en estas fechas todo el mundo se afana por ser original e innovar en su forma de felicitar, vamos a ser innovadores de verdad y lo vamos a hacer de la mejor manera que se puede..
FELIZ 2008!!!
Eso es, directos y sencillos… Gracias a todos por este año en el que nos habéis leÃdo, comentado, recomendado, ayudado y criticado, entre todos formamos este mundillo que es la Planta 29.. Espero seguir mucho tiempo aquà con vosotros y el año que viene será innovador de verdad para felicitaros el año…;p
Un fuerte abrazo a todos!! Os dejo con un bonito vÃdeo preparado por Fabio Morelli, que lo disfrutéis..
Voces para la publicidad customizada: Audio Spotlight
Thursday 27 de December de 2007 por fernandosummers
Simplemente genial, ya sé que me estoy poniendo pesadito últimamente con el tema, pero si esto no es innovación que venga Mr. Jobs y lo vea… Gracias a Jorge, mi querido ponedor en aprietos en La hora de la publicidad en IntereconomÃa, he conocido Fogonazos, un fantástico blog de Antonio MartÃnez Ron, y que en adelante sin duda seguiré más atentamente ya que cuenta cosas muy pero que muy interesantes…
Sin ir más lejos, recientemente nos contaba esta historia, que como bien dice Jorge se trata de una nueva forma (ultra original) de viralidad… Atenta Nerea; se trata de una campaña que ha montado Holosonics en New York, mediante la cual los viandantes de una calle del Soho escuchan “voces internas” que misteriosamente y con voz de peli de miedo les inquietan con el mensaje ”Who’s there? Who’s there? It’s not your imagination…”..A ver, ved el vÃdeo para que lo entendais..
Acojonante no es cierto? El asunto en cuestión se llama Audio Spotlight y hablando en plata lo que hace es emitir una serie de ondas dirigidas hacia una persona de manera que esa persona las escuche con nitidez mientras que todos los que le rodean no se enteran de nada… Suena un poco increÃble pero en Fogonazos nos dejan otro vÃdeo con pruebas del sistema en una biblioteca donde se ve claramente el efecto del mismo…
Puff claro, la verdad es que aplicaciones de este sistema son innumerables, pero desde luego la publicidad tiene un nuevo campo por delante por pelear, descubrir, batallar (sobre todo legalmente…) y sobre todo, explotar… pero, una cosa es cierta, y es que sigue los pasos que alguna vez hemos comentado que lleva la publicidad y es la personalización de la misma, la dirección a un ser concreto y no a las masas, hacerla personal y cercana, customizada…. eso, y que ataca un sentido humano de lleno…
Triunfará? Seguro… véase la evolución; mediados del siglo XX, el Corte Inglés no tiene sistema de altavoces, lo instala para sus centros comerciales, un sistema global para todo el Centro Comercial para hacer las advertencias convenientes… posteriormente ponemos música en el mismo, anuncios globales de campañas…. más adelante vamos haciendo cada vez la publicidad más centrada en cada sección, ofertas individuales, marcas concretas… y por qué no? el siguiente paso es en función de dónde estés anunciarte lo que hay cerca tuya de oferta en lo que estás mirando precisamente, en libros, el último de tal autor, la oferta del dÃa… o mejor aún, si te gusta esta sección que estás mirando, te interesará saber que esto otro que los compradores habituales de esta marca suelen igualmente comprar, está de oferta…. vamos, amazoneando en vivo y en directo…
En USA se empieza a ver por distintos sitios, aquà nos los cuenta ABC en su noticiario…
No os gusta? A mà me encanta…
Más navidades de guerra..
Sunday 23 de December de 2007 por fernandosummers
No me quiero ir de Navidades, porque precisamente y como hablábamos hace poco es de las épocas en las que más imaginación le echa la gente a todos los proyectos en los que anda, enganchando en muchos casos con los clásicos navideños… y me refiero a que si hace poco hablábamos de la campaña de Schweppes con Papá Noel criticando a los Reyes Magos, ahora no podemos dejar de hacer mención gracias a que Carmen me lo contase, la macro campaña que en respuesta han montado los Reyes Magos en su site de adhesión Yo soy de los Reyes Magos, en cuyo site podemos ver cómo se han modernizado y son capaces de cantarnos un rap muy pero que muy crÃtico, además de recoger crÃticas de los elfos explotados de Papá Noel y la posibilidad de hacerle un poco de vudú…
La campaña es de La Despensa que últimamente se están moviendo muy bien, haciendo cosas con mucho sentido y creatividad…
Pero no es la última de viralidad navideña, que también la campaña de El Contagio del Grupo Bassat Ogilvy intenta promover la difusión del espÃritu navideño de una forma muy original y permitiendo seguir la pista de tu contagio en la red… viralidad mapeada que debe llamarse esto…
Por mi parte estos dÃas andaré por mi tierra, mi Córdoba querida pero no quiero dejar de desearos que paséis unos buenos dÃas con la canción que en estas fechas siempre me viene a la cabeza… me parece el mejor villancico creado y el vÃdeo original es bastante duro (aunque fácilmente de encontrar en la red si tenéis curiosidad) asà que mejor os dejo con esta versión un poco más estática pero que contiene la canción para que la disfrutéis… Porque la Navidad tiene sus caras además de la viralidad…
Mi granito de arena navideño 2.0
Friday 21 de December de 2007 por fernandosummers
Hace no mucho hablábamos de las distintas posibilidades que ofrecen los bancos del tiempo, y a raÃz de los comentarios que en ese post salÃan se hablaba de la posibilidad de los transportes compartidos que a diario realizamos..
Pues bien, evidentemente no Ãbamos a ser los primeros en pensarlo, y entre otras muchas cosas que he descubierto recientemente, una de ellas es precisamente esto, una web llamada Busvao que en Madrid pone en contacto a gente para trayectos… sencillo, tecnologÃa Google Earth + foros..
Ahora sólo falta vencer la desconfianza de la gente hacia estos medios, pero parece que eso es algo que ya está sucediendo, si no en nuestro paÃs en otros muchos, y a los hechos me remito:
-  Couchsurfing: Se trata de un site orientado a conectar a gente que está dispuesta a abrir sus hogares a personas de viaje o simplemente dispuesta a orientar sobre sitios recomendables, visitas, etc.
- GlobalFreeloaders: Más concepto de red, todos los que se dan de alta ofrecen sus hogares a cambio de poder utilizar las de los demás, una mezcla entre multipropiedad y fon…
- Hitchsters: Site para traslados compartidos desde y hacia el aeropuerto de Nueva York, y aunque parezca el más local es muy visual y sencillo..
- Craigslist: Se trata de un site genérico de anuncios, para todos los lugares del mundo, pero en el que se incluye, dentro de su apartado de Comunidad uno de compartir trayecto donde podemos hacer viajes conjuntos.
- Airtroductions: Éste es el más peculiar porque lo que nos permite es elegir a nuestros compañeros de vuelo, simplemente introduciendo nuestro vuelo y viendo los perfiles disponibles para el mismo, de manera que “podamos evitar bebés llorones, molesta azafatas y dormilones de almohada” a nuestro lado… además se presentan como un sitio de citas a ciegas, con el logo de “love is in the air” y hace poco se dieron a conocer por todo USA con un vÃdeo con Lisa Loeb pelÃn exagerado para nosotros a dÃa de hoy pero quién sabe…
Como véis, toda una gama de webs de comunidad que me parecen tiene una finalidad (en su mayorÃa) muy conciliadora y sobre todo, muy útil para todos y para la sociedad… Es el concepto de aportar el grano de arena a lo 2.0… Es mi buen deseo para esta Navidad y los próximos años!!
Conciliaciones marketinianas
Thursday 20 de December de 2007 por fernandosummers
Hace poco le prometà a nuestro querido Ramón que hoy dÃa 20 postearÃa sobre conciliación a raÃz del nuevo programa Calidad de Vida BBVA y aquà me tenéis dispuesto a ello..
Respecto al programa en sà poco os comentaré, pero la idea de conciliación desde luego es algo que da para discutir largo y tendido, porque como para casi todo para opiniones colores, pero en mi opinión y como mucha gente apunta, la idea es buena, por suerte a dÃa de hoy, los medios lo permiten, aunque efectivamente el trasfondo es amplÃsimo.
Y me refiero a que seguramente la mentalidad de los empleados es el principal inconveniente con el que se encuentran este tipo de iniciativas, porque efectivamente los medios existen tanto tecnológicos como de movilidad, la sensibilidad cada dÃa es mayor por parte de las empresas y la sociedad en general empieza a interiorizar el concepto, pero por supuesto tiene su aquél, que entre otras cosas y como casi todo, lo que tiene es un poquito de marketing en sà mismo.. Aunque a ese respecto y como siempre decimos, todo marketing de iniciativas que sean de utilidad que sea bienvenido..
Respecto a la conciliación en sà misma, la verdad es que afecta a casi todas las facetas de nuestras vidas, aunque no a todas, no os olvideis que algunas cosas inevitablemente no son conciliables del todo como nos recuerda este vÃdeo..
Bienvenida sea la conciliación, por lo menos por mi parte, ¿pero nos olvidaremos de ella en cuanto pase el tiempo de impacto del marketing?
Colección Planta 29 ve la luz
Wednesday 19 de December de 2007 por fernandosummers
Parece que últimamente sólo hablamos de alumbramientos pero es que es
tamos apurando el 2007 y lanzando muchas cosas antes de que finalice! Y la última es la Colección Planta 29, en la que andmos implicados la Sociedad de las Indias Electrónicas, la Ediciones El Cobre y evidentemente nosotros mismos…
El objetivo de la colección es, pensando siempre en clave de dominio público, descubrir aquellos enfoques y autores innovadores que desde nuestro ámbito lingüÃstico abordan los nuevos conceptos sobre los que en nuestro espacio cultural comienza a 
articularse la comprensión de la sociedad red..
Y a partir de ahÃ, la colección se lanza con dos publicaciones fantásticas y con una edición la mar de presnetable como son El poder de las redes de David, y La gran guÃa de los blogs 2008 editada por Paco Polo y Rosa Jiménez Cano. Muy recomendables ambos y ya veréis que los que vienen detrás son igual de recomendables..
Para celebrarlo, ayer nos fuimos a la radio, a contárselo a Toni Garrido en Asuntos Propios y pronto os dejaremos el podcast por aqui pero mientras os dejamos una foto que me hizo David in fraganti…
soitu a punto de nacer
Tuesday 18 de December de 2007 por fernandosummers
Como consecuencia directa de haber estado calladito todos estos dÃas, tengo una gran cartera de cositas por contaros pero quiero empezar comentándoos una que me gusta especialmente y que a muchos nos tiene impacientes…
Se trata de soitu.es, el nuevo proyecto de periodismo ciudadano de Gumersindo Lafuente y del que esperamos grandes cosas…
El periodismo ciudadano viene haciendo mucho ruido desde hace tiempo y teorÃas sobre si es el futuro o no las hay para todos los gustos, pero desde luego lo que parece claro es que están teniendo éxito y si no que les pregunten a los chicos de Ohmynews…
En cuanto a soitu, por lo pronto en el blog que han creado al efecto tenéis los distintos pasos que está suponiendo el alumbramiento si queréis entrar en detalle, pero mientras os dejo con la tercera entrega en vÃdeo de la construcción del mismo (y para entenderla mejor, os dejo los links a la primera y la segunda también..) Que los disfrutéis…
Bienvenidos a la Planta 29 de Wordpress..
Tuesday 18 de December de 2007 por fernandosummers
Hola de nuevo a todos!! Ya sé que llevo unos dÃas calladitos, pero razones habÃa para ello… Éste es el primer post que os escribo desde la nueva plataforma sobre la que corre Planta 29 ahora que no es otra que Wordpress… en este sentido, comentaros que opiniones hay en la red para todos los gustos, desde gente más experimentada agente más novata, más técnica, más finalista, etc, etc.. la verdad es que a mà por ahora me está resultando tremendamente intuitiva y sencilla, y si os digo la verdad pensaba que no iba a ser asÃ…
De velocidad no os hablo porque la verdad es que es una maravilla y la limpieza y presentación absoluatas… vamos, que por ahora muy bien!! poco a poco os iré dejando cositas nuevas e iremos viendo cómo evoluciona… que queréis uno? Pues ya sabéis, aquà tenéis…
La viralidad navideña y su futuro
Monday 10 de December de 2007 por Fernando Summers
Estoy convencido de que el tema del que os voy a hablar va a escocer un poco a Jorge (”La hora de la publicidad”, el programa de IntereconomÃa con el que colaboro), pero resulta inevitable conforme se acerca la Navidad el volver a hablar de… viralidad efectivamente…
Y digo inevitable porque en un par de dÃas el aluvión de virales que han llegado ha sido tremendo.. veamos, continuando con las bebidas alcohólicas, campaña de Baileys, Baileys Million, donde se sortean regalos, se promociona a un juvenil cantautor americano y se promete accesos al “Baileys Lounge” (a saber..)… por otro lado, otra bebida para completar la copa, tónica Schweppes, ha lanzado un anuncio que hoy mismo aparecerá en TV pero que lleva varios dÃas circulando por Internet, entre otros sitios en su trabajada web.. aquà lo tenéis, a lo tonto, a lo tonto, Schweppes es otro de ésos que se va haciendo hueco en los spots virales navideños..
En esta lÃnea, ya tenemos los primeros configurables propios de la época y que hace poco comentábamos, el de BuyVIP para tunear tu propio Papá Noel (fundamentalmente para chicas, para que luego no se nos quejen de las campañas de Wonderbra..), es parte del encanto navideño claro..
Por último, tenemos las campañas de móviles u operadores de telefonÃa, todo queda en casa… Por un lado Nokia, que busca (dice) a la persona más tranquila del mundo, en un concurso de vÃdeos en el que se pide se envÃen vÃdeos demostrando su tranquilidad.. eso sÃ, son nórdicos, asà que tienen toda la paciencia del mundo por lo que por ahora poco más sabemos… Y por otro, tenemos el nuevo lanzamiento (y nunca mejor dicho) de Pepephone, el nuevo operador de telefonÃa móvil en España de Pepecar, que lo han hecho a la inversa, anuncio en TV en puntos suspensivos que conduce a una web con un sorteo para el que envÃe el mejor vÃdeo…
Y después de tanto ejemplo, la reflexión, lo siento Jorge pero creo que la viralidad aún anda muy viva, naciendo dirÃa casi, mientras exista novedad seguirá habiendo gente interesada en ella, y si no, las empresas ya se encargarán de crear esa curiosidad con suntuosos premios… seguramente para ese dÃa efectivamente la viralidad ya sea spam, pero seguramente para ese entonces los públicos ya estén tan segmentados (TV a la carta, revistas especializadas, etc) que el acercamiento sea aún mayor, que al fin y al cabo, lo único que tiene la viralidad es que es menos intrusiva y más amable al consumidor porque le gusta lo que ve…eso, llevado al lÃmite será la publicidad personalizada (ojo, no con intención de vender algo que no deseas, sino aquello que no sabÃas que deseabas…)
Y de todas ellas, el vÃdeo que más me ha gustado, el de Nokia..
Historias del presente, Maginot y Ekman
Sunday 9 de December de 2007 por Fernando Summers
Este fin de semana, que he estado ejerciendo de enfermero en casita, puente de virus, he tenido la oportunidad de ponerme un poco al dÃa con una de mis revistas preferidas, como es Historia y Vida, que a menudo es bueno volver la vista atrás para aprender de lo que nos ha traÃdo hasta el punto en el que vivimos..
Pero reflexiones aparte, la verdad es que hay un par de historias interesantes que os querÃa comentar por su aplicación al presente..
En primer lugar, la historia de la la lÃnea Maginot, lÃnea de contención que Francia construyó en su frontera con Alemania al finalizar la Gran Guerra, por temor a que se repitiesen los hechos.. y no iban desencaminados no.. debÃa ser que hasta ellos mismos eran conscientes de que el Tratado de Versalles era merecedor de represalias.. la cuestión, al igual que todos los grandes sistemas defensivos de la historia, como la Gran Muralla china, terminó por venirse abajo, seguramente por dos motivos principales:
- Porque estos sistemas defensivos se hacen pensando en los males que se hicieron con anterioridad, con estrategias desfasadas, armamento anquilosado y tácticas pasadas de fecha
- Y porque todo sistema defensivo siempre tiene su talón de Aquiles, desde los más fÃsicos como esta lÃnea Maginot, hasta los más digitales, léase antivirus y sistemas defensivos..
Al leerlo he pensado en que en su lectura aplicada a la actualidad y es que las estrategias cobardes y defensivas no tienen lugar, ni en el mundo polÃtico ni en el empresarial; en un mundo cambiante e innovador la proactividad es necesaria a la vez que prácticamente aseguradora de éxito, sino en el corto, necesariamente en el largo plazo..La segunda historia interesante es el interesante experimento de Paul Ekman sobre emociones y sentimientos y expresiones faciales. La verdad es que es tremendamente interesante, ya que con el mismo demostró que “moviendo determinados músculos de la cara en una secuencia precisa, se dibujan en el rostro diferentes expresiones emocionales sin ser conscientes y se termina experimentando las emociones de forma real”.
A raÃz de aquello, un equipo de psicólogos alemanes realizó un experimento genial, con dos grupos de individuos que visualizaron la misma serie de dibujos animados, unos sosteniendo un bolÃgrafo entre los labios (posición en la que es imposible sonreÃr) y otros sosteniéndolo con los dientes (posición que obliga a sonreÃr..)… a que ya imagináis el resultado? Pues efectivamente al segundo grupo le resultó mucho más simpática la serie.. Si queréis saber más sobre este señor aquà tenéis su web personal..
Y ésta historia os la cuento porque me ha resultado la mar de curiosa, y os la dejo para que penséis un poco sobre ella que da mucho de sÃ, y con ella la gran historia de una gran canción que hace poco alguien me recordó (nada que ver, pero las historias de la misma siempre me resultaron curiosas igualmente..)
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Feevy
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