Planta29

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Archivos del mes October, 2008

  • Marketing made in Obama

    Ya no podría felicitar a los del lunes, que ya es más de medianoche, pero como ya me tildan de injusto, mejor felicito a todos los que celebran su día esta semana, y a todos aquellos que en estos días cumplen años, que son muchos… cosas raras raras, pero ya alguien me dijo hace tiempo que a falta de comprobación matemática él creía que a mediados de octubre es cuando más gente conocía que cumpliese años, y pensando en los ciclos vitales humanos, que digo yo que lo único que se me ocurre es que en la cuesta de enero el mejor entretenimiento es quedarse en casa…;p

    Bromas aparte, se acaba el lunes 27 con la noticia de que Obama aventaja a McCain en siete puntos cuando se acercan las fechas clave de las elecciones norteamericanas y con la detención de una cuadrilla que planeaba el asesinato del líder demócrata de color.. Y muy muy lejos de hacer valoraciones políticas, de las cuales sabéis que me abstengo puntual y elegantemente (no?;), y sin ánimo de crear controversia ni mucho menos de sembrar duda sobre las fuerzas del bien norteamericanas (más me vale!!), a mi antes de irme a la cama me surgen algunas dudas que os explico…

    Resulta que dejando análisis político sociales a un lado, que eso mejor se lo dejamos a Antoni, nuestro querido autor de uno de los títulos de la Colección Planta29 que de eso sabe millones más, pues yo a lo mío, que en las últimas semanas se han ido desvelando algunas de las técnicas y tácticas que Obama ha venido utilizando en su campaña… y es que cualquiera diría que es fiel seguidor de planta29, que el tío se lo aplica todo!! Empezando por la publicidad posicional que en los videojuego ha ido insertando discretamente… de ello se hicieron eco en diversos sitios, yo lo leí aquí, y como podéis ver en la foto que os dejo, pues hombre, el chico dejó claro que no quería una estampita sino un buen cartelón… Hummm, acercamiento al público juguetón no???

    Pero lejos de quedarse en ello, se dijo el sr. director de la campaña que a esos mismos espectadores ávidos de cachondeillo, seguro que un vídeo de esos virales que circulan por la red les sacaba una sonrisilla… así que se puso manos a la obra!! lo he visto en el blog de Jose Antonio (gracias chiquillo) y no he podido resistirme… como bien hace él, yo le replico, y aunque la mayoría de vosotros seguramente recordará la campaña de publicidad de Budweiser de hace unos años y sus grititos susurrantes, es bueno un repaso a la misma, en este link, antes de ver el vídeo del que os hablo… Ojo con la réplica sarcástica, no tiene desperdicio oiga…

    Con todo ello ni mucho menos quiero decir que el intento de asesinato haya sido una campaña que ese mismo sr. director de campaña se haya inventado para darle más notoriedad y presencia a su representado, ni mucho menos, pero vamos, que peores cosas se han visto… o no? En cualquier caso, me da a mí que las elecciones norteamericanas nos darán mucho juego, y aquí en la planta29 sin duda las seguiremos… Feliz martes a todos!!

  • Patinazos que te marcan.

    hace algunos posts en este mismo blog -”requiem por uin toro bravo o rescatando a Lois“- me autodenominé “enamorado del branding“… o sea de las marcas, que no del marketing -que es a lo que me dedico. En castellano nos liamos un poco con las ideas de marketing y marcas. Pura fonetica. El “Marketing”, anglicismo plenamente extendido e incorporado, aborda el mercado -¿os acordais de las 4 P´s de producto, precio, plaza, y promoción? ¿y de las otras P´s?-, mientras que la marcas , las “brands”, son trabajo del “Branding“.  No es este foro para doctrinas… aunque tienen un territorio secante -que comparten- son dos ciencias y dos realidades bien diferenciadas: Por hacerlo breve, las marcas identifican, distinguen, destacan, y reflejan valores, principios, estilos, …. percibidos por los clientes: La experiencia de marca es algo totalmente subjetivo y emocional, es mucho más “como nos sienten -nos perciben-” que “como nos proyectamos“. Prefiero el verbo “Sentir” porque al final el nexo emocional con una marca es más que un color, un jingle, un slogan, una melodia, o un aroma - sí, el tema de la marca olfativa va ganado presencia rápidamente- todo eso construye, aporta…cuando es coherente con el marketing -aqui, si  producto, precio, promoción, etc…-

    Para no liarnos: -y sin hacer ninguna publicidad a nadie- la diferencia entre fumar Camel o Marlboro, beber JB o Cuttysark, CocaCola o Pepsi, conducir un Nissan Terrano o un Mitsubishi Montero (que por cierto en el resto del mundo se llama Mitsubishi Pajero… y se cambió en España por razones, de marca), tomar RedBull o Burn, MacDonalds o BurgerKing, Control o Durex… ¿es racional? ¿por sabor? ¿por precio? ¿por puntos travel?… satisfacen la misma necesidad básica con mínimas diferencias racionales, aunque pídele tú a un adepto a una de ellas que migre. y son guerras de millones de €urodolare$.  Porque esa es una gran virtud de las marcas -cuando la experiencia de marca es satisfactoria para el usuario -:  Crean comunidad, retienen clientes, fidelizan, evangelizan, los propios consumidores lucen los logos, se promocionna solas, se atraen a sus amigos, te presentan a sus novias… y lo hacen gratis et amore. Me gusta como lo explican en Brandland , porque no hay nada como la sencillez y simplicidad cuando se tienen las ideas claras.logoraro2.bmp

    Pero, no siempre nos ven desde fuera como nos gustaria que nos perciban: El contexto, una mala jugada de la agencia grafíca, una asociación fuera de lugar, una campaña mal dirigida, o sencillamente un logo, que no es lo que parece, o peor todavía, que parece lo que no es. Por eso el título de este post -por eso, y porque me pidió Fernando algo de cashondeo al postear- Va una pequeña selección de patinazos a la hora de comunicar tu marca. O como “desde fuera no siempre… nos ven como nos gustaria.”

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    Ps: algún diseñador gráfico… tendría que hacérselo mirar.

  • De buscadores y entretenimientos..

    Ya la bronca no me la quita nadie, pero para evitar males mayores lo que voy a hacer por lo pronto, y con el permiso de los celebrantes de hoy es de manera generalizada desearos a todos un buen día que si no todos aquellos a los que no felicité estos días de ayer se me van a mosquear…

    Y la bronca por estar perdido ya sé que me la merezco pero no os preocupéis que voy a intentar que la espera haya merecido la pena… y para ello os traigo algunas cosillas la mar de interesantes, empezando por el principio… Hace no mucho y a través de Ícaro Moyano llegué hasta este artículo en el que nos explicaban los nuevos buscadores que ya se están empezando a utilizar en la red y a los que los más osados ya empiezan a llamar 3.0 y cosas por el estilo.. Básicamente hablamos de buscadores que nos permiten organizar los resultados de una manera distinta, poder ver todo simultáneamente (no pasar de la pestaña de búsqueda general de google a la de imágenes, etc), looks muy Apple para los resultados con movimiento entre los mismos muy visuales, etc… Si tenéis un ratito os recomiendo que le echéis un vistazo y a pesar de lo que dice el propio artículo, haced como yo y probad todos y cada uno de ellos, que luego ya veréis cuál os gusta más… Empezando por RedZee y Viewzi y llegando hasta el Cooliris, hay toda una gama de posibilidadphotofunia_2884e.jpges…

    Pero si lo de los buscadores ni os va ni os viene porque a vosotros con el Google os basta y os sobra, y lo que queréis es dedicar a pasar un buen rato o gastarle una broma a alguien, lo mejor como ya hemos hablado otras veces es utilizar aquello que la red ya ha hecho por nosotros para funcionalidades gráficas… no hace mucho hablábamos de su utilización para campañas de marketing sobre todo navideñas (horror que ya llegan!!!) con el famoso elf y demás, pero ahora tenemos una nube de posibilidades en este site de PhotoFunia que descubrí a través de Pixel y Dixel… Una maravilla, con la que seguro que alguna broma podréis gastar de manera bien sencilla… Véase…

    Lo dicho, prometo intentar ser más bueno, y si queréis echármelo en cara como me merezco, no dejéis de ir al EBE donde podréis reñirnos en persona (pero donde seguro que el buen rollo imperante os hará repensároslo!!;)

  • Conversando se entiende la gente

    logo-blogs-la-conversacion.jpgPor tercer año consecutivo se ha celebrado -técnicamente se sigue celebrando en este momento, cosas del directo- el BLC , el encuentro de Blogs , la Conversación en la Escuela Tecnica Superior de Ingenieros de Telecomunicaciones de la politécnica.  Varias conversaciones sucesivas, sobre “Blog e inmigración:mantener el contacto”, “Banca 2.0″, “Internet… mi primera vez” , “las redes sociales y sus limites” y la presentación del libro “SEO: Como triunfar en buscadores”…

    Alli estaban -y siguen- concentrada una nutrida representación de los blogeros y twitteros más activos desde los omnipresentes -en el mundo 2.0- chicos de Territorio Creativo, a Rosa J.C. pasando por … (sin ánimo de ser exhaustivos) @dioninespral, @marilink, @rahego, @abarbero, http://twitter.com/jaime_estevez, @fotomaf,  @capitancook, @cibbva, @petezin, @juanluispolo, @octaviorojas -impulsor y organizador,[email protected]uanlarzabal….apoyando a @fegido y @joseantoniogall  y otras cuantas @@@@@@ …. en definitiva era el @blc08 ¿qué tantas @rrobas no te dicen nada?… eso es que ni followeas ni te followean , o sea que no haces updates, o sea que no estás en twitter.  Porque la conversación ha tenido su eco paralelo en el mundo del nanobloging por cortesia de la wifi de la Escuela de Ingenieros. Y vaya conversación!

    Sobre que ha dicho quién … nada como ir a la fuente y seguir el liveblogging desde la home de La conversación, o en cada uno de los links de los @rrobados anteriores hay buenas perlas entrecomilladas.  Tipo “los banqueros no tenemos cuernos ni rabo ni echamos fuego por la boca; Bueno, algunos sí por la mañana” . Por deformación profesional… voy a llamar la atención sobre la mesa de Banca 2.0 . Moderada por Rodolfo Carpintier - en el estrado 3 ejemplos de 3 estados de desarrollo de propuesta 2.0. Caja Navarra, Banesto y BBVA.blc-gallego-2.JPG

    Fernando, Felipe y Jose Antonio han presentado la situación de la cultura 2.0 en sus respectivas entidades y luego se han defendido en una ronda de preguntas de los asistentes. Como soy parte interesada no voy a entrar en detalles ni valoraciones. Una pregunta que ha dado mucho juego y que se respondía por si sola “¿ Condiciona el tamaño Off line la respuesta On line?” … o sea ,¿ son los más pequeños más agiles a al hora de actuar, decidir, implementar, desplegar, movilizar? … desde luego, en el panel de oradores daba esa impresión -y eso que el alegato de Jose Antonio Gallego ha sido contundente en ejemplos tipo www.actibva.com, www.planta29.com, www.blogsferabbva.com, www.bbvatucuentas.com - ;

    BONUS track: Una interesante reflexión sobre actitudes ¿Se “hace 2.0″ o se “es 2.0″? To be on to to be, that is the question , parece que lanzar hipotecas 2.0 no cuela … y otra pregunta que creo que no ha quedado del todo respondida. ¿Podría una banca más 2.0 evitar una situación como la actual? … por aquello de la transparencia, y la credibilidad… pero eso, como el futuro, lo tenemos que hacer entre todos. Conversando, en los blogs, en las oficinas bancarias, en las universidades…conversando se entiende la gente. Hasta el año que viene en BLC 09.

  • a 29 dias…

    del Evento Blog España , el E.B.E., el segundo mayor evento en Europa (¿y en el mundo?) juntando  y agregando  a [email protected]. 600 el año pasado. Este año ¿1000?.

    Allí estaremos, blogueando, twiteando, conviviendo, aprendiendo, comentando y difundiendo la cultura blog, la blogsfera, la planta 29.

    Hoy se ha publicado el video ¿que vas a hacer en el EBE?…y ya está recorriendo como un virus (de los buenos) la red. Esta mañana ya me he cruzado con 3 que se apuntan.

    Y tu ¿qué vas a hacer en el EBE? … solo faltan 29 dias


    ¿Qué vas hacer en el EBE? from Evento Blog España on Vimeo.

  • Requiem por un toro bravo.

    osborne1.jpgEstos dias ha saltado al ruedo mediático la noticia de la desaparición - lease solicitud de disolución ante el juzgado de lo mercantil competente - de la empresa textil de Saez Merino. Apenas ha destacado entre lo que empieza a ser una tónica tan frecuente que hace que ya NO  sea noticiable, al margen de una nota con el frio dato de unos cientos de empleos perdidos. ¿qué hace un post como este en un blog como este?.

    logolois.jpgAl trapo: hablemos de Marketing… Saez Merino, industrial del Denim, fue el padre de los vaqueros LOIS  en 1962. Un distribuidor holandés propuso la imagen de un toro porque era un animal que representaba al mismo tiempo dureza y agilidad, dos de las características del tejido vaquero.  46 años de Toro.  Esta semana ha dado su ultima vuelta al ruedo. La “crisis” (¿Crisis, what crisis?) solo ha sido la puntilla, el descabello. Llevaba años desangrándose sufriendo el acoso de los banderilleros chinos y bengalies y algún otro picador globalizado. la globalización es asi: Una suerte de varas despiadada. Como un concurso de acreedores.

    En los años 70 LOIS fue una de las 4 marcas de jeans más vendidas ¡¡ en el mundo!! , y se medía tu a tú con los míticos y legendarios Levi´s, desplazándolos en aquellos mercados en los que -como el Español- una peseta devaluada recurrentemente y una pobre distribución convertia la marca USA en un bien de lujo casi prohibitivo que se traia de estraperlo. Era la época del Cuentame. “Lois te identifica” era el slogan; Rod “do ya think I´m sexy” Stewart su embajador, una campaña de anuncios a ritmo “da garota da Ipanema” con surfistas en las playas de Rio de janeiro su imagen …y un toro bravo su icono. Recuerdo que cuando encontré impitaciones de Lois en los mercadillos de Bangkok y Hong Kong entre LouiVuttones, Dolce&Gabanas y Lacostes, pensé … “esta es una marca de verdad. Merece la pena ser pirateada a gran escala“.

    Los enamorados del branding recordamos la batalla entre los dos astados  nacionales en los años 90, en registros de la propiedad intelectual, industrial y arbitrios mercantiles. El Toro de Osborne -hierático, indultado como reclamo publicitario outdoors y omnipresente en las carreteras nacionales a través de 97 gigantescas figuras-, en duelo con el Toro de Lois, -dinámico, saliendo de una embestida, bordado en culeras y pecheras, cinturones y carteras- ; Dos marcas mihuras, dos iconos muy potentes, muy posicionados y con mucha carga simbólica como para no aprovecharla en otros ruedos creativas: 100% españoles,  y asociados a Fiesta, nobleza, bravura, San Fermines, potencia, Hemingway, El Cordobés, Ole, Ole y .. Ole.

    Hasta ayer…a las 5 de la tarde los muleros del concurso de acreedores se han llevado a un noble astado desangrado dejando un rastro en el alvero. Sin pañuleos blancos a la autoridad pidiendo las orejas y el rabo, ni pasodobles.  Me temo que se han llevado mucho más que eso.

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    Nota Post edición 1: Great minds think alike. Mientras estaba escribiendo este post, en el blog de Territorio Creativo se promociona plataforma ”Rescatemos a Lois” como una acción social, puro 2.0. : Objetivo: ayudar a las personas, a que no pierdan su empleo. … y también en Facebook  se unen fuerzas en la misma dirección. Es la potencia de la red para convertir la comunicación en acción.banner_lois.jpg

    Esa marca, sus valores, su Goodwill, su fondo de mercado, es un intangible que retiene parte del valor que en su dia tuvo. No tiene porqué desaparecer. Tenemos otros casos de marcas que han sobrevivido el cierre de las empresas que las crearon.

    Disclaimer 1: Me dice Fernando que sus seguidores le dicen que me pongo muy serio en los posts de Planta 29 y que los suyos son más cachondos. Al margen de que un tio de Cordoba sea imbatible en jerigonzas y otras gracias innatas -y de que en este post me he puesto de un lirico trascendental que no me reconozco- creo que hay un lugar y un momento para cada cosa, y la Planta 29 me la tomo en serio.  El proximo post que haga tendrá cachondeo “by popular demand”.

  • Valores con alto valor añadido, mejorado y aumentado.

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    La historia se repite. Hace un año por estas fechas en este blog se publicaba un post sobre las carreras populares de BBVA, que por aquellas fechas se celebraban simultáneamente en 20 ciudades de 10 paises con motivo del 150 aniversario. Sin animo de ser exhaustivo, -y sin haber mirado todas las estadísticas-, me atrevo a afirmar que fue uno de los posts más comentados de este blog, por aquel entonces todavia en fase de rodaje.  Entonces hablábamos de los valores positivos que se asocian al deporte -esfuerzo, superación, constancia, disciplina, equipo, recompensa...- y como estos, combinados con el seguimiento de masas de aficionados, convertían al patrocinio deportivo en un potentisimo vehículo de marketing de alto impacto, y de branding no intrusivo. Sea en la Formula 1, el tenis, la vela -por ciero en unos días sale la regata Vuelta al mundo a vela desde Alicante- …. y como no el deporte rey, desde esta temporada en la Liga BBVA y la Liga Adelante,  legiones de seguidores se exponen a un contacto con las marcas patrocinadoras en un entorno y estado de ánimo receptivo, y en todos se da esa mixtura de valores & marketing & branding tan seductora.

    ¿ Y si a esos valores deportivos además le añadimos el de la SOLIDARIDAD,  -si, con mayúsculas y negrita- el de la Ayuda a los más necesitados?  Y además lo hacemos de verdad, a  través de quien mejor puede y sabe como hacerlo efectivo.  Eso es lo que se ha presentado hoy a los medios:  La Carrera Popular Solidaria BBVA. El resultado, 50,000 euros -como minimo- destinados a financiar la educación primaria de niños refugiados en Kenya.  Con la colaboración de ACNUR -la agencia de la ONU para los refugiados- para hacerlo realidad y el poyo de us embajador en España Jesus Vazquez.

    Más allá del impulso de la Responsabilidad social corporativa, esta es una iniciativa de personas para personas. El próximo 2 de noviembre más que nunca merece la pena calzarse unas zapatillas y trotar, correr, o pasear unos kilómetros. Y si no puedes correr, también puedes contribuir con tus 4 euros. Nunca antes tu sudor habrá sido tan productivo. Gracias a [email protected] 

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    Los detalles: La ‘Carrera Popular Solidaria BBVA’, para los empleados y clientes del banco y público en general, tendrá lugar el 2 de noviembre en Madrid. Las personas que no participen, pueden ser ‘corredores de fila cero’ con el fin de aportar su cuota solidaria

  • La ‘cuota solidaria’ de inscripción es de 4 euros y BBVA realizará una aportación del mismo importe recaudado en la carrera popular
  • En el caso de que la recaudación total no supere los 50.000 euros, BBVA se compromete a realizar la aportación necesaria hasta alcanzar esa cifra
  • BBVA firma un convenio con la Agencia de la ONU para los Refugiados (ACNUR), de 3 años, por el cual se compromete a financiar la educación primaria de un grupo de niños refugiados en Dadaab (Kenia)
  • El Ayuntamiento de Madrid colabora activamente en la organización de la ‘Carrera Popular Solidaria de BBVA’, al igual que Jesús Vázquez, embajador de ACNUR e imagen de la carrera
  • Lunes de premios

    Ya lo sé, que muchos de vosotros el lunes no estáis de humor para casi nada, pero en fin, miradlo por el lado bueno a la mayoría de vosotros no os ha tocado que vuestro día fuese un lunes… y a los que sí, a los Brunos, pues ellos seguro que lo han llevado con mucha alegría!! Para bien o para mal, la cuestión es que a este día de los Brunos apenas le quedan menos de una hora así que ya casi es martes!! Ah!! Y que no me olvidé el fin de semana de los Pacos, que en torno a la Planta29 hay muchos, pero es que el sábado me pilló en otros menesteres así que como no pude desearles buen día, les felicito hoy con retraso, que seguro que siendo sábado ya se encargaron ellos de celebrarlo convenientemente ;)

    Y para ser lunes, la verdad es que la noticia que hoy os traigo es algo que nos gusta mucho a muchas personas relacionadas con la Planta29 y está relacionada con nuestros amigos y compañeros de Actibva, la comunidad financiera de BBVA… pues bien, supongo que muchos de vosotros conoceréis el libro Groundswell que no hace mucho publicaron algunos miembros de la firma consultora Forrester.. Pues bien, a raíz del éxito del libro, instauraron sus propios premios, los Groundswell Awards, con la intención de premiar a las iniciativas que hagan un uso efectivo de las tecnologías sociales, aportando de paso valor a sus empresas o corporaciones.. Pues la gran noticia es que Actibva está entre los nominados de esta año!!

    No cabe duda de que en un entorno de tal competencia, estamos hablando de grandes competidores como Intel, Pfizer o Marriot, continuando con la línea de los ganadores del pasado año Dell, Reebok o Chevrolet, con lo cual el mérito es todavía mayor… Sin duda que todos aquellos que ya conocéis Actibva entenderéis bien el por qué de esta nomenclatura y si aún no habéis tenido oportunidad, no dejéis de hacerlo!!!

  • Tu blog en pelotas

    No quiero acabar la semana sin desearos un buen fin de semana a todos, pero muy especialmente a los Remigios, y como no, a los Quintines que hoy celebran su día!! San Quintín debía ser un personaje interesasnte, sobre todo pensando en que teniendo un nombre tan pecuiar consiguió que se le nombre tantas veces… en fin, que espero que todos tengáis un fin de semana de lo más interesante y sin muchas batallas del nombrado…

    Y como ya es un poco tarde no me voy a enrollar demasiado, tan sólo llevar a la práctica una de las cosas que he visto interesante en el genial blog Cuartoderecha de mi compatriota Toni Castillo (gracias a lo cual están en el Feevy de Planta29 aqui a vuestra izquierda ;) y que hace poco nos escribía dejando el enlace a este site, donde vais a poder hacer un más que interesante experimento… Hagámoslo al revés, primero os enseño el resultado que me ha salido a mí, y luego ya probáis vosotros… Mirad, mirad, ésta es la Planta29 en pelotas…

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    La cuestión, el dibujito en sí no está nada mal verdad? Y ahora os lo explico, que esto no es porque sí.. resulta que cada color tiene un significado, con los siguientes significados:

    blue: for links (the A tag)
    red: for tables (TABLE, TR and TD tags)
    green: for the DIV tag
    violet: for images (the IMG tag)
    yellow: for forms (FORM, INPUT, TEXTAREA, SELECT and OPTION tags)
    orange: for linebreaks and blockquotes (BR, P, and BLOCKQUOTE tags)
    black: the HTML tag, the root node
    gray: all other tags

    Y de ahí el colorido de la misma… si os ha gustado, no dejéis de probar con cualquier blog y en función de cómo sea el mismo veréis la versatilidad en los resultados… Lo dicho, a pasar buen fin de semana!!

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