Planta29

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Archivos del mes August, 2009

  • Blog Day 2009

    Hoy doble ración para participar del Blog Day 09. Ahí va la selección de Planta29, un poquito de t4dodo como veréis…

    1) Lo tenéis aquí a nuestra izquierda desde hace tiempo en nuestro Feevy, 4º D sin duda es de los blogs más sorprendentes, curiosos y animados y animosos de leer, muy recomendable para todo tipo de públicos, como las pelis de E.T. y la Historia Interminable… ;) Lo cierto es que entre Toni y Delf, sino uno el otro y sino el otro el uno, cumplen con ese fin de llevarnos a sitios inimaginables casi a diario…springwise

    2) A menudo sacamos referencias suyas, porque son una fuente inagotable de nuevos negocios, nuevas ideas, nuevos modelos, siempre sorprendentes y con una profesionalidad digna de mención (al contrario que la mayoría suelen ser bastante imparciales en casi todos los sentidos, lo cual se agradece…;). Son Springwise, un blog bastante profesionalizado, pero un blog al fin y al cabo en el que siempre encontrareis cosas divertidas y a la vez constructivas…

    3) Un site de elaboradas y meditadas, pero siempre muy acertadas reflexiones: Consultoría Artesana en Red, de Julen Iturbe, que además se complemente con wiki y otras muchas acciones off line a las que Julen siempre está dispuesto… Super recomendable para aquellos que queráis ir un poco más allá del día a día..

    4) Era tremendamente difícil que no pusiese el blog de nuestro querido y afamado compañero Jose Antonio Gallego, comunidadenlaredComunidad en la Red, en el que con su eterno tono profesiocachondino nos cuenta todas las novedades de (casi) todas las redes sociales, que a saber de dónde se las saca (porque al final resulta que todas terminan siendo verdad sorprendentemente…)

    5) Y por último, un site que antes visitaba a menudo y que desduidé por una época para retomar con el tiempo y encima descubrir que su autor es un monstruo, y que lo que cuentaelblogdelmarketing lo cuenta a sabiendas.. El blog del Marketing, en el que a diario tendreis noticias de lo más interesante del mundillo… y pensar que Planta29 antes se parecía en algo a aquel.. ;p

    Pues nada lo dicho, podrían haber sido otros muchos (y me quedo con un sexto, un séptimo, etc en mente, pero serán para el año que viene…;)

  • Novedosas medidas de disuasión..

    Tampoco es la noticia del año, pero sin duda llama la atención, por lo menos como novedad en esto de las medidas para prevenir el alcohol al volante, y es que no había oído yo de ninguna campaña de este tipo..

    Resulta que la Utah Highway Patrol ha desarrollado una campaña para la prevención de los llamados DUI (Drive Under Influence o Conducción bajo la influencia, del alcohol se presupone…) consistente en la puesta a disposición trooperbadgedel que lo quiera de un número de teléfono en el que puedes simular una llamada a tu padre o madre desde el cuartelillo como si te hubiesen arrestado por ir conduciendo, pues eso, en estado “DUI”.

    El slogan de la campaña es más que clarito al respecto “Conseguir un DUI es fácil, llamar a tu madre desde la cárcel difícil” y es que por allí no se andan con chiquitas y si te pillan con la famosa influencia, vas directo al cuartelillo y efectivamente el trago de llamar a mamaítapara que venga a pagar la fianza pues no debe ser de agrado la verdad, así que nada simulación asistida al canto, y así tienes un factorcillo más a la hora de darte cargo de conciencia por beber si vas a conducir…

    Para aquellos deseosos de probarlo, os dejo el telefónito 1-877-JAIL-PHONE (es decir, 1-877-5245-74663, de este uso de los teclados en los teléfonos americanos todavía no hemos hablado nunca pero tengo ganas desde hace tiempo, cualquier día de estos..;), pero cuidado con el asunto en cuestión que dicen que si eliges padre, te toca un decepcionado padre que claramente desaprueba tu conducta y si eliges madre, un histerismo nervioso de la misma te pueden hacer sentir muy mal… ;)

  • Una interesante cita con las redes sociales

    Para que no sea todo a toro pasado y para teneros al tanto de algunas opciones interesantes que tenéis a vuestro alcance, hoy os traigo la noticia de un evento que viene dentro de unos días a Madrid y que sin duda tiene una gran pinta..

    Se trata de la Conferencia y Coloquio “Cómo comunicar y vender a través de redes sociales” organizado por La Chambre y ENTER (IE Business School) y en la que como podéis ver en el programa participan numerosas empresas y ponentes moderados por Javier Celaya quien también dará una ponencia al respecto.

    Por parte de BBVA nuestra compañera Elena Álvarez, Directora de Nuevos Negocios Digitales aportará su experimentada visión en la monetización de las nuevas formas de relación y comunicación de las que hoy día disponemos.

    La cita, el próximo lunes 21 de Septiembre, en el Instituto de Empresa, c/Serrano 105, Madrid. No os la perdáis!!

    enter

  • Utoi, la nueva apuesta de Soitu

    Muchos de los que nos leeis habitualmente ya sabéis que somos asiduos a Twitter y a la frescura de sus conversaciones de donde aprendemos a diario, y quizás por eso os sorprenda lo que os vamos a contar, pero todo tiene su sentido y desde luego su mérito, que en este caso es mucho…

    Porque en un momento en el que todo el mundo está alabando incesantemente las bondades y bonanzas del que ha venido a ser llamado microblogging, y en el que todo el mudno está desarrollando numerosísimas aplicaciones y utilidades para el más famosos de ellos, léase este Twitter dichoso, pues resulta que tenemos un grupito de españoles valientes dispuestos a crear, mejorar y dar nuevas oportunidades a esto de la comunicación directa…

    La apuesta se llama UTOI, y los valiente son ni más ni menos que nuestros amigos de Soitu, que siguen apostando por las nuevas tecnologías y los nuevos medios y modelos para la comunicación directa, sencilla y eficaz. Y digo todo esto porque el UTOI en cuestión se trata de una red de microblogging en la que con 280 carácteres (duplicando Twitter, sepa usted por qué..) podrás compartir tus vivencias, pero no sólo eso sino tus imágenes, links, vídeos, etc con tu grupo de contacto, con todo el mundo general, e igualmente seleccionar aquello que quieres ver, de las personas que quieres ver, de las temáticas que quieres ver, etc.. vamos intentando que sea algo un poco menos desorganizado y genérico que Twitter..

    Pero han dicho para qué llevarnos mal? y lejos de proponer una batalla campal, directamente ya en su fase beta en la que andan (aunque abiertos, cualquiera se puede registrar si no sois ya usuarios de soitu) permiten a cualquiera sincronizar sus mensahes en UTOI con Twitter de manera que evitan duplicidades… y ojo que no me parece ninguna tontería eso, porque a saber, la ventaja de Twitter es la comunidad que ya tiene formada en torno a la herramienta (en este caso sí que hay un clarísimo WIN del primero en llegar al mercado) con lo que la plataformas que luego han ido apareciendo con funcionalidades similares se las están viendo y deseando para mantenerse ya que a los que ya somos usuarios de Twitter no nos aporta demasiado y al nuevo “microblogger” no le resulta del todo incentivante (que yo sepa la única que sobrevive muy decentemente es Youare y porque tiene detrás a una gente fenómena que no veas cómo empuja..). Así que, oiga, no está nada mal que den esa posibilidad de manera que lo pueda utilizar “simultaneado” y cuando vayan consiguiendo público y masa, pues ya se irá viendo… (very american razonamiento por otra parte…)

    Lo dicho que ole por Soitu, que seguiremos de cerca los avances de su nueva plataforma…

  • Innovando en el transporte… o no?

    Hoy os traigo mi experiencia de estos días con Fast Company, una revista que desde hace meses suelo hojear mensualmente y que realmente a menudo tiene cosas interesantes, y que sin duda en este número de Septiembre tiene bastante contenido interesante, así que vaya por adelantado la recomendación de echarle un ojo..

    Pero especialmente me ha llamado la atención la sección Fast Talk de este mes, en el que hacen especial énfasis en los nuevos modelos de transportes urbanos, tanto públicos como privados en aquellas ciudades del mundo donde se están desarrollando innovaciones al respecto. Y me ha llamado la atención por aquello de que el marketing sea una parte importante de la innovación, y lo digo no por decir sino por los hechos que se destacan y que de alguna forma podemos comparar con casos mucho más cercanos y mucho menos resonados que sin duda muchos de vosotros conoceréis y que quizás no os hayan llamado la atención tanto, y al grano que voy que ya me voy por las ramas:

    1) El primer ejemplo que ponen es el de New York, entrevista a la señora responsable del dpto de transporte de la ciudad, haciendo énfasis en la gran novedad que va a suponer… hacer peatonales algunas de las calles para descongestionar de coches y polución el centro de la ciudad!! La medida por supuesto es aplaudible, peeeero yo diría que no tan novedosa no?? recuerdo hace años ya la primera vez que visité Vitoria y me quedé alucinado de que todo el centro fuese peatonal, los bolardos automáticos para los transportes públicos, etc… Con lo que importante sí, novedoso no tanto…

    2) El caso de Stuttgart, y el Car2go, un servicio de coches compartidos para la ciudad, una especia de multipropiedad automovilística… en fin, a los que nos leais desde hace tiempo casi que no os tengo que decir nada, pero por si os lo perdisteis, os dejo el link a un post del 21 de diciembre de 2007 donde hablábamos de numerosas iniciativas de este tipo ya en marcha en distintos sitios del mundo, con lo que lo de la multipropiedad tampoco es nada nuevo..

    3) Algo que sí que me ha llamado la atención, más por el atrevimiento que por la idea es lo que han hecho los chicos de Mobis Transportation Bikestation, que ha sido profesionalizar los aparcamientos de bicicletas y comercializarlos, en formato parking a universidades, empresas y demás, creando toda una serie de servicios en torno a dicho parking para que realmente su uso sea de utilidad para sus clientes.. La idea no es nueva, pero tener el valor de montar una empresa al efecto sí, y valiente por cierto, sobre todo teniendo en cuenta que lo están haciendo a lo largo y ancho de toda USA, empezando por California eso sí..

    4) Ésta sí que no es nueva, y es que resulta que en Louisville, Kentucky, han montado un “novedoso servicio de kioscos automáticos de alquiler de bicicletas a precios razonables”!!! En fin, esto que yo sepa y a bote pronto lo hay en Sevilla, Barcelona, Córdoba, Vitoria, y seguro que unas cuantas más ciudades y en algunas desde hace años, y muy profesionalizadas en su gestión y servicio… Lo único realmente novedoso es que en este caso no lo ha montado el ayuntamiento de la ciudad sino que ha sido una compañía de seguros, preocupada por la salud de sus asegurados… Se me vienen a la cabeza muchos conceptos a la vez, marketing, RSC, tablas de mortalidad y de enfermedad de tus asegurados… Pero bueno, al final del día, lo bueno es que se fomenten cosas positivas claro…

    5) La que no está mal del todo (léase en tono irónico) es la de Los Ángeles, que para fomentar el uso del transporte público, han contratado a un estudio de diseño de 20 personas para hacer del metro ligero que conecta Pasadena con el centro de la ciudad, pues un poco más cool, con la idea de así atraer a muchos más jovenes y gente que actualmente (y en sus palabras) son capaces de aguantar atascos de dos horas diarias antes que usar el transporte público… Para ello están haciendo pases de colores, cambiando las tipografías del metro, etc… En fin, la estética por supuesto que es importante, pero no lo es todo queridos míos, sobre todo cuando tienes un problema grave encima de la mesa…

    6) Y por último (pero no por ello menos importante) la aplicación para móviles que ha desarrollado el grupo Volvo, para medir las emisiones de carbono de los trayectos de coche y de esta manera tratar de concienciar a los conductores de que se puede ir al trabajo de otra manera menos contaminante… claro que si lo llevamos al extremo, si ese conductor no se compra coche directamente contaminaría menos, ¿no creen señores Volvo?

    En fin, que en esto de la innovación se ve que hay muchas cosas muy interesantes, pero que desde luego hacen necesarias ser bien vendidas para triunfar…

  • Del vídeo al papel o cómo dar pasos atrás..

    Es algo inevitable, fruto de la evolución de los modelos a un ritmo que no siempre es el adecuado, la necesidad de los pasos intermedios… Me refiero a la noticia que hemos conocido a través de Wired y que dentro de poquito van a poder ver aquellos que en USA tengan en sus manos la revista Entertainment Weekly de la CBS (revista que, por cierto, no tiene ni web… :s

    Se trata ni más ni menos de la “incrustación” (porque en este caso no me atrevo a utilizar el embed de los blogs ;) de un vídeo en una revista física, sí sí, un vídeo en una revista física pero que se reproduce y todo, como lo oís..

    Por lo visto, se trata de lo que llaman un VIP (Video in print) que funciona como las tarjetas de felicitación con sonido, que se inicia al abrir la página en la que se encuentra el asunto en cuestión pero mucho más claro os quedará al ver el vídeo…

    Qué? curioso al menos no? a mí personalmente el asunto en cuestión no me vuelve del todo loco, que me parece un paso atrás en vez de un paso adelante la verdad, que al fin y al cabo se trata de una adaptación de los nuevos contenidos a los medios tradicionales para que estos no cambien cuando realmente debería ser al revés… pero en fin, también es prueba de que cuando alguien se obceca en algo, todo es posible!! ;)

  • Nuevo look de Actibva

    Durante estos días en los que no os he contado demasiadas cosas, además de lo que me ha pasado a mí, también hay algunas buenas noticias de otras cosas que han pasado por aquí…

    Y es que aunque sea agosto, la máquina no para de echar humo y hace apenas unos días, pudimos asisitir al lanzamiento del nuevo diseño de Actibva. Como ya muchos de vosotros sabéis, nuestra queridad comunidad de información económica y financiera ha ido incorporando desde su nacimiento en mayo de 2008 numerosas funcionalidades, secciones y aplicaciones, lo que hacía que en su formato original comenzase a estar un poco “sobreestimulada” de información.

    Pues bien, con el nuevo look, tenemos un portal mucho más directo y sencillo en el que las secciones preferidas por vosotros, sus usuarios, son las que más espacio tienen (ahí, sencillito para que no os quejéis eh?;) y distinguiendo más claramente los contenidos creados por la comunidad Actibva de los generados externamente.

    Además ahora desde la home de Actibva también tendréis toda la información disponible de los mercados en tiempo real, así como las numerosísimas calculadoras financieras que tenéis a vuestra disposición…

    Si es que no sé qué hacéis que no estáis ahí dándole ya al actibvamiento!!;)

  • Sensaciones de evolución

    Bien, ya sé que hace unos días que os tengo abandonados y que ni siquiera os lo había anunciado, pero ya estamos de vuelta y ha sido después de un periplo de dos semanas por el oeste de Estados Unidos, reviviendo casi a los mismísimos John Wayne o Robert Mitchum..

    Y de allí lo que os traigo son las sensaciones de estos días, que estudios cuantitativos ya hay muchos y esa información siempre es más accesible a día de hoy, pero en cambio las sensaciones están más relacionadas con las percepciones y bueno, algunas cosillas sí que me ha dado tiempo a detectar en estas dos semanas. De más a menos:

    • El fenómeno fenomenológico de Twitter: no sé si es bueno o malo (eso que lo juzgue cada uno en los comentarios ;) pero desde luego en USA está implantadísimo. La normalidad con la que se habla de la herramienta en TV, tanto en noticias como en programas, como en la calle es pasmosa; nada que ver con la cara de medio póker a la que aún nos vemos sometidos en España al hablar del asunto, allí ya es el nuevo correo electrónico casi y la identificación personal está muy relacionada con los 140 caracteres… Por cierto, se empieza a utilizar como fuente de información (en los casos contrastados claro) de la vida de famosetes y demás…
    • Los ordenadores están desapareciendo… vale eso es cierto que también lo estamos viendo aquí pero me ha resultado curioso que en la mayoría de sitios públicos donde antes podías encontrar un PC con acceso a Internet ahora ya encuentras directamente wifi… y sin dispoisitivo alguno, ese lo pones tú…
    • Dispositivos móviles conteclado desplazable, al más puro estilo Nokia N97… los hay de todos gustos y colores pero se ven por doquier… en todas aquellas manos en las que no se ven ni un iPhone ni una Blackberry claro..;)
    • Por último, algo que cada vez vemos más y más, y que seguramente ya nos parezca normal del todo, pero probad a hacer el ejercicio, yo lo hice allí y es una gozada: de una ristra de anuncios publicitarios de 6 anuncios, todos, absolutamente todos, acababan con el site de la marca o producto anunciado; el camino lógico, claro, pero que a algunos aún les cuesta…

    En fin, que se confirma lo que muchos ya sabéis, al menos en lo que yo he visto, que es que nos hacemos mayores con una nueva forma de sociedad que hasta en los pueblos más remotos de estados como Arizona o Utah se impone, ¿cuánto tardará en otros pueblos más remotos? La velocidad de adopción empieza a dar un poco de vértigo…

  • 2.431 Experiencias Híbridas.

    ¿Un nuevo post sobre Experimentos mutantes? ¿una perversión de las leyes de Mendel aplicadas a la economia digital ? ¿un desarrollo darwiniano -en su aniversario-  de la supervivencia del mejor adaptado  y las redes sociales? pudiera ser, pudiera ser, algun otro día en algun otro blog. ¡ Planta29 tiene una reputación consolidada que mantener! ( y por eso , entre otras cosas no se va de vacaciones)

    2.431 es el número de experiencias de usuario  “hibridas” que hemos facilitado a los visitantes de la Campus Party en Valencia 2009 . Un número, un dato -”lo que no son cuentas, son cuentos” , una lección de la banca tradicional- autoexplicativo . Lo que quizás requiera algo más de explicación es lo de “experiencias hibridas” . Los lectores de este blog -y cualquiera que le guste el Futbol en España!- saben que BBVA patrocina la Liga de futbol profesional , a.k.a. Liga BBVA en la 1ª división, y Liga adelante, en la 2ª. Tambien sabén que la Campaña la “jornada de tu vida” ha causado -y seguirá causando en la proxima temporada- fuertes sensaciones: la posibilidad de tirar a puerta, -sin portero- , desde el centro del campo, meter gol y ganar 60.000 euros -o más en función del bote- ha dado la vuelta a España y es una referencia en marketing experiencial. Esa es la experiencia REAL. Queríamos replicar la “Jornada de tu vida” en la Campus party, pero ante la imposibilidad -obvia y física- de extender la “portabilidad” a un estadio de futbol y sus 25.000 expectadores y llevarla al corazón de una ciudad, concretamente  a la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia,… hubo que virtualizar la experiencia. Replicar la emoción, la pericia, el desafio… la experiencia Virtual de tirar un penalty -con portero- o  una falta, con barrera, pero hecho portatil, y llevado a una espacio de 5×4 metros. ¿Imposible? casi. Pero no cpligabbvapara el  equipo de Consequentia . El resultado… una experiencia repetida 2.431 veces a lo largo de la semana que la Campus party ha tenido sus puertas abiertas, que junta lo mejor de dos mundos, el real y el virtual. Puro vigor hibrido, que podeis ver, si os apetece en este link a Youtube.

    Modelos de éxito basados en la hibridación hay muchos -para quien sabe identificarlos- y su análisis es un tema innovador y apasionante:  Desde los Crocs, el Porsche Cayenne, la cocina Fussion (¿japo-mexicana?), el taxi, el kitesurf, el paddle, las caravelas de Colón  o el turismo de aventura… por poner algunos ejemplos, hay una creciente e innovadora tendencia en la generación de productos, servicios, modelos de negocio,  o experiencias de usuario basadas en la hibridación, en la combinación de elementos distintos, a veces opuestos,  de los mejores atributos -del mejor ADN-  de distintos productos , servicios o negocios para crear algo nuevo, distinto, diferencial, de valor… con lo mejor de su padre y de su madre.  Puro Vigor híbrido… como Obama. Para el que quiera profundizar… Yes We Can.

    Mundo real y mundo virtual,  mundo on-line y mundo off-line, todavía hacemos esta distinción, esta dicotomía, -y por eso hablamos de nuestra marca personal, o identidad digital (de nuestro perfil en facebook o en Linkedin) , como algo diferente de nuestra identidad real, como si fuera un clon nuestro con vida propia-, pero en un futuro muy próximo hablaremos de un único mundo, una única realidad con la que nos relacionamos a través de una pluralidad de canales, interfaces o experiencias -virtuales, reales, on-line u off-line, o ambas, mixtas, combinadas o híbridas- en función de nuestras necesidades. ¿No hay “quedadas” de bloggers o encuentros de networkers que se han conocido en la red de Xing? … bajo esa óptica, la propia Campus party es una gran quedada en real/virtual, una experiencia hibrida de 6000 participantes en modo 7×24.

    La convergencia de dispositivos que permite -facilita y potencia- la digitalización, los entornos inmersivos 3D (¿recordais second life ?), las R.I.A. Rich Internet Applications, los asistentes virtuales, sean 3.0 -web semántica- o  no,  los interfaces biométricos, la realidad aumhibridticentada, los wearables que nos permiten “vestir” gadgets de conexión a internet en clave de movilidad extrema… son la punta del iceberg de un mundo de soluciones y experiencias híbridas ya están haciendo posible - aunque hoy todavía poco accessible-  “the Best of both worlds” , como canta Hannah Montana, o sea Miley Cyrrus. Dejémonos sorprender por las empresas que están liderando ese cambio, que estan innovando y creando en futuro. El acceso multicanal a los servicios financieros -combinando internet, teléfono, atm, SMS, sucursal, actibva, TuCuentas, … paraempezar- puede ser un ejemplo de experiencia hibrida en el que en los proximos meses experimentaremos desarrollos sorprendentes.

    Y en una tarde de agosto en Madrid… este post -que remato en este párrafo- no deja de ser un buen ejemplo de hibridación entre ocio & negocio. Ya solo me faltan 2.430 para igualar el benchmark de BBVA en la Campus Party 2009.

  • Las vacaciones en el contexto de la crisis

    Como hace no mucho os comentaba, poco a poco os iremos dejando los contenidos que nuestros compañeros de Consumer Insights van elaborando en relación a los estudios de tendencias de todo tipo. En esta ocasión, os dejo el informe que han realizado sobre Las vacaciones en el contexto de la crisis en el que seguro que en algo os véis reflejados..;)

    (y por supuesto en formato Webzine como siempre..;)

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