Planta29

Just another WordPress weblog


Archivos del mes January, 2011

  • De marca

    Reza la wikipedia:

    Una Marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado (…) La marca es un signo distintivo de un producto en el mercado

    Y al pensar en mercados, inevitablemente pensamos en productos o servicios básicamente de consumo, bien de alimentación, consumo, vestimenta, automovilístico, ocio, etc… Todo ello en parte porque como igualmente nos cuenta el artículo anterior…

    (…) las marcas en el área de marketing masivo se originaron en el siglo XIX con la llegada de los bienes empaquetados (…)

    (aunque yo personalmente creo que las marcas surgieron cuando surgió la competencia y hubo necesidad de diferenciarse del de al lado, es decir que seguramente ya en la Edad Media o incluso más allá, en los mercados básicos, esto es, alimenticios, los vendedores de carne o de hortalizas que tenían uno al lado que vendía lo mismo seguramente utilizarían alguna forma de identificarse frente a terceros…)

    Y direis, a cuento de que viene todo esto? Pues que esta semana en el Reto Blogger nos proponen el tema “Marcas que te marcaron” y como me temo que ahora vendrá una retahíla de posts hablando de las típicas marcas de los principales objetos de consumo más influyentes e impactantes de los últimos años (y que Morito hábilmente ya ha capitalizado adecuadamente), yo he optado por darle una vuelta de tuerca al asunto y pensar en aquellas otras marcas de otros mercados y/o servicios o productos que igualmente nos han marcado y seguramente se alejen más del pensamiento de marca que todos tenemos en la cabeza… Y empecemos con los ejemplos que es la mejor forma de explicar lo que os quiero decir…

    Sin ir más lejos, en el mundo de la política ha habido quien ha sabido sacar mucho jugo a esto de las marcas y el reconocimiento, y si no que se lo digan a los logos de los dos principales de nuestro pais, el puño y la rosa y la gaviota por todos reconocidos… en mi opinión, como marca global gana la gaviota, simplemente por lo tremendamente pegadizo que consiguieron que fuera (y siga siendo) esta sintonía…

    Pero más allá de los complejos mundos políticos, hay muchos ejemplos que se nutren de la devoción popular, y básicamente de eso y del mundo que se construye en torno a su público, y si no adivinen qué marca vale 1.063 millones de euros? Ni más ni menos que la marca Real Madrid, que hablando de futbol es la vencedora en este terreno. Y lo que es más, no parece que este tipo de marcas vayan a bajar de precio en los próximos años sino todo lo contrario…

    Más marcas, en el mundo de los servicios es complicado destacar, ya que lo efímero de lo consumido hace que se retenga mucho menos la marca en la mentalidad del consumidor, pero… qué ocurre cuando el servicio, además de ser imprescindible, perdura en el tiempo con una forma de identificación única y singular? pues que el silbido del afilador se convierte en una insignia única para distinguirla de cualquier otra cosa parecida…

    Y conforme nos ponemos más abstractos vamos descubriendo que casi cualquier cosa es una marca que nos puede llegar más o menos en función de nuestra afinidad, pero por lo menos a mí, la marca New York (NYC) es otra de las que duran con un sentimiento de cariño especial y eso que en cuanto a ciudades no es de la más antiguas, pero ha sabido diferenciarse bien de otras… (entre otras cosas gracias al marketing sí, marketing que en estos casos, suele ser un poco especial…)

    Y el último grado ya es el de las marcas personales, aquellos nombres que por afiliación o admiración consiguen convertirse en un referente y diferenciarse de otros que a lo mejor hacen algo parecido.. sin desmerecer a nadie, que podríamos encontrar ejemplos en cualquier campo, no sé el valor que tendrá llamarse Michael Jackson en este mundo, pero desde luego cuando alguien se nos presente por ese nombre inevitablemente le asociaremos a tantas y tantas cosas… Claro, que las cosas más geniales aparecen cuando las grandes marcas se asocian de alguna forma y salen mezclas como estas…

     

    Todas estas marcas, sin duda marcan a uno y le hacen ser lo que es y pensar como piensa sin duda, lo que no quita que los Coca Colas, Nike y Mercedes también lo haga… ;)

  • El futuro y sus predicciones..

    Con la llegada del nuevo año, siempre hay quien decide tirar del carro de las efemérides para comprobar qué aniversarios y predicciones se cumplen este año… Pues bien, a mí me ha llamado la atención uno que vi hace unos días en La Información y que no es otro que esta noticia en la que rescataban las predicciones que en 1931 hicieron varios expertos en el New York Times sobre cómo imaginaban el mundo en 80 años (eso es, cómo imaginaban el mundo en 2011..). Y ojo que no se lo preguntaban a cualquiera sino a importantes figuras de la época como el mismísimo Henry Ford, o varios premios Nobels y sociólogos eminentes de la época…

    Pero claro, las predicciones es lo que tienen, que realmente suponen aventurarse en un terreno normalmente fanganoso del que es difícil salir, pero como son gratuitas… La cuestión es que algunas de ellas no iban del todo desencaminadas, como el aumento de la tecnología, la disminución de los servicios agrícolas, el auge de China, el aumento de mortalidad por enfermedades coronarias y el aumento de la esperanza de vida, pero algunas otras pues no salieron tan bien como las predicciones cuantitativas de población, como por ejemplo la que hicieron de que en USA hubiera 160 millones de habitantes (308 en 2009), o una mejor y mayor distribución de la riqueza y de los recursos económicos, lo cual 80 años después vemos sin aparecer por ningún lado… Aún con todo, no fallaron demasiado este grupo en sus predicciones…

    Más allá de este grupo de eminencias científicas, ha habido numerosos intentos por vaticinar el futuro. Uno que andaba bastante obsesionado con el tema era el amigo Walt Disney, que incluso creó una serie llamada Tomorrowland en la que no paraba de imaginarse cómo sería nuestra relación con el universo a través de distintos cacharros y robots (no se le puede dar mucho más nombre a las cosas que imaginaba el amigo como podéis ver en este vídeo resumen de dicha serie..). Pero a mí personalmente los que más me gustan son los que pronosticaban cambios y se atrevían a profetizarlos, y si no ojo al dato a algunas de las cosas que he encontrado por Brainpickings últimamente..

    Resulta que lo mismo que hicieron los científicos con el New York Times, lo hicieron un grupo de diseñadores de moda para Pathetone Weekly y el resultado, os aseguro que no tiene desperdicio… si sois chicas, tenéis multitud de opciones; chicos, nosotros lo tenemos fácil…


     
    Las predicciones de nuevo de los años 30, década en la que se ve que andaban preocupados por el futuro (correlación extraña esa de que después del 29 se centrasen en el futuro y la innovación con la que vivimos en nuestros días…)

    Unos años más tardes, BT hizo igualmente un esfuerzo por predecir el futuro de las comunicaciones, y a pesar de que en la tecnología no dieron del todo en el clavo (evidentemente si hubiesen sabido cómo iba a ser ahora serían otra cosa bien distinta…) las líneas que lanzaban no eran malas ni iban desencaminadas… los envíos de mapas ya eran un tema que preocupaba por aquel entonces por no decir el teletrabajo (al que ya le veían sus ventajas y problemas.. ;)

     

    Por último, en los años 80 una serie de programas de la NBC  llamados Telefuture ofrecían algunas predicciones sobre las telecomunicaciones y los servicios de la TV, que por aquel entonces debían parecer una auténtica locura, pero lo mejor es la capacidad predictiva de éxito de alguna empresa que sale por el vídeo, atentos al antiguo logo… ;)

    La conclusión es que sin duda las predicciones a menudo resultan sencillas de lanzar pero complicadas de acertar y que si todo esto ha pasado en nuestra ya historia, predecir lo que viene, teniendo en cuenta el aumento de velocidad en la progresión de la humanidad se me antoja complicado no, más bien imposible… En un programa de radio que escuchaba ayer en RNE invitaban a sus oyentes a hacer predicciones para dentro de 80 años igualmente y su sorpresa venía de que sólo había uno que se aventurase a decir algo, pero claro es que a ver quién es el valiente que se imagina nada a dicho horizonte… o alguno de vosotros sí que os lo imaginais?? ;)

  • 2011 ya está aquí con la III Edición del Reto Blogger…

    Así que luego no digais que no os avisé… ;) aquí tenéis el plantel, y a la izquierda los links de todos ellos..

    reto

    En los próximos meses veremos cómo evoluciona el asunto, espero que los de fuera deisfrutéis, los que participamos haremos lo posible para mantener al menos el nivel de la II edición y no acabar como cabras… ;)

  • Suscr�bete

    2007 - Blogsfera BBVA