Archivo para la categoría ‘redes sociales’
Nihilismo 2.0
Wednesday 20 de August de 2008 por Nacho Villoch
Cuando nos ponemos a sacar punta en plan serio a temas de branding -sea en clave de posicionamiento, de reputación corporativa, etc…- frecuentemente contraponemos el caso de marcas que como Coca-Cola, El Corte Inglés, General Electric, Ford o BBVA llevan muchos años haciendo lo que hacen, haciéndolo bien, -cada una en lo suyo- y poco a poco construyendo una marca sólida, basada en el reconocimiento de sus clientes a su buen hacer. Inspiran solidez, robustez, solvencia… Por el contrario otras marcas surgen rapidamente y en poco tiempo -unos años, un par de decadas- crecen, se hipertrofian, se consolidan y desplazando a otras se situan en el top of mind de propios y extraños: Google, Starbucks, Zara… también gracias a un modelo de negocio único, innovador, o un producto y/o servicio diferenciado , que genera Otaku -vais a tener que leer el post de ayer- entre sus consumidores, y los convierte en clientes fidelizados.
¿Y una marca vacia? ¿una marca que no tiene -todavía- detrás ningun producto o servicio? ¿Una marca que no se asocia a NADA?… y que sin embargo a las pocas semanas de su lanzamiento ya cuenta con casi mil seguidores en Facebook, y¡¡ son los propios usuarios los que proponen contenidos y valores para la marca!! . El concepto de co-creación, de user generated content llevado al extremo. 
El experimento se llama SPOONCH y lo tutela, dirije, ejecuta Joan Jimenez , veterano investigador del mundo de la comunicación, el marketing y la innovación (conocido entre otras muchas cosas por el Manual (e-book) de posturas para hacer el amor a tus clientes- una guia de branding 2.0) . Y hablando de 2.0…. ya sabeís: Hay Spoonch en Twiiter, Facebook, y seguro que pronto (si no lo está ya) videos Spoonch en Youtube, fotos Spoonch en Flickr… ¿y lo siguiente? ¿merchandising de una marca vacia? ¿Una moda Spoonch?
Hoy Spoonch se me antoja como un huevo. Redondo, liso, ¿fragil? y… vacio. Pero tengo la sensación…de que algo interesante va a nacer de ese huevo, y desde luego no podrá discutirse si fue antes la gallina o … la nada. El Nihilismo 2.0. Un nuevo competidor en el horizonte, y un desafio para las marcas “de toda la vida”.
Colección Planta 29 ve la luz
Wednesday 19 de December de 2007 por fernandosummers
Parece que últimamente sólo hablamos de alumbramientos pero es que es
tamos apurando el 2007 y lanzando muchas cosas antes de que finalice! Y la última es la Colección Planta 29, en la que andmos implicados la Sociedad de las Indias Electrónicas, la Ediciones El Cobre y evidentemente nosotros mismos…
El objetivo de la colección es, pensando siempre en clave de dominio público, descubrir aquellos enfoques y autores innovadores que desde nuestro ámbito lingüístico abordan los nuevos conceptos sobre los que en nuestro espacio cultural comienza a 
articularse la comprensión de la sociedad red..
Y a partir de ahí, la colección se lanza con dos publicaciones fantásticas y con una edición la mar de presnetable como son El poder de las redes de David, y La gran guía de los blogs 2008 editada por Paco Polo y Rosa Jiménez Cano. Muy recomendables ambos y ya veréis que los que vienen detrás son igual de recomendables..
Para celebrarlo, ayer nos fuimos a la radio, a contárselo a Toni Garrido en Asuntos Propios y pronto os dejaremos el podcast por aqui pero mientras os dejamos una foto que me hizo David in fraganti…
De nombres, vidas y otros privilegios
Tuesday 23 de October de 2007 por Fernando Summers
Sois unos privilegiados, así de claro os lo digo porque vamos a ver, ¿alguna vez os habéis parado a pensar la suerte que tenéis no ya de poseer un ordenador o de poseerlo con conexión a Internet, sino del mero hecho de poder disponer libremente de vuestro nombre o es más, de vuestra propia vida?
No me he vuelto loco, ni me he puesto metafísico, es que igual a partir de ahora os tenéis que empezar a preocupar un poco sobre todo visto lo visto, esto es, y por partes:
En primer lugar, os cuento que una casa de apuestas irlandesa ha bautizado a un jugador de rugby (por cierto, de Togo) con su nombre en el actual mundial de rugby… al igual que hiciesen algunos estadios y eventos con nombre publicitarios, ahora encontramos esta nueva modalidad.. espero que a mí nadie me ofezca eso porque igual se trataría de una agencia de vacaciones o similares…
Por otra parte y para no ser menos, una cerveza neozelandesa sortea la vida diaria de un empleado (!!!), el titular no engaña, para hacerse eco en su nuevo mercado (USA) esta cerveza envió a su empleado Nick a NY como emisario y sorteó el ir a Nueva Zelanda a vivir la vida del mismo, en su propia casa, con sus propios padres e incluso con su propia novia!! Creo que en mi caso mi empresa tampoco ganaría mucho si hiciese eso…
Y con esta reflexión os dejo, más vale que seai conscientes de vuestra suerte, y si no lo sois, siempre podréis dejaros convencer por los Monty Pythons…
Las vistas de la 29
Tuesday 16 de October de 2007 por Fernando Summers
La verdad es que últimamente nos hemos estado dando una vuelta por otros sitios, y hemos descubierto que aunque las vistas son muy buenas desde la 22, desde la PLANTA 29 se pueden ver cosas impresionantes…
..está amaneciendo algo nuevo…
Sr. Presidente
Thursday 11 de October de 2007 por Fernando Summers
Mudanzas aparte, me quito el sombrero ante el Sr. Presidente de Ecuador, Don Rafael Correa, capaz de decir, grabarse y colgar en Youtube, maravillas como ésta…
os doy una pista..
Tuesday 9 de October de 2007 por Fernando Summers
ya sé que hace días que no posteo, pero todo tiene su causa y muy muy pronto lo veréis… os doy una pista, éste vídeo de fósforo que personalmente me encanta…
Los blogs en BBVA y su comunicación
Thursday 4 de October de 2007 por Fernando Summers
Pues por si el tema de las Carreras Populares no os había convencido demasiado, aqui tenéis una nueva iniciativa de BBVA que ésta sin duda, a vosotros lectores de blogs (gracias!) os va a gustar.. Como se puede ver en el blog de David, nuestros amigos de Bligoo han comenzado unas clases de formación a algunas personas de BBVA para la creación de una Blogosfera interna en el banco.. Sin duda nos parece un acierto ya que de alguna forma habla bien del Grupo en cuanto a actualidad en los temas tratados..
Ya habíamos oído que alguna gran corporación americana tenía este tipo de redes, pero la verdad es que de España no habíamos oído nada al respecto..
Sin duda y como precisamente Leonardo Maldonado nos cuenta, esta iniciativa es similar a la de este vídeo..
Enhorabuena bloggeros de BBVA! y bienvenidos a este mundo!!
Bob Dylan y el "pon tu foto"
Wednesday 3 de October de 2007 por Fernando Summers
Una historia más de todas estas que está surgiendo de cara a realizar “acciones virales” en la red por usuarios privados y fundamentalmente para con sus contactos… me refiero a la “mensajería” de Dylan, sí, sí, ese vídeo que ya se está haciendo famoso de Bob Dylan con una serie de láminas de papel en las que el usuario puede escribir lo que desee..
Estas campañas van en la línea de otras muchas que ya se han hecho muy famosas como las elfyourself del reno en navidad o el grupo de Rock J&B en Picadilly… de hecho, hay una web que en el mundo anglosajón tiene un gran éxito que a menudo proponen múltiples campañas de este tipo… Supongo que vuelve a ser Marketing, de posicionamiento, o de ruido o de lo que queráis, la verdad es que son pequeños gadgets que enganchan a los usuarios y que sin duda tienen un importante efecto “bola de nieve”…
Si no decidme, ¿cuántos de vosotros no vais a hacer uno de Dylan después de ver éste que os dejo?
Innocentive, la web de la innovación..
Tuesday 2 de October de 2007 por Fernando Summers
Hace poco nuestro amigo Paco Barranco nos contaba numerosas cosas relacionadas con la innovación y la revolución web 2.0, todas ellas muy interesantes, pero me llamó especialmente la atención lo que nos contó sobre Innocentive.. Seguramente 
muchos de vosotros ya lo conozcáis porque ya lleva un tiempo dando que hablar y nosotros ya habíamos oído hablar de ellos, pero no conocíamos la trascendencia de sus cifras. Para aquellos que no, Innocentive es un site que ha sido comparado con eBay, el Mechanical Turk de Amazon, y otras muchas webs con mucho más nombre que el suyo, pero es que sin duda, la utilidad alcanza a la de todos estos gigantes.. Se trata de un foro en el que compañías privadas y usuarios individuales solicitan y comparten soluciones tecnológicas a determinados problemas que requieren de investigación científica, creatividad o conocimientos concretos en torno a una materia. A cambio, el usuario es “incentivado” con una recompensa económica que en función de la dificultad del asunto puede llegar a alcanzas varios miles de dólares..
Lo sorprendente para mí como os digo son las cifras que he visto, 1/3 de las peticiones de P&G fueron exitosas, con recompensas de 5.000$ cada una, pasando la compañía a desarrollar externamente de un 20% de sus productos a un 35%!! Eso, y que el plantel de empresas que se están incorporando a este tipo de soluciones no tiene mala pinta, Boeing, Lilly, Dow Chemical.. No deja de ser una extensión más de la revolución de la web 2.0, que cada día llega más lejos…
Las carreras populares y BBVA
Friday 28 de September de 2007 por Fernando Summers
Hoy os traigo un par de noticias relacionadas entre sí a cada cual mas interesante.
En primer lugar, recientemente se ha publicado un interesante artículo en Business Week, sobre distintos aspectos del deporte, su influencia, personajes más relevantes y todo lo que se mueve en torno a los aspectos del mismos.. Es muy recomendable que os deis una vuelta por todos los documentos que hay, pero especialmente en el que se habla de las maratones. Al igual que os comentaba ayer, las carreras es otro de esos fenómenos que ha pasado de ser un evento minoritario, casi restringido y considerado lejano y frío a uno de esos eventos sociales en los que cada vez participa más gente y a los que hay más aficionados.. Sin duda, sus promotores han aprendido a organizarlo de forma atractiva para que la gente más animada se apunte a las mismas y los más perezosos se acerquen tanto a apoyar a los participantes como a los distintos eventos que en torno a las mismas se generan.
Relacionado con ello, la segunda noticia es la organización de las carreras populares de BBVA en línea con los distintos eventos que se están llevando a cabo en el año por su 150 Aniversario. Se trata de 20 carreras simultáneas en distintas ciudades de 10 países donde BBVA se encuentra presente y que tendrán lugar este domingo 30, en Madrid desde la Castellana al Parque del Oeste. Al igual que os comentaba, en torno a la misma han organizado numerosos eventos con actuaciones y actividades múltiples, lo cual siempre anima al personal a acercarse a la misma.. En concreto, en España parece ser que hay más de 7500 inscritos lo cual no es nada desdeñable..
Como actividad social y de marketing me parece muy interesante para todos los públicos, ya que además de notoriedad de la marca, responde a las expectativas de un sector cada vez más grande, y además lo hace de una manera responsable y sana como es el deporte..
Está claro que es bueno, si no el mismísimo Al Bundy no lo haría..
-
Feevy
2007 - Blogsfera BBVA