Planta29

Ya sé que hoy no estáis para muchas florituras, que siendo lunes y después de haber celebrado el día de Internet en el fin de semana imagino que no tendréis muchas fuerzas, pero pensad en los pobres Celestinos que hoy celebran su día y las ganas que tienen de pasarlo bien con todos vosotros… en fin, que paséis buen lunes, se os haga corto y la semana también…

Y aprovechando que el fin de semana era idóneo para ello, he aprovechado para darle una vuelta al concepto de Marketing Digital y cómo a día de hoy está siendo manejado, tanto a nivel de la propia palabreja como en su reflejo en la web en los distintos sites relacionados con el mismo.

Empezando por estos, la verdad es que tenemos un poco de todo, cajón desastre o batiburrillo como prefiráis, porque tenemos desde los modestísimos blogs de marketing digital, como éste mismo o el de Juan (aunque ése es realmente interesante…) en el que algunos nos dedicamos a postear y opinar sobre las nuevas formas de llegar al consumidor, no sólo a través de la red sino también a través de aquellas formas que linkan el mundo físico con el digital, hasta las complicadísimas páginas de consultoras de todo el mundo con análisis del estado de la red y la forma de recuperar la inversión que cualquiera realice en servicios digitales (y que merecen capítulo aparte por su complejidad). Evidentemente, entre estos dos polos nos encontramos todo tipo de pequeños consultores dispuestos a prestarte sus servicios, agencias la mar de innovadoras, empresas de buzz o marketing viral y todo tipo de nuevos conceptos que podamos imaginar…

Y este status de la red, se debe precisamente al concepto en sí mismo que hoy día tenemos del propio Marketing Digital. Ya no existe un dogma básico en el que pensar y me explico; si recordamos no hace tanto para explicarnos casi cualquier cosa, pero en concreto el Marketing, nos decían que para que existiese DEBÍA haber un comunicador, un receptor, un mensaje, etc, etc.. ese odioso “debía” es el que el usuario de la red 2.0 (o llamadla como queráis pero me refiero a aquélla en la que muchos nos hemos lanzado a aportar ideas y/o contenidos) se ha lanzado a destruir en busca de nuevas oportunidades y medios… Y así, han surgido los nuevos medios, las nuevas plataformas, los nuevos lanzamientos con enganches insólitos, nuevos actores en esta sociedad del marketing y la publicidad..

Y no sólo eso, sino que ha sido la propia oferta la que mediante su empuje (o táctica “Push” como le gustaría llamar a alguno) ha sido la que ha ido delimitando y estableciendo las nuevas fronteras a la forma de comunicar o de llegar no sólo a consumidores sino a la sociedad en general. La demostración de esto no es otra que las múltiples ocasiones en las que nos hemos encontrado con mercados saturados en los que nuevas marcas o empresas han adoptado nuevos modelos, productos, servicios o directamente formas de comunicar para acceder al mismo, estableciendo nuevos patrones que sus competidores se han visto obligados a replicar.

Todo ello nos lleva de alguna forma al marco común de innovación o sociedad en red (o enredada) en la que todo se mueve y la cual, lejos de encontrarse en crisis se encuentra en pleno apogeo (en mi opinión), redescubriendo nuevas esencialidades diarias para continuar viviendo; la innovación ya no busca las grandes transformaciones sociales o empresariales sino que cambiamos o facilitamos nuestros hechos cotidianos con nuevas aplicaciones… Pero eso ya es otra historia de la que mejor hablamos otro día..

Os dejo con una duda (real) que me surge, ¿cuántos de vosotros habéis descubierto nuevos modelos (y con ello me refiero a nuevas aplicaciones que os solucionen una necesidad, formas de llegar a la gente, servicios o incluso productos) digamos en lo que va de año? Personalmente, yo he descubierto muchos y los que quedan por venir…

Ya sé que a algunos de vosotros os sorprenderá este post, pero no es otra cosa que una primera reflexión de algunas que pretendo dejaros de vez en cuando sobre los temas que generalmente tratamos por aqui, y en concreto, del Marketing Digital diremos mucho más, pero como situación de partida creo que era necesario situarnos un poco…

Etiquetas: Marketing Digital, Reflexiones

Este artículo fue enviado por Fernando Summers el May 19, 2008 a las 1:04 pm y está guardado en Uncategorized. Puede seguir los comentarios a este artículo a través de la sindicación RSS 2.0. Puede dejar un comentario, o hacer un trackback desde su sitio.