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Innovando en el transporte… o no?

Hoy os traigo mi experiencia de estos días con Fast Company, una revista que desde hace meses suelo hojear mensualmente y que realmente a menudo tiene cosas interesantes, y que sin duda en este número de Septiembre tiene bastante contenido interesante, así que vaya por adelantado la recomendación de echarle un ojo..

Pero especialmente me ha llamado la atención la sección Fast Talk de este mes, en el que hacen especial énfasis en los nuevos modelos de transportes urbanos, tanto públicos como privados en aquellas ciudades del mundo donde se están desarrollando innovaciones al respecto. Y me ha llamado la atención por aquello de que el marketing sea una parte importante de la innovación, y lo digo no por decir sino por los hechos que se destacan y que de alguna forma podemos comparar con casos mucho más cercanos y mucho menos resonados que sin duda muchos de vosotros conoceréis y que quizás no os hayan llamado la atención tanto, y al grano que voy que ya me voy por las ramas:

1) El primer ejemplo que ponen es el de New York, entrevista a la señora responsable del dpto de transporte de la ciudad, haciendo énfasis en la gran novedad que va a suponer… hacer peatonales algunas de las calles para descongestionar de coches y polución el centro de la ciudad!! La medida por supuesto es aplaudible, peeeero yo diría que no tan novedosa no?? recuerdo hace años ya la primera vez que visité Vitoria y me quedé alucinado de que todo el centro fuese peatonal, los bolardos automáticos para los transportes públicos, etc… Con lo que importante sí, novedoso no tanto…

2) El caso de Stuttgart, y el Car2go, un servicio de coches compartidos para la ciudad, una especia de multipropiedad automovilística… en fin, a los que nos leais desde hace tiempo casi que no os tengo que decir nada, pero por si os lo perdisteis, os dejo el link a un post del 21 de diciembre de 2007 donde hablábamos de numerosas iniciativas de este tipo ya en marcha en distintos sitios del mundo, con lo que lo de la multipropiedad tampoco es nada nuevo..

3) Algo que sí que me ha llamado la atención, más por el atrevimiento que por la idea es lo que han hecho los chicos de Mobis Transportation Bikestation, que ha sido profesionalizar los aparcamientos de bicicletas y comercializarlos, en formato parking a universidades, empresas y demás, creando toda una serie de servicios en torno a dicho parking para que realmente su uso sea de utilidad para sus clientes.. La idea no es nueva, pero tener el valor de montar una empresa al efecto sí, y valiente por cierto, sobre todo teniendo en cuenta que lo están haciendo a lo largo y ancho de toda USA, empezando por California eso sí..

4) Ésta sí que no es nueva, y es que resulta que en Louisville, Kentucky, han montado un “novedoso servicio de kioscos automáticos de alquiler de bicicletas a precios razonables”!!! En fin, esto que yo sepa y a bote pronto lo hay en Sevilla, Barcelona, Córdoba, Vitoria, y seguro que unas cuantas más ciudades y en algunas desde hace años, y muy profesionalizadas en su gestión y servicio… Lo único realmente novedoso es que en este caso no lo ha montado el ayuntamiento de la ciudad sino que ha sido una compañía de seguros, preocupada por la salud de sus asegurados… Se me vienen a la cabeza muchos conceptos a la vez, marketing, RSC, tablas de mortalidad y de enfermedad de tus asegurados… Pero bueno, al final del día, lo bueno es que se fomenten cosas positivas claro…

5) La que no está mal del todo (léase en tono irónico) es la de Los Ángeles, que para fomentar el uso del transporte público, han contratado a un estudio de diseño de 20 personas para hacer del metro ligero que conecta Pasadena con el centro de la ciudad, pues un poco más cool, con la idea de así atraer a muchos más jovenes y gente que actualmente (y en sus palabras) son capaces de aguantar atascos de dos horas diarias antes que usar el transporte público… Para ello están haciendo pases de colores, cambiando las tipografías del metro, etc… En fin, la estética por supuesto que es importante, pero no lo es todo queridos míos, sobre todo cuando tienes un problema grave encima de la mesa…

6) Y por último (pero no por ello menos importante) la aplicación para móviles que ha desarrollado el grupo Volvo, para medir las emisiones de carbono de los trayectos de coche y de esta manera tratar de concienciar a los conductores de que se puede ir al trabajo de otra manera menos contaminante… claro que si lo llevamos al extremo, si ese conductor no se compra coche directamente contaminaría menos, ¿no creen señores Volvo?

En fin, que en esto de la innovación se ve que hay muchas cosas muy interesantes, pero que desde luego hacen necesarias ser bien vendidas para triunfar…

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