Pero, y si me permiten una «maldad», la vocación social a la que aluden quizás quede en entredicho cuando en la prensa (nota de prensa) que leí se nombraran los principales directivos de la entidad que entregaron los premios y no los ganadores de las pruebas; es decir, se olvidaron de las personas a quienes se supone brindaban la oportunidad de expresar su capacidad y su esfuerzo.

En cualquier caso, mi inicial interés residía en conocer cómo se había medido esta acción para poder declararla «éxito».
Me temo que pequé de ingenuo al dejarme llevar por mi interés en estos asuntos, puesto que esas cuestiones rara vez trascienden.

Y, por último, vuelvo a estar totalmente de acuerdo con usted en que la exposición de los modernista fue fantástica. Como la dedicada a Ramón Casas, a Tolouse Lautrec, o a los finalistas de los premios de dibujo, entre otros.

Si me invitan a correr con su cuatrero (de cuatro) acrónimo en la espalda, les habría invitado a que se fueran a paseo (ejercicio mucho más saludable que correr sobre asfalto).

Una acción patrocinada u organizada por una compañía no deja de ser un acto dentro del ámbito de la publicidad y el marketing para con la imagen de marca y, por tanto, una acción de «venta».
Obviamente, debe sintonizar con su público objetivo, por eso, como bien dice, se busca la participación y la repercusión. Por tanto, no es un acto altruista. No hay que obviarlo porque no es malo sino legítimo. Por tanto, discrepo en la intencionalidad del evento.

La pregunta sobre la convocatoria se debe a que no había visto ninguna publicidad respecto a la carrera y sólo he leído en prensa (a posteriori) una breve nota. Quizás porque no soy «público objetivo».

Respecto a la medición del éxito, en el ámbito del marketing, — como en cualquier otra disciplina –, cualquier acción debería ser planificada con arreglo a un objetivo. Medida la situación previa, habría que obtener el posicionamiento de la marca después de la acción.
Una noticia relevante o con gran audiencia, no significa un éxito de marca. La noticia puede ser (o percibida como) buena o mala.
Si no, una empresa no sabría qué acciones son más rentables ni en qué aspectos le repercuten. Se quedaría, simplemente, en una percepción subjetiva al servicio de la autocomplacencia.
No pretendo que nadie de BBVA aporte los datos más allá de una nota de prensa en términos positivos, pero creo que es importante y saludable relativizar la asunción temprana de «éxito».

Las cuatro ‘P’ se refieren, como usted sabrá, a los términos ingleses para producto, precio, promoción, y colocación.
No creo que esté cambiando en estos aspectos.
Existen nuevos mecanismos para posicionar y promocionar, y surgen nuevos productos y medios que permite reajustar precios. Pero, sinceramente, no creo que varíen los fundamentos.

Una vez más, gracias por su cordialidad.

- ¿Qué motivaciones mueven a la participación «social» en un acto a mayor gloria de una empresa privada? ¿Cómo se ha realizado la convocatoria?

- ¿Por qué ha sido «un acierto a nivel marketiniano como humano»? Es decir, ¿qué mediciones (cuantitativas y cualitativas) se han hecho para poder afirmarlo? (me tienen especialmente intrigado las que se refieren a lo «humano»)

- ¿Cuántas ‘P’ más tiene el Marketing a parte de «las 4 clásicas»?

Saludos a todos.
Y enhorabuena por el blog.