Comments on: Las prohibiciones y la viralidad http://planta29.com/las-prohibiciones-y-la-viralidad/ Just another WordPress weblog Tue, 18 Nov 2008 22:38:08 +0000 http://wordpress.org/?v=2.3.3 By: fernandosummers http://planta29.com/las-prohibiciones-y-la-viralidad/#comment-737 fernandosummers Thu, 19 Jun 2008 10:54:44 +0000 http://planta29.com/las-prohibiciones-y-la-viralidad/#comment-737 Totalmente de acuerdo Nacho, además al sector asegurador le vendría realmente bien hacer algo así en España porque uno que ha pasado por allí una época de su vida la verdad es que tiene más que comprobado el poco "glamour" que tiene... en España el seguro es algo que nos supone un desembolso una vez al año y el resto del tiempo si no tenemos noticias de ellos mejor... con lo que no resultan nada amables la verdad, así que un posicionamiento amistoso sería un valor diferencial que sin duda tendría sus repercusiones... pero en fin, parece que resulta más rentable permanecer en la sombra, porque sí, los ejemplos que pones de aseguradoras en España me hacen pensar que efetivamente no tienen ninguna intención de resultar atractivos!! Totalmente de acuerdo Nacho, además al sector asegurador le vendría realmente bien hacer algo así en España porque uno que ha pasado por allí una época de su vida la verdad es que tiene más que comprobado el poco “glamour” que tiene… en España el seguro es algo que nos supone un desembolso una vez al año y el resto del tiempo si no tenemos noticias de ellos mejor… con lo que no resultan nada amables la verdad, así que un posicionamiento amistoso sería un valor diferencial que sin duda tendría sus repercusiones… pero en fin, parece que resulta más rentable permanecer en la sombra, porque sí, los ejemplos que pones de aseguradoras en España me hacen pensar que efetivamente no tienen ninguna intención de resultar atractivos!!

]]> By: Nacho Villoch http://planta29.com/las-prohibiciones-y-la-viralidad/#comment-732 Nacho Villoch Thu, 12 Jun 2008 15:57:38 +0000 http://planta29.com/las-prohibiciones-y-la-viralidad/#comment-732 Esos 4 ejemplos que pones -y otros de esta compañia- me sugieren que no es incompatible ser un negocio "serio", y no tengo ninguna duda de que esta aseguradora lo es y mucho, con recurrir al humor para transmitir tu mensaje, y tu posicionamiento. El sector del seguro comparte bastantes connotaciones con el de finanzas -hasta el punto que a veces son los mismos playes en los mercados y/o con productos de fronteras difuminadas (unit-linked...), y es especialmente sensible a las asociaciones que se hacen a sus marcas: Incendios, accidentes, siniestros, decesos .... todos con potente carga negativa. ¿Por qué no contrarestar esa carga con una sonrisa? ¿no hacemos bromas con la ley de Murphy? ; Algunas de nuestras aseguradoras nacionales han buscado en su branding una cara amable, tipo Snoopy, o el erizo ese que le gusta a F. Summers,...pero a la vista de las propuestas holandesas se me antojan poco impactantes y muy timidas en cuant a carga positiva. Si esta empresa estuviese en nuestro mercado, no me costaría nada asociarme a ella. slds. Esos 4 ejemplos que pones -y otros de esta compañia- me sugieren que no es incompatible ser un negocio “serio”, y no tengo ninguna duda de que esta aseguradora lo es y mucho, con recurrir al humor para transmitir tu mensaje, y tu posicionamiento.
El sector del seguro comparte bastantes connotaciones con el de finanzas -hasta el punto que a veces son los mismos playes en los mercados y/o con productos de fronteras difuminadas (unit-linked…), y es especialmente sensible a las asociaciones que se hacen a sus marcas: Incendios, accidentes, siniestros, decesos …. todos con potente carga negativa.

¿Por qué no contrarestar esa carga con una sonrisa? ¿no hacemos bromas con la ley de Murphy? ; Algunas de nuestras aseguradoras nacionales han buscado en su branding una cara amable, tipo Snoopy, o el erizo ese que le gusta a F. Summers,…pero a la vista de las propuestas holandesas se me antojan poco impactantes y muy timidas en cuant a carga positiva.

Si esta empresa estuviese en nuestro mercado, no me costaría nada asociarme a ella.

slds.

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