Las prohibiciones y la viralidad
Onofre, Onofre, hoy es el dÃa de los Onofres… y yo, después del experimento que estoy realizando de felicitar todos los dÃas al correspondiente me empiezo a preguntar, cuándo son los santos de los nombres normales… en fin, felicidades Onofres, y al resto, buen pre fin de semana…
Pero más allá del santoral, la verdad es que yo no creo que los chicos que os traigo hoy se estén ganando el cielo precisamente pero la culpa de que me haya enterado es de Nacho, que claro, me manda estas cosas y yo no puedo dejar de contárosla porque me arden en la lengua!! Se trata de la compañÃa de seguros holandesa Centraal Beheer que desde hace unos cuantos añitos vienen teniendo una comunicación publicitaria la mar de sugerente e impactante…
Sin ir más lejos, seguramente este vÃdeo remueva algunas memorias inquietas (al mismo Nacho, que tanto le gusta el concepto Martini, “donde estés a la hora que estés”…) pero ojo que tenéis que verlo hasta el final…
Una perlita verdad? claro de este tipo de cosas hace unos años se enteraban los holandeses y poco más, y eso con suerte de que lo pillasen en vivo en la TV, que si no no tenÃan forma de mostrarlo… pero por suerte, hoy tenemos acceso todos..
Éste en cambio ya nos suena un poco más, que fue uno de los primeros vÃdeos virales que empezó a circular por ahÃ, cuando todavÃa la publicidad no inundaba los vÃdeos desconocidos… muy potente, cumplÃa claramente con los requisitos de realismo y sorpresa y si no mirad, mirad…
Más reciente, la recreación de la angustia es brutal en éste otro, llega llega…
Pero el escándalo ha llegado con la era digital (sorprendentemente) y es que con el último anuncio que han sacado a la luz, han herido ciertas sensibilidades consiguiendo que el mismo sea retirado de la TV… de ahà que diga lo de sorprendentemente porque todos sabemos que a dÃa de hoy eso no resulta un “problema” para poder ver el vÃdeo, más bien lo contrario, un incentivo para circularlo y que genere notoriedad…
Pues bien sea como sea, el resultado es el deseado, ruido, notoriedad y gente que le hará más gracia, gente que le hará menos, pero que tu nombre sea un poquito más conocido… va, que no os hago esperar más, aquà lo tenéis, juzgad vosotros mismos…
Esos 4 ejemplos que pones -y otros de esta compañia- me sugieren que no es incompatible ser un negocio “serio”, y no tengo ninguna duda de que esta aseguradora lo es y mucho, con recurrir al humor para transmitir tu mensaje, y tu posicionamiento.
El sector del seguro comparte bastantes connotaciones con el de finanzas -hasta el punto que a veces son los mismos playes en los mercados y/o con productos de fronteras difuminadas (unit-linked…), y es especialmente sensible a las asociaciones que se hacen a sus marcas: Incendios, accidentes, siniestros, decesos …. todos con potente carga negativa.
¿Por qué no contrarestar esa carga con una sonrisa? ¿no hacemos bromas con la ley de Murphy? ; Algunas de nuestras aseguradoras nacionales han buscado en su branding una cara amable, tipo Snoopy, o el erizo ese que le gusta a F. Summers,…pero a la vista de las propuestas holandesas se me antojan poco impactantes y muy timidas en cuant a carga positiva.
Si esta empresa estuviese en nuestro mercado, no me costarÃa nada asociarme a ella.
slds.
Totalmente de acuerdo Nacho, además al sector asegurador le vendrÃa realmente bien hacer algo asà en España porque uno que ha pasado por allà una época de su vida la verdad es que tiene más que comprobado el poco “glamour” que tiene… en España el seguro es algo que nos supone un desembolso una vez al año y el resto del tiempo si no tenemos noticias de ellos mejor… con lo que no resultan nada amables la verdad, asà que un posicionamiento amistoso serÃa un valor diferencial que sin duda tendrÃa sus repercusiones… pero en fin, parece que resulta más rentable permanecer en la sombra, porque sÃ, los ejemplos que pones de aseguradoras en España me hacen pensar que efetivamente no tienen ninguna intención de resultar atractivos!!