Planta29

Just another WordPress weblog


Post con la etiqueta ‘branding’

  • The Fun Theory Award de Volkswagen ya tiene ganador

    Ojo con la secuela de la Fun Theory de Volkswagen, que después de dejarnos unas perlitas super aplaudidas por todo el personal (y que como recordaréis ya vimos por aquí), tal y como acabo de descubrir en Openads, ya tienen al ganador del Fun Theory Award, y se trata de alguien que lo ha ganado preocupándose por algo que nos debería importar  más a todos; la velocidad al volante…

    Lo que ha propuesto el ganador ha sido darle la vuelta al razonamiento, y su razonamiento es que si la teoría del castigo no sirve para concienciar a la gente, provemos con la de la zanahoria!! Y han montado una lotería para premiar a alguno de los conductores que respeten las velocidades permitidas..

    Que cómo? pues como siempre estos de la Fun Theory, arremangándose y poniéndose manos a la obra (y grabándolo y dejándonos un vídeo genial sobre ello… ;)

  • Stop Motion; originalidad al poder… casi siempre

    A menudo escuchamos hablar de una tipología de vídeos, anuncios, etc por ahí a los que llaman Stop Motion, pero yo no sé vosotros pero más allá de tener una vaga idea de sobre qué va el asunto no lo tenía del todo claro… hasta hoy mismo que me puse las pilas y decidí sacarle todo el jugo y ver hasta qué punto se le puede sacar el jugo a día de hoy y se está haciendo (y hasta qué punto algunos le están sacando el jugo al zumo de los demás, y ahora veréis por qué digo esto…)

    Al grano, el Stop Motion es una técnica utilizada por creadores de vídeo para, utilizando una secuencia de fotografías lo suficientemente continuada, crear un “efecto movimiento” anormal, impropio de una acción continua y que lógicamente pretende sorprender al que visualice el vídeo… viene a ser un poco como las primeras películas que había en blanco y negro en las que la calidad de las cámaras no daba mucha opción y se pillaban los fotogramas por minuto que se pillaban…

    Y ya desde hace tiempo se viene utilizando en la publi, y si no ojo al dato con el anuncio que se marcaba Levis allá por los años 70 en el que en fin, hacía algo para entonces muy chulete pero la verdad es que a día de hoy un poco “artesanal” digamos…

    En fin, me acuerdo bien de un vídeo que estando en 6º de EGB hicimos entre mi buen amigo Nando y yo para clase de inglés que era de mejor calidad y del cual nos acusaron que no habíamos hecho nosotros (después de tirarnos toda una tarde con muñequitos de plastilina manipulándolos…. reivindicación de inocencia lanzada Nando…;)

    La cuestión, que me voy por las ramas, es que no hace mucho descubrí a un músico que me encanta llamado Oren Lavie, y del que poco después descubrí este fantástico vídeo…

    Os suena verdad?? Claro no será porque a lo mejor luego en TV habéis visto algunas cosas digamos que cuando menos parecidas… no?

    Y digo yo, que ya que te metes en lanzar un spot de este tipo y en montarlo lo podías hacer ligeramente más original por aquello de que no le chirríe a la gente tanto no? En cualquier caso hablamos de Loterías y Apuestas del Estado, un organismo que yo nunca he entendido que haga demasiada publicidad, que estoy convencido que si el presupuesto que destinan a publicidad corporativa de este tipo lo dedicasen a aumentar los premios y botes conseguirían más repercusión…

    Pero vamos, que parece un mal no sólo endémico de nuetra tierra sino que en las otras puntas del mundo también parecen haber visto el vídeo estos otros y estos otros

    Una lástima porque sin duda alguna el stop motion abre muchas posibilidades y con recursos y ganas se pueden hacer maravillas como ésta…

  • Who is who en social media.

    Hay gente que se toma su trabajo MUY en serio. O sea que , por ejemplo, cuando se ponen a elaborar una lista, se lo trabajan para que sea exhaustiva. Que no falte nadie.  En la lista tienen que ser todos los que están y estar todos los que son.  Uno de estos tipos que se toman MUY en serio su tabajo es Peter Kim, que con tanta exhaustividad y rigor  ha acabado por ser una referencia en los “social Media” –o sea , el mundo 2.0 del que a veces hablamos en Planta29- : Para que os hagais una idea su blog se llama “beingpeterkim“, o sea “siendo el mismo”. Todo un benchmark en marca personal -y autoestima y ego digital-.

    Pues va Peter Kim y se prepara, en plan wiki, una lista de 324 ejemplos -por poner un número exhaustivo- de marcas que lo están haciendo bien en los social media, tan bien como para servir de ejemplo y referencia… y voilá! , en la lista, empezando por la letra B ….. encontramos a BBVA –gracias a su comunidad on line www.Actibva.com - como una best practice, mezclada entre Starbucks, Toyota y National Geographic… y otros 321 brands de referencia -, en el que (salvo error u omisión)  por cierto NO hay ninguna otra española. La lista, que la publica en su blog -siendo el mismo-… aqui.   ¿Recordáis aquel post de “o te distingues o te extingues“? ..pues de momento, Peter Kim nos ha distinguido, siendo el mismo, exhaustivamente. (ya lo sabía, pero para los escépticos del poder de las pelas, me confirman fuentes dignas de crédito de Actibva, que no ha pagado nada para estar en la lista).    Para despedir a Peter Kim, ya como de la familia, os dejo sus predicciones de gurú de los social media para 2009. Sólo son 14, y si son tan exhaustivascomo sus listas, yo las tendría en cuenta. 

  • Patinazos que te marcan.

    hace algunos posts en este mismo blog -”requiem por uin toro bravo o rescatando a Lois“- me autodenominé “enamorado del branding“… o sea de las marcas, que no del marketing -que es a lo que me dedico. En castellano nos liamos un poco con las ideas de marketing y marcas. Pura fonetica. El “Marketing”, anglicismo plenamente extendido e incorporado, aborda el mercado -¿os acordais de las 4 P´s de producto, precio, plaza, y promoción? ¿y de las otras P´s?-, mientras que la marcas , las “brands”, son trabajo del “Branding“.  No es este foro para doctrinas… aunque tienen un territorio secante -que comparten- son dos ciencias y dos realidades bien diferenciadas: Por hacerlo breve, las marcas identifican, distinguen, destacan, y reflejan valores, principios, estilos, …. percibidos por los clientes: La experiencia de marca es algo totalmente subjetivo y emocional, es mucho más “como nos sienten -nos perciben-” que “como nos proyectamos“. Prefiero el verbo “Sentir” porque al final el nexo emocional con una marca es más que un color, un jingle, un slogan, una melodia, o un aroma - sí, el tema de la marca olfativa va ganado presencia rápidamente- todo eso construye, aporta…cuando es coherente con el marketing -aqui, si  producto, precio, promoción, etc…-

    Para no liarnos: -y sin hacer ninguna publicidad a nadie- la diferencia entre fumar Camel o Marlboro, beber JB o Cuttysark, CocaCola o Pepsi, conducir un Nissan Terrano o un Mitsubishi Montero (que por cierto en el resto del mundo se llama Mitsubishi Pajero… y se cambió en España por razones, de marca), tomar RedBull o Burn, MacDonalds o BurgerKing, Control o Durex… ¿es racional? ¿por sabor? ¿por precio? ¿por puntos travel?… satisfacen la misma necesidad básica con mínimas diferencias racionales, aunque pídele tú a un adepto a una de ellas que migre. y son guerras de millones de €urodolare$.  Porque esa es una gran virtud de las marcas -cuando la experiencia de marca es satisfactoria para el usuario -:  Crean comunidad, retienen clientes, fidelizan, evangelizan, los propios consumidores lucen los logos, se promocionna solas, se atraen a sus amigos, te presentan a sus novias… y lo hacen gratis et amore. Me gusta como lo explican en Brandland , porque no hay nada como la sencillez y simplicidad cuando se tienen las ideas claras.logoraro2.bmp

    Pero, no siempre nos ven desde fuera como nos gustaria que nos perciban: El contexto, una mala jugada de la agencia grafíca, una asociación fuera de lugar, una campaña mal dirigida, o sencillamente un logo, que no es lo que parece, o peor todavía, que parece lo que no es. Por eso el título de este post -por eso, y porque me pidió Fernando algo de cashondeo al postear- Va una pequeña selección de patinazos a la hora de comunicar tu marca. O como “desde fuera no siempre… nos ven como nos gustaria.”

    logoraro4.bmp

    logoraro3.bmp

    logoraro1.bmp

    Ps: algún diseñador gráfico… tendría que hacérselo mirar.

  • Nihilismo 2.0

    Cuando nos ponemos a sacar punta en plan serio a temas de branding -sea en clave de posicionamiento, de reputación corporativa, etc…- frecuentemente contraponemos el caso de marcas que como Coca-Cola, El Corte Inglés, General Electric,  Ford o BBVA llevan muchos años haciendo lo que hacen, haciéndolo bien, -cada una en lo suyo- y poco a poco construyendo una marca sólida, basada en el reconocimiento de sus clientes a su buen hacer. Inspiran solidez, robustez, solvencia…  Por el contrario otras marcas surgen rapidamente y en poco tiempo -unos años, un par de decadas- crecen, se hipertrofian, se consolidan y desplazando a otras se situan en el top of mind de propios y extraños: Google, Starbucks, Zara…  también gracias a un modelo de negocio único, innovador, o un producto y/o servicio diferenciado , que genera Otaku -vais a tener que leer el  post de ayer- entre sus consumidores, y los convierte en clientes fidelizados.

    ¿Y una marca vacia? ¿una marca que no tiene -todavía- detrás ningun producto o servicio? ¿Una marca que no se asocia a NADA?… y que sin embargo a las pocas semanas de su lanzamiento ya cuenta con casi mil seguidores en Facebook, y¡¡ son los propios usuarios los que proponen contenidos y valores para la marca!! . El concepto de co-creación, de user generated content llevado al extremo.  spoonch.jpg

    El experimento se llama SPOONCH y lo tutela, dirije, ejecuta  Joan Jimenez , veterano investigador del mundo de la comunicación, el marketing y la innovación  (conocido entre otras muchas cosas por el Manual (e-book) de posturas para hacer el amor a tus clientes- una guia de branding 2.0) . Y hablando de 2.0…. ya sabeís: Hay Spoonch en Twiiter, Facebook, y seguro que pronto (si no lo está ya)  videos Spoonch en Youtube, fotos Spoonch en Flickr… ¿y lo siguiente? ¿merchandising de una marca vacia? ¿Una moda Spoonch?

    Hoy Spoonch se me antoja como un huevo. Redondo, liso, ¿fragil? y… vacio. Pero tengo la sensación…de que algo interesante va a nacer de ese huevo, y desde luego no podrá discutirse si fue antes la gallina o … la nada.  El Nihilismo 2.0. Un nuevo competidor en el horizonte, y un desafio para las marcas “de toda la vida”.

  • Suscr�bete

    2007 - Blogsfera BBVA