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Post con la etiqueta ‘marketing’

  • The Fun Theory Award de Volkswagen ya tiene ganador

    Ojo con la secuela de la Fun Theory de Volkswagen, que después de dejarnos unas perlitas super aplaudidas por todo el personal (y que como recordaréis ya vimos por aquí), tal y como acabo de descubrir en Openads, ya tienen al ganador del Fun Theory Award, y se trata de alguien que lo ha ganado preocupándose por algo que nos debería importar  más a todos; la velocidad al volante…

    Lo que ha propuesto el ganador ha sido darle la vuelta al razonamiento, y su razonamiento es que si la teoría del castigo no sirve para concienciar a la gente, provemos con la de la zanahoria!! Y han montado una lotería para premiar a alguno de los conductores que respeten las velocidades permitidas..

    Que cómo? pues como siempre estos de la Fun Theory, arremangándose y poniéndose manos a la obra (y grabándolo y dejándonos un vídeo genial sobre ello… ;)

  • Tron, Coca-Cola y el uso del geoposicionamiento

    Que la utilización de los móviles para fines variados cada vez está más claro, y prueba de ello es la iniciativa que hace unos días os traíamos por aquí… pero la de hoy sin duda es prueba de la mezcla de distintos mundos en el móvil..

    Como los más cinéfilos sabréis, el próximo 17 de diciembre se estrena la película TRON: Legacy de Disney de la cual podéis ver el trailer por aquí:

    Pues bien, resulta que hace unos días descubrí (a través una vez más de Metamike ;) la aplicación de iPhone y iPad (y dicen que en breve para Android pero a este paso se estrena la peli…) que Coca Cola Zero ha lanzado utilizando el lanzamiento de la película.. Dicha aplicación reproduce en modo lúdico las persecuciones de la película, llevándolas a la vida real gracias al geoposicionamiento y la participación de los usuarios en “persecuciones reales” en la vida real.. Que cómo? Pues así…

    Sin duda la cantidad de juegos y aplicaciones lúdicas de los smartphones que estamos viendo surgir para publicitar marcas es cada vez más creciente, y es que si la experiencia es realmente sorprendente como ésta, no me extraña que la relación que se haga con dicha marca sea más que positiva… Yo ya estoy deseando probarla (la aplicación, y luego si eso la Coca Cola.. ;)

  • El reimpulso al Marketing en TV

    Hace unos días me encontré con este simpático anuncio de Thinkbox, que no podéis dejar de ver:

    más allá de la simpatía del mismo me ha llamado la atención lo que intentan anunciar, ese “Discover the power of TV advertising”… me da la sensación que alguien va con algunos años de retraso en esto de la publicidad, que eso del poder de la TV se vendía muy bien en los 70 e incluso en los 80 pero a día de hoy parece que realmente hay alguno que otro medio que parece que no va mal…

    En fin, lo curioso es que si visitais la página del anunciante veréis un tremendo “Follow us on Twitter” en su portada que no parece muy coherente con su mensaje… :D

  • Mini se geoposiciona..

    Cada día vemos cómo aumentan las posiblidades de mezclar nuevas funcionalidades en dispositivos móviles con la dinamización de las marcas..

    Pues bien esta nueva campaña de Mini utilizando el geoposicionamiento en una aplicación de iPhone me parece todo un éxito, seguramente más que en la propia utilización de la misma (que seguro que tienen a un buen grupo de nórdicos dándose carreras por las calles) por el propio efecto viral de la campaña gracias a un buen vídeo resumen donde explican el funcionamiento de la misma… la campaña se llama Mini Getaway Stockholm 2010 y tiene esta pinta…

    Sencillo, si estás a menos de 50 metros del Mini Virtual es tuyo, pero entonces corre que otros te lo querrán quitar… si al final de la semana sigue siendo tuyo, te regalan uno de verdad.. bien no? ;)

    Vía Metamike

  • Toronto y su difusión

    Sin duda fomentar el turismo a nuestra ciudad es una de esas tareas que desde los distintos patronatos y ayuntamientos se puede volver una labor la mar de anquilosada o por el contrario, se puede transformar en una forma divertida y acertada de acercamiento a la gente…

    Que cuál es el mejor prescriptor de una ciudad? yo tengo bastante claro que precisamente sus habitantes, o mejor aún, los propios visitantes en el momento en el que la están visitando y disfrutando… Pues eso mismo es lo que se propusieron hacer en Toronto desde Tourism Toronto y ni cortos ni perezosos montaron su Toronto Looks Good On You (TLGOY) y unos cuantos embajadores de la iniciativa, se repartieron este verano por los principales lugares de interés de la ciudad con cámara en mano para grabar vídeos de 30 segundos de testimonios reales de personas disfrutando de esas atracciones. Los mismos, con una intro y un final customizados, podían ser directamente enviados a Youtube, facebook, por mail… y de esta manera los señores de turismo de la ciudad conseguían no sólo implicar con la ciudad a los propios grabados sino a sus redes de contacto..

    Y por lo que parece, realmente muchos de ellos se lo estaban pasando realmente bien:

    Lo difícil de este tipo de campañas es realizar la medición de la misma, ya que los términos de conversión no existen, pero sin duda el conseguir llegar a redes de redes simplemente con el coste de una cámara y un site donde agregar todos los vídeos supone un ROI interesante.

  • La viralidad de OK Go y Samsung

    Hace unos días leíamos en Yorokobu la noticia de la alianza del grupo musical OK Go con Samsung para la promoción de la nueva cámara NX 100 para la grabación de su nuevo vídeo.

    Y sin duda me parece un gran encuentro de dos entes que se buscaban entre sí; en primer lugar un grupo musical que está encontrándose con un éxito tremendo fundamentalmente basado en las millonarias visitas a sus vídeos (seguro que la mayoría de vosotros vería el vídeo por el que se hicieron famosos…) y por otro lado Samsung con una viralización del lanzamiento de su nuevo producto entre los mejores usuarios potenciales de la misma, aquellos a los que les llama la atención este tipo de vídeos…

    Y con todo ello, han cogido una coctelera y han visto qué sería lo mejor para ambos y van a montar una serie de vídeos donde los chicos de OK Go nos cuenten cómo van a ir montando su vídeo, dejándonos muestras de ello en distintos vídeos del “making of” del mismo… Por ahora ya tenemos la primera muestra del mismo que no es otro que éste:

    Ya se ve por dónde van los tiros verdad? Pues sin duda muy aplaudible el asunto por parte de Samsung, que ya empieza a recoger los frutos de la campaña, ya que precisamente (casualidades de la vida) el día que se hizo público el acuerdo, los chicos de OK Go sacaron otro de sus vídeos tan visuales y atrayentes… tanto que ya llevan cerca de 4,5 millones de visualizaciones en apenas una semana.. aquí os lo dejo para que lo disfrutéis..

    Luego habrá quien diga que esto de la viralidad no existe pero sin duda más allá de las visualizacioneas de los vídeos en cuestión, la cantidad de gente que vemos la campaña, nos llama la atención y hablamos sobre ella también aportamos nuestro granito de virus… ;)

  • Salvando la pediatría

    A través de mi querida Pilar me entero de la campaña que están montando desde la Asociación Española de Pediatría llamada ¡Salvemos la Pediatría! y os preguntaréis qué hago hablando yo de Pediatría…

    Pues bien, lo cierto es que no entiendo mucho del tema no, pero me ha resultado cuanto menos curioso descubrir que esta especialidad se encuentra en serias dificultades en nuestro país, debido a diversos motivos entre los que encontramos un importante déficit de pediatras,  los problemas estructurales del sistema sanitario, la falta de reconocimiento de las especialidades pediátricas, y en general porque no se está haciendo nada para paliar esta situación..

    Situación ante la cual, ni cortos ni perezosos, la AEP ha decidido organizar un concurso de vídeos entre los propios pediatras para que sean ellos los que quitándose todo retazo de vergüenza, se pongan delante de la cámara y conciencien con el mejor mensaje posible al personal.. y todos los vídeos se suben al portal donde pueden ser elegidos y votados, además de en su grupo en Facebook, etc..

    Y es que esto de implicar a los propios protagonistas del proyecto en la campaña es algo que estamos empezando a ver cada vez más y que tiene sentido dado el grado de impliación con el mismo, y ya que son los que mejor conocen la materia.. Así que aquí os dejo con un buen ejemplo de pediatras comprometidos con su labor y con la salvación de la profesión…

  • Logorama

    Que las marcas y logos cada vez nos invaden más por todos lados, parece algo ya difícil de rebatir por nadie pero vamos, por si a alguno le quedaba alguna duda, que le eche un vistazo a este corto en el que absolutamente son todo logos y me diga si se siente extraño…. y eso que todos son de USA….

    Logorama from Marc Altshuler - Human Music on Vimeo.

    This is a short film that was directed by the French animation collective H5, François Alaux, Hervé de Crécy + Ludovic Houplain. It was presented at the Cannes Film Festival 2009. It opened the 2010 Sundance Film Festival and won a 2010 academy award under the category of animated short.

    In this film there are two pieces of licensed music, in the beginning and in the end. All the other music and sound design are original. The opening track (Dean Martin “Good Morning Life”) and closing track (The Ink Spots “I don’t want to send the world on fire”) songs are licensed pre-existing tracks. All original music and sound design is by, human (www.humanworldwide.com)

    Lo encontré en el blog de Maki

    ACTUALIZACIÓN:

    Para los que lo queráis con subtítulos os lo dejo a continuación dividido en dos tramos…

  • Stop Motion; originalidad al poder… casi siempre

    A menudo escuchamos hablar de una tipología de vídeos, anuncios, etc por ahí a los que llaman Stop Motion, pero yo no sé vosotros pero más allá de tener una vaga idea de sobre qué va el asunto no lo tenía del todo claro… hasta hoy mismo que me puse las pilas y decidí sacarle todo el jugo y ver hasta qué punto se le puede sacar el jugo a día de hoy y se está haciendo (y hasta qué punto algunos le están sacando el jugo al zumo de los demás, y ahora veréis por qué digo esto…)

    Al grano, el Stop Motion es una técnica utilizada por creadores de vídeo para, utilizando una secuencia de fotografías lo suficientemente continuada, crear un “efecto movimiento” anormal, impropio de una acción continua y que lógicamente pretende sorprender al que visualice el vídeo… viene a ser un poco como las primeras películas que había en blanco y negro en las que la calidad de las cámaras no daba mucha opción y se pillaban los fotogramas por minuto que se pillaban…

    Y ya desde hace tiempo se viene utilizando en la publi, y si no ojo al dato con el anuncio que se marcaba Levis allá por los años 70 en el que en fin, hacía algo para entonces muy chulete pero la verdad es que a día de hoy un poco “artesanal” digamos…

    En fin, me acuerdo bien de un vídeo que estando en 6º de EGB hicimos entre mi buen amigo Nando y yo para clase de inglés que era de mejor calidad y del cual nos acusaron que no habíamos hecho nosotros (después de tirarnos toda una tarde con muñequitos de plastilina manipulándolos…. reivindicación de inocencia lanzada Nando…;)

    La cuestión, que me voy por las ramas, es que no hace mucho descubrí a un músico que me encanta llamado Oren Lavie, y del que poco después descubrí este fantástico vídeo…

    Os suena verdad?? Claro no será porque a lo mejor luego en TV habéis visto algunas cosas digamos que cuando menos parecidas… no?

    Y digo yo, que ya que te metes en lanzar un spot de este tipo y en montarlo lo podías hacer ligeramente más original por aquello de que no le chirríe a la gente tanto no? En cualquier caso hablamos de Loterías y Apuestas del Estado, un organismo que yo nunca he entendido que haga demasiada publicidad, que estoy convencido que si el presupuesto que destinan a publicidad corporativa de este tipo lo dedicasen a aumentar los premios y botes conseguirían más repercusión…

    Pero vamos, que parece un mal no sólo endémico de nuetra tierra sino que en las otras puntas del mundo también parecen haber visto el vídeo estos otros y estos otros

    Una lástima porque sin duda alguna el stop motion abre muchas posibilidades y con recursos y ganas se pueden hacer maravillas como ésta…

  • De Social a Social..

    Sin duda como ya venimos viendo desde que nació Planta29 las nuevas tecnologías y formas de relación social abren continuamente nuevas puertas y posibilidades a todos y cada uno de los aspectos de nuestras vidas y hoy os traigo uno de esos de los que a todos nos gustaría que se hablase más, sobre todo para sacar innovaciones como éstas… me refiero ni más ni menos que a las posibilidades de ayuda ajena, acción social, responsabilidad social corporativa, llamadlo como queráis, me refiero al bien social..

    Por todos es conocidos el caso de la CAN, que ha sabido moverse muy bien en este terreno como buena caja que cuenta entre sus fines con dicha acción social, pero más allá de las posibilidades del mundo financiero, ¿qué más posibilidades se están abriendo en el mercado relacionadas con el mundo online?

    Hace poco Mashable se hacía eco de las iniciativas de Changents, TakePart, Causecast and Care2 (lo cual sin duda les habrá dado un buen empujón de público.. ;) Todas ellas son buenos ejemplos de cómo conectar gracias al mundo online acciones offline de la temática y llevarlas a buen puerto, en concreto:

    • Changents es una forma de conectar agentes de cambio del mundo entero, gente que está llevando acciones en el mundo offline para conseguir propósitos concretos con gente del mundo online que les apoya en sus acciones. Conexiones, sencillo verdad?
    • TakePart es un punto de encuentro entre gente con preocupaciones sociales colaborativo por supeusto; cualquiera puede comenzar una temática que le preocupa, organizar acciones para ayudar en las mismas, encontrar gente con las mismas preocupaciones o simplemente darse una vuelta y descubrir dónde poder colaborar.. Colaboración online, eso suena también no?
    • Causecast es bastante similar pero además se apoyan en varias ONGs que están detrás de la iniciativa y varios famosetes que se prestan a las causas que allí surgen, vamos colaboración con apoyo institucional, o colaboración sponsorizada, aumentando posibilidades, hummm
    • Por último Care2, con un sesgo algo más tradicional, igualmente permite publicar las causas que nos preocupen y buscar apoyos en formato de firmas y apoyos de internautas para hacer peso sobre las mismas… al más puro estilo Digg o Menéame vamos..

    Con lo que sí amigos, parece que los avances sociales de la red son aplicables a las acciones sociales… pero desde luego no sólo en las iniciativas que montan estos grupos tan activos, sino que parece que en lo que a publicidad se refiere, los que ya llevan un tiempo haciendo acciones sociales empiezan a darse cuenta de que hay que tocar fibras sensibles y de hecho lanzan campañas cada vez más ingeniosas, y si no, ojo a algunas de la selección de Jose Antonio Ritoré en eTc:

    + Save the Children:

    + Afal, con la temática del Alzheimer:

    + Por último, otra relacionada con el Alzheimer, y más…

    Tremendos verdad? A mí personalmente el segundo de ellos me parece espectacular y la reacción de la gente totalmente cierta y comprensible al leer el mensaje..
    Bueno lo cierto es que esa necesidad de llegar a las personas de una forma mucho más directa e impactante es un “bien” común que está sufriendo absolutamente todo el qeu está intentando llegar a cualquier tipo de consumidor pero sin duda en este campo en el que la necesidad de “ablandar corazones” es mucho mayor es donde más empeño están teniendo que poner..

    Ya ya ahora me vendréis con aquello de que vosotros no sois ninguna de estas ONGs y que estáis lejos de estos terrenos, pues sin duda que no es así y que posibilidades tendréis de hacer muchas cosas… por aquello de hacer más cercana y sostenible vuestra empresa digo y si no mirad por donde podéis empezar… no estáis un poquito cansaditos de que os regalen y de regalar el típico merchandising?? que si un pendrive, un cuadernito o un cuelga-móviles-acreditaciones.. pues si queréis empezar a ser consecuentes con algunas de estas ideas que os vienen a la cabeza os presento a Fairware, una empresa canadiense  que se dedica al merchandising empresarial…sostenible y basado en la sostenibilidad.. desde bolsas de materiales reciclados con mensajes customizables al efecto hasta artículos de meetings para la reutilización de botellas de uso particular, pequeñas latas con semillas, etc..

    Para que vuestra incursión en el mundo social sea un poquito más social de verdad, que nadie diga luego que no se pueden hacer cosas nuevas… ;)

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