Post con la etiqueta ‘marketing’
Vuelta a más de lo mismo (pero distinto)
Wednesday 25 de June de 2008 por fernandosummers
España, Madrid, junio, todo ello sinónimo de calor… menudo cambio respecto a Brasil en el que el invierno está haciendo estragos no sabemos si por el cambio climático o por lo bien que viven en su verano, pero la cuestión es que el cambio está siendo brutal, tanto tanto que ayer no felicité a los Juanes!!! Con todos los que me rodean!!! Felicidades a todos ellos y hoy a los Guillermos que también son unos cuantos… y a todos los demás pues a pasar una última semana de Junio la mar de buena con el veranito en la cabeza ya…
De Brasil me traigo un recuerdo súper interesante de un país muy comprometido con la sostenibilidad en las empresas, entendiendo como tal no sólo los conceptos ya clásicos de Responsabilidad Social Corporativa y acción social de las empresas sino de un equilibrio global en sus formas de gestión y dirección que consiga que todos los stakeholders en torno a las mismas estén comprometidos en esta línea… y de una forma práctica sin dejar que todo ello se diluya en palabrería sobre “management”.. Respecto a nuestro papel, el de embajadores de la Blogsfera BBVA como software libre y “best practice” empresarial pues la verdad es que encantados y muchos de ellos deseando implantar algo así en sus organizaciones para fomentar el diálogo y la interconexión de sus elementos en un solo lugar…
Y lo siento pero no hay informe extraoficial como algunas voces piden por ahí, pero sí algunas fotos que ya ha dejado David en su blog..
Y cuando llego a España me encuentro con las típicas historias a las que ya nos estamos acostumbrando (y de las que Raquel se encarga de tenerme informado ;), como el anuncio de Heinz que en Inglaterra han retirado por quejas (??? cuando leo cosas así me pregunto cómo el famoso erizo pervivió durante tanto tiempo con todas las voces que nos levantamos contra él…).. A ver, el vídeo es el siguiente…
A mí que me registren pero me resulta super intuitivo y con una sola visualización que tampoco tiene más miga, se trata precisamente de un anuncio hecho para eso, para crear polémica y ruido…porque por lo demás, aparte de no tener mucho sentido, no tiene más chicha ni humor (ni siquiera británico..).. Así que he tenido ganas de no postearlo por aquello de no darle más bombo pero como ya lo han hecho famoso, pues nada, lo posteo única y exclusivamente para criticar precisamente ese bombo que se dan a estas cosas sobre todo en casos tan flagrantes como éste en el que se ve que ha sido creado para ello… Eso no es Marketing, es una artimaña propagandística para con los medios (o directamente con ellos..) para hacer ruido, lo cual desprestigia y se carga al verdadero marketing…
Pero en fin, nadie dijo nunca que todo el ruido que se puede hacer con la red fuese bueno, eso también lo sé… Y a vosotros, ¿qué os parece?
Las prohibiciones y la viralidad
Thursday 12 de June de 2008 por fernandosummers
Onofre, Onofre, hoy es el día de los Onofres… y yo, después del experimento que estoy realizando de felicitar todos los días al correspondiente me empiezo a preguntar, cuándo son los santos de los nombres normales… en fin, felicidades Onofres, y al resto, buen pre fin de semana…
Pero más allá del santoral, la verdad es que yo no creo que los chicos que os traigo hoy se estén ganando el cielo precisamente pero la culpa de que me haya enterado es de Nacho, que claro, me manda estas cosas y yo no puedo dejar de contárosla porque me arden en la lengua!! Se trata de la compañía de seguros holandesa Centraal Beheer que desde hace unos cuantos añitos vienen teniendo una comunicación publicitaria la mar de sugerente e impactante…
Sin ir más lejos, seguramente este vídeo remueva algunas memorias inquietas (al mismo Nacho, que tanto le gusta el concepto Martini, “donde estés a la hora que estés”…) pero ojo que tenéis que verlo hasta el final…
Una perlita verdad? claro de este tipo de cosas hace unos años se enteraban los holandeses y poco más, y eso con suerte de que lo pillasen en vivo en la TV, que si no no tenían forma de mostrarlo… pero por suerte, hoy tenemos acceso todos..
Éste en cambio ya nos suena un poco más, que fue uno de los primeros vídeos virales que empezó a circular por ahí, cuando todavía la publicidad no inundaba los vídeos desconocidos… muy potente, cumplía claramente con los requisitos de realismo y sorpresa y si no mirad, mirad…
Más reciente, la recreación de la angustia es brutal en éste otro, llega llega…
Pero el escándalo ha llegado con la era digital (sorprendentemente) y es que con el último anuncio que han sacado a la luz, han herido ciertas sensibilidades consiguiendo que el mismo sea retirado de la TV… de ahí que diga lo de sorprendentemente porque todos sabemos que a día de hoy eso no resulta un “problema” para poder ver el vídeo, más bien lo contrario, un incentivo para circularlo y que genere notoriedad…
Pues bien sea como sea, el resultado es el deseado, ruido, notoriedad y gente que le hará más gracia, gente que le hará menos, pero que tu nombre sea un poquito más conocido… va, que no os hago esperar más, aquí lo tenéis, juzgad vosotros mismos…
Nuevas viralidades y formas de contarlo
Wednesday 11 de June de 2008 por fernandosummers
Hoy, 11 de junio, es el día de los Bernabés, así que si conocéis a alguno (que seguro que sí) no os olvidéis de felicitarle que a ellos les gusta mucho celebrar su día, y si no les gusta tanto ya veréis que cuando vayais con una sonrisa de oreja a oreja seguro que se lo alegráis!!
Y es que no es nada difícil alegrarle el día a alguien y si no mirad a mi amigo Juan, lo contento que anda con su nueva web de Culture Buzz en español, y la verdad es que no es para menos porque les ha quedado de maravilla… Se trata de la versión en español de la
página de Culture Buzz de Vanksen que desde hace tiempo nos tiene al día con las mejores campañas de buzz y viral del mundo entero y que lógicamente tenía que aprovechar el potencial de Juan en la temática…
El resultado como os digo es una web la mar de completita donde podréis encontrar la mar de cosas pero sin ir más lejos, de hoy mismo os váis a encontrar este vídeo:
Se trata de la última campaña de Mini en el que se desnudan para enseñar su interior jugando con la figura del exhibicionista y consiguiendo un resultado la mar de curioso y llamativo…
Enhorabuena a Mini por el viral, pero sobre todo enhorabuena a Juan!!
Virales como el viento
Wednesday 4 de June de 2008 por fernandosummers
Quirinos, Quirinos, que estáis de enhorabuena por ser hoy vuestro día, a ver si os estiráis y compartís un poquito de vuestra fiesta con el resto no??? aunque mucho tendréis que repartir en proporción de los que sois con el resto, pero siempre algo tocará!!! Buen miércoles a todos!!
Y para que no os quejéis que además ya sé que ayer os dejé en blanco, hoy os traigo una de virales, tanto tanto que cuando las hayáis visto igual ya se os ha escapado!! Y es que en esto de la publicidad online viral hay que estar rápido, y si no que se lo digan a Dove, que hace poco lanzó un vídeo la mar de curradillo con una dura crítica a los valores de la sociedad que inculcan en los niños valores demasiados relacionados con la estética… Toda una poesía de la que se sentirían tremendamente orgullosos tanto marketinianos jabonosos (porque no olvidemos que esto está muy muy entroncado con la estrategia publicitaria de la marca…) como los responsables de RSC de la susodicha, y si no mirad mirad…
Claro que algo les salió rana, y es que ni siempre se es el más listo, ni siempre las cosas salen como uno quiere, y esta vez hubo alguien que le salió a la zaga, y alguien que ni más ni menos era el mismísimo Greenpeace (aunque no dudamos que con sus “propias” razones para este ataque encarnizado contra otra crítica que no deja de ser fundada…) y les “parodió” con la siguiente perlita…
Polémicas aparte, la vedad es que la mejor conclusión a sacar del asunto es que quien juega con fuego, que tenga claro que se puede quemar y es que la viralidad es lo que tiene, que lo mismo te beneficia que te puede atacar…
Lo leí en esviral
Amenazas virales
Thursday 29 de May de 2008 por fernandosummers
Tengo un “déja-vu”, me dice el calendario que hoy es el día de los Eleuterios, pero a mí me parece que ya los felicité no hace mucho…. en fin, les felicitamos de nuevo por si acaso, y a todos los demás también que leches, aunque tengáis un nombre más normalito, y OJITO con el santo de mañana, que es buen día para tener un detalle además de ser viernes…
Y como han sido proactivos y se lo han currado, pues hoy os traigo la última que han lanzado los chicos TBWA Interactive, genios del viral a los que recordaréis por algunas como la de pinchalaruedadehamilton (y que por cierto luego contaron en un blog la mar de curioso entonando su mea culpa…).
Y es que para celebrar el décimo año de colaboración con Play Station, lanzan un reto “inter-agencial” para que los miembros de distintas agencias graben su vídeo de 10 segundos retándose mutuamente, para luego poder verse las caras en un stand que la agencia montará en el Festival de El Sol que se está celebrando estos días en San Sebastián…
Para ello, han montado el site puntodedesencuento en el que podréis grabar vuestras videoamenazas y en el que tenéis algunos ejemplos de las mismas… y como no tengo ninguna suelta para dejárosla por aquí, os dejo un vídeo resumen de las actividades de TBWA el pasado año, y entre las cuales veréis algunas de las que hemos hablado por aquí…
San Francisco publicitario
Monday 26 de May de 2008 por fernandosummers
Que va, que va, no se trata de un santo nuevo.. los lunes por la tarde suelen ser tediosos, pero los Felipes se van a encargar hoy de alegrárnoslo que hoy celebran su día y seguro que están dispuestos a compartirlo con vosotros para que el lunes se haga cortito, y la semana venga cargada de buenas noticias…
Y si no, siempre podéis ir al San Francisco que nos referimos, el de California, y esperar en cualquier esquina que últimamente no hago más que ver sorpresas que vienen desde allí, que seguro que alguna sonrisa os arrancan y si no, ojo con lo que le pasa a este chico…
Desde luego estos chicos de Pepsi cada vez se afanan más en plantarles cara a los de publicidad de los otros de rojo contra los que pelean en el mercado…
Pero mucho más emotivo lo que me contó Elena, el caso de Lego, esos grandes maestros de la auto-reinvención que han sacado su vena más cinéfila y para celebrar el estreno de la nueva película de Indiana Jones, han cogido unas cuantas piezas, dos o tres cajas y han hecho el siguiente vídeo, alguno pagaría por ello…
En fin, que por la ciudad del Golden Gate andan entretenidos así que no cr
eo que pasaseis mal rato por allí, pero si os queréis ahorrar problemas mejor cruzaros a la otra orilla de la bahía que allí hay menos pendientes…
Que recuerdos, que recuerdos, por allí eso sí, saben cómo hacer que uno se sienta guiri, que en cuanto le ven rondando el puente se prestan rápidamente a echarte la foto, hasta el punto de no poder decir que no y si no me creeis, aquí tenéis la prueba..
Facebook me persigue! (o es Microsoft?)
Thursday 22 de May de 2008 por fernandosummers
Qué cosquilleo me entra cada mañana cuando empiezo a escribir en la Planta, pero la verdad es que hoy tenemos un santo muy raro, así que mejor os felicito el día a todos directamente y si hay alguna Joaquina de Vedruna entre vosotros pues dos pájaros menos!!
Y nada más abrir los ojos (del todo quiero decir) esta mañana, Raquel me ha contado una historieta que le pasó ayer mismo y que es la mar de curiosa… Veréis, resulta que navegando por su red social favorita, el desconocidísimo Facebook, pues resulta que ayer le saltó el siguiente vídeo en la aplicación de Ilike:
Vale, el vídeo está bien, un poco largo quizás, pero está bien… ya habéis visto publicidad pura y dura de Microsoft y con Amy Sedaris, que aquí no tanto pero en los USA es bastante renombrada… y claro, rápidamente me he acordado de una entrada de hace unos días de Voces de Marketing en el que discurrían sobre el asunto y aplaudían (aplaudíamos) lo poco intrusiva que era la publicidad en Facebook… En fin, este vídeo no dejaba de ser un banner que al pasar el ratón se agrandaba pero no deja de ser extraño, además siendo Microsoft precisamente…
Además, para poneros en antecedentes a aquéllos que no la conozcáis, la aplicación en cuestión de Ilike es una de las más conocidas y utilizadas de la red social, por lo que no es tontería, ni seguramente casualidad que allí estuviese el promocional del Sr Gates…
Pues bien, lo curioso viene hoy, cuando al tratar de ver el anuncio en la propia aplicación he accedido yo mismo a Facebook y he entrado en la paginita en cuestión y a qué no sabéis? Me ha aparecido un banner de Apple ofreciéndome llevarme la aplicación a mi pantalla maquera!! Y eso que lo he hecho desde PC y con Internet Explorer…
No sé si será el principio físico de la acción-reacción o casualidades de la vida, pero lo cierto es que ahí queda el asunto, y la intrusividad e inteligencia de Facebook a la hora de la publicidad, de pronto y por mi parte al menos, puesta en cuarentena… a ver si con unos paracetamoles mejora….
Martes 13 afortunado con IKEA
Tuesday 13 de May de 2008 por fernandosummers
Lo que menos me gusta de los martes es que por mucho que lo intentes todavía no has conseguido olvidarte del lunes reciente… En fin, quienes seguro lo han olvidado ya serán las Fátimas que además celebran su día en este martes 13, día odiado por unos e ignorado por otros, así que a mí la verdad me está dando pena el día y todo, pobre… Así que os deseo un fantástico y anormalmente animado martes y 13!!
Y por lo pronto, y si le das a esto de teclear de vez en cuando (o en su defecto a arrancarte sobre un folio en blanco..) pues te contaré una noticia que seguro que te anima un poco y es que nuestra queridísima IKEA acaba de montar un concurso cocinas, no no, no al estilo revista-de-decoración-que-premia-tu-cocina-por-lo-chula-que-es, sino por contarle alguna historieta, anécdota o en general, cómo vives tu cocina a cambio de la posibilidad de que te la pongan nuevecita enterita!!
Esto de las historias-concurso se están poniendo de moda, pero es que tienen su aquél, y es que el concursante no se tiene que apuntar en una lista sin más, sino que tiene que hacer algo creativo y los premiantes normalmente exigen que sean con temáticas relacionadas con su marca, por lo que consiguen una implicación sentimental de los primeros, con lo que la fórmula no está mal… Sólo un pero, aquellos concursantes que consideran han hecho un esfuerzo importante y se quedan con las manos en blanco quizás puedan guardarle un resentimiento inmediato a la marca, pero ¿qué es eso comparado con la implicación profunda con la marca?
Y es que estos chicos suecos que han conquistado medio mundo a base de nombres raros no paran de sorprendernos, y si no, que se lo digan a los afanados clientes de uno de sus centros de Estocolmo en el que si has visto demasiadas estanterías, los niños te están
volviendo loco, o la hora que has escogido para ir no es la mejor, puedes echarte una siestecilla de 15 minutos con tu propia almohada y cascos especiales después de haberte registrado convenientemente, ¿no es genial? A mí sinceramente creo que en un 97% de las veces que he visitado IKEA y he pasado por delante de las camas he pensado en algo así con la consiguiente frustración…
Va y para que os riáis a conciencia con los fríos suecos os dejo algunos vídeos de su campaña Tidy Up que tan buena fue…
Y otro más..
De botes, deudas y regalos
Monday 5 de May de 2008 por fernandosummers
En un lunes en el que a todos nos ha costado un poco más empezar el día, los Hilarios tienen más ánimo que nadie porque celebran su día, pero como ya tenemos la tarde encarrilada, todos les empezamos a acompañar con una leve sonrisa no es verdad? que tengáis una gran (y no muy larga) semana!
Y como es lunes, os voy a traer un pequeño popurrí de noticias que seguro os resultan cuanto menos curiosas y empezaré por presentaros una web la mar de curiosa que nos ha 
pasado Luis esta misma mañana llamada Scred. La misma consiste en un bote virtual en el que se puede manejar botes colectivos de amiguetes, organizar un fondo para un viaje en grupo, compartir gastos, etc.. Sin servilletas donde apuntar las cuentas ni malentendidos, aunque aún anda un tanto espesa, seguro que será mejorada pero sus funcionalidades ya las tenéis disponibles…
Que no te resulta de interés porque tienes tus deudas controladísimas o no dejas a nadie retrasarse ni un minuto en el pago, no te preocupes, que lo que te cuento ahora seguro que
te gusta más y es que en el mundo publicitario tradicional están que lo tiran, y si no fíjate en el metro de Dubai y cómo van a sacar a subasta los derechos de los nombres de 23 estaciones del nuevo metro de la ciudad, que por lo que se puede ver por ahí, tampoco son ninguna tontería (como el resto de edificaciones de por allí…) así que no parece que vayan a tener falta de demanda para las mismas no… Cualquier día de estos tomas la línea 1 y después de pasar por Adidas y Coca-Cola te podrás bajar en Microsoft, justito enfrente del Apple Store!!
Pero como eso nos queda un poco lejos, a nivel más local, contaros que Orange ha lanzado su servicio “Promo Tonos” mediante el cual y escuchando un tono de espera con una 
musiquita que recuerda a alguna campaña de publicidad te podrás ahorrar un dinerillo en tu factura mensual, vamos, que tenemos el primer ejemplo de publi en el móvil a cambio de descuentos como ya hemos comentado alguna vez… El descuento, por supuesto, dependerá del número de veces que te tragues las cancioncitas en cuestión, pero el modelo como ya sabéis ya triunfa por ahí en otros países por lo que no parece mala idea no??
Pero si aún así sigue sin gustarte, porque como tienes a tus deudores siempre a raya los descuentos no te hacen falta, pues oye, entonces tu operadora no es Orange 
sino Simyo, que ha regalado a algunos de sus clientes un acre lunar… y es literal, un acre, 4.046 m2 de terreno en pleno espacio lunar… debe ser que como los precios se están estancando han pillado una ofertilla por allí, y como bien a futuro quien sabe, igual te están haciendo un regalo del que luego se arrepienten… Claro, que algo tendrán que 
hacer que ahora resulta que les llegan los masmovil y ofrecen lo mismo, pero un poquito más barato y entonces ya se sabe…
En fin, que si no te ha gustado ninguna de estas noticias, échale un ojo al post del jueves, que el vídeo de Lola ya está haciendo mucho ruido por ahí, y la verdad es que a mí ya se me ha pegado… Lola, la, la, la, lola…
Refrescos innovadores
Thursday 1 de May de 2008 por fernandosummers
Ya ya lo sé, que llevo toda la semana dándoos la murga con el día del trabajo, y ahora llego yo y os cuelgo un post, pues eso, para que no trabajéis mucho sino que disfrutéis un poco!! En fin, que disfrutéis de este 1 de Mayo que mañana dicen que es histórico, pero eso a las Estíbaliz y los Jeremías casi que les da igual porque ellos tienen hoy su día, pero todos los demás también, currantes!!
Y como os digo, hoy para amenizaros el día os traigo unas bebidas refrescantes con sus nuevas campañas refrescantes que están pegando fuerte, aprovechando que llega el calorcito…
Primera, Coca-Cola, el gigante rojo que hoy mismo saca a la TV su anuncio veraniego ya clásico con temita musical incluido, sin ir más lejos el Lola de los Kinks y su parodia pegadiza para que todo el mundo este veranito la lleve puestita en la cabeza y se acuerde de ellos cada vez que tenga calor… Sra Rushmore tiene la culpa una vez más de la campaña, y el vídeo para el que no lo haya visto todavía aquí lo tenéis…
Pero eso no es todo, que resulta que a raíz del mismo invitan a los navegantes a realizar su propia versión y subirla a una web-comunidad que han creado al efecto, Happing, con el premio de convertirse en uno de los 150 vídeos que promocionarán la campaña… suena parecido a eso de sube tu foto y apareces en la lata que hizo, quién era…. ah sí!! Pepsi!!! Qué casualidad….no?
En fin, que mientras los colosos se pelean a sus niveles, llegan otros por la espalda y fichan al archiconocido (y genialísimo) Dr. House para montar su campaña y embelesarnos a todos con una nueva imagen, reconociendo su punto amargo pero diferente… claro, éste sí que lo habéis visto, se trata de Schweppes y aquí os dejo el vídeo que ya está en la TV…
Pero es que también tienen su propia web de envio de mensajes con votaciones y campaña alrededor de todo ello… Pero lo mejor está por llegar que ya os adelanto los dos nuevos vídeos que en breve podréis ver en la TV y que completan el anuncio… Genial Dr. house, genial…
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Colección Planta29
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Feevy
2007 - Blogsfera BBVA