Planta29

Verde que te quiero verde…hasta en la publi

Tuesday 3 de February de 2009 por fernandosummers

Es de recibo la bronca que me vais a echar por llevar unos días sin aparecer por aquí pero en mi defensa os diré que no lo he hecho porque andamos de cabeza preparando algunas cosillas que en los próximos días vamos a traeros por aquí y que seguro que os van a gustar, ya veréis ya…

Pero para que no me matéis mientras tanto, hoy os traigo sacadito de Springwise, algunas ideas de nuevas formas de llegada al consumidor mediante la unión de dos claras tendencias que vivimos en nuestros tiempos; de un lado, las nuevas formas de marketing y publicidad, branding original mediante canales distintos para el acercamiento a un consumidor cansado de la publi tradicional y abierto a nuevos acercamientos customizados a sus necesidades; de otro lado, el ecologismo incipiente, la preocupación por el verde y todo lo que le rodea… Y así nos nace ni más ni menos que la publicidad sin impacto ambiental, concepto original donde los haya pero que tiene todo el sentido del mundo…

Y es que ya tenemos hasta agencias especializadas en el mismo, Mind the Curb (algo así como “cuida el bordillo” o “cuida la acera”), de origen británico se dedica ni más ni menos que a hacer branding mediante tallas en madera, recortes de hierba, esculturas de arena y otras delicias como las que podéis observar en las fotillos que por aquí os dejo… todo un golpe visual para aquellas empresas dispuestas a pagar por acercarse a ese target…

Pero más allá del acercamiento tangencial que llevan a cabo estos chicos, desde hace un par de años venimos observando cómo surge (y se consolida) otro movimiento llamado Street Advertising que lo que ha logrado ha sido institucionalizar (todo lo que se puede isntitucionalizar claro..) el marketing de guerrilla callejero, mediante la limpieza de las calles… ¿cómo, la limpieza? Pues sí, porque la idea no es otra, que limpiar paredes, aceras, carreteras, o cualquier panel que les pueda ser de utilidad con la forma del anuncio en cuestión… de manera que no hacemos nada ilegal, al revés oiga, limpiamos y purificamos sus sucias calles… Los resultados como podéis ver son sorprendentemente geniales… Y de estos ya empiezan a haber varios que tenemos por un lado a los británicos Street Advertising Services y en el continente a los holandeses Green Graffiti, así que si cualquier día de estos os encontráis el coche con símbolo de Nike “tatuado” sobre un sucio cristal, no penséis que se ha tratado de algún gamberro sino de alguien que te echó una mano con la limpieza a costa de la multinacional, así que deja el logo, hombre déjalo…

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Colección Planta29 cumple éxitos

Wednesday 28 de January de 2009 por fernandosummers

Hoy nos hemos levantado con una gran gran noticia… y es que después del primer año de existencia, y haciendo balance de la Colección Planta29 comprobamos con los ojos bien abiertos y una sonrisa enorme que nuestra pequeña idea de colección locura, basada en libros de dominio público cumple con su objetivo de ser económicamente autosostenible!!

Más allá del éxito como modelo de negocio, la sonrisa se nos dibuja porque la apuesta la sabíamos arriesgada, por aquello de que los libros sean descargables y como tal las ventas se iban a ver mermadas.. cuando precisamente hemos comprobado lo contrario.. por aquello de que el mundo del ensayo sobre temáticas no convencionales no tiene mercado… cuando precisamente hemos comprobado que son temáticas que venden papel y descargas… y cuando el mercado editorial como muchos otros se tambalea… y cuando nuestra colección va a poder reinvertir los excesos económicos en nuevas iniciativas, libros y posibilidades que van a hacer que poco a poco y entre todos siga creciendo…

Desde la Planta29 nos sentimos tremendamente orgullosos de ello y junto con nuestros compañeros de viaje en esta aventura, la Sociedad de las Indias Electrónicas y el Cobre os agradecemos a todos los que nos habéis apoyado, desde los autores, hasta los que simplemente os habéis hecho eco de nosotros, habéis comprado un libro o habéis asistido a algunas de las presentaciones…

Y como recompensa para todos, pronto os volveremos a sorprender con nuevos títulos…

Etiquetas: Colección Planta 29, Digitalización, Innovación, medios, modelos de negocio
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Dos raciones de pescaíto..

Tuesday 25 de November de 2008 por fernandosummers

Por suerte o por desgracia, hace mucho mucho tiempo que hay algunas verdades definitivas que son globalmente aceptadas por todos. Seguramente estas verdades no son suficientes, pero al menos hacen constatar que las que ya son aceptadas lo son como la copa de un pino, así que en el proceso redoblan su valor..

Una de esas aceptadas es la que dice que en esta vida lo importante es atreverse con los retos, que el que no apuesta no gana y que el que no se moja, igual se evita una pulmonía pero desde luego no cenará pescaíto frito esa noche…

Y que a qué toda esta cantinela? Pues precisamente a que hoy os traigo dos ejemplos de pescadores que seguro que dentro de poco se van a estar pegando un buen atracón de pescaíto del bueno, y eso es lo que pretendo precisamente, aplaudir su valía y que en medio de toda la que está cayendo se embarquen en proyectos de este tipo que me parecen la mar de interesantes..

El primero de ellos, Unience, o la comunidad de inversores reales, es una red social de inversores que comparten conocimientos e información sobre sus carteras REALES. Se trata de una iniciativa lanzada entre otros por Vicente Varó y que independientemente de que seais inversores más o menos activos, merece cuanto menos que le echeis un vistazo e incluso que la probeis (que es gratis hombre..) y veais cómo la propia comunidad es capaz de prestar asesoramiento a sus iguales hasta en temas tan peliagudos como las inversiones personales de cada uno.. la idea me parece buena, llevar las comunidades a aquello en lo que se necesita asesoramiento y que las mismas, por su capacidad lo pueden ofrecer.. Bien por uno, una ración de boquerones…

Pero es que el lunes ha dado para mucho, y además de la anterior también hemos visto nacer a La Mejor Idea, la red social de innovación, en la que no pretendemos poseer la verdad sobre cuál es la mejor manera de innovar. Pensamos que todo es relativo y mejorable: por eso la mejor idea todavía no existe y para ello Alicia Chavero y Leonel More ponen a disposición de todos un lugar de encuentro donde comentar, discutir, compartir, descubrir y a fin de cuentas… innovar!! Parecerá rizar el rizo pero la apuesta saludable está en el hecho de haber creado algo así, un lugar de encuentro que como tal hasta ahora no existía, así que marchando una ración de chipirones…

En fin, que parece que la iniciativa no sólo no anda débil, sino que como decía aquél, en momentos en la que más se la necesita es cuando aparece por todas partes, con una de boquerones en una mano y una de chipirones en la otra.

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EBE08: Día 1

Saturday 15 de November de 2008 por fernandosummers

Buenos días, estimados todos, sigo siendo persona y eso que aún no son ni las 10 de la mañana de nuestro segundo día del Evento Blog España, donde estamos participando activamente muchos de nosotros..

El día de ayer dio mucho de sí, desde el aterrizaje forzoso (que no forzado) en medio del caos del último minuto, empezando con un plato fuerte, el encuentro entre Yahoo, Google y Microsofot a través de sus jerifaltes españoles (con todo lo jerifaltes que pueden ser los pobres…). Mucha queja por la sala por lo educado de los contertulios, pero es lógico sobre todo si tenemos en cuenta quiénes eran y el tipo de encuentro del que hablamos…

A partir de ahí, las apariciones de Jesús Encinar, Rodolfo Carpintier, Genís Roca y Toni Garrido, cada uno en su línea pero subiendo la temperatura de un personal que abarrota una sala para 1.000 personas (una gozada estar enclavado por aquí en medio..)..

Y por la noche, después de una Ruta de la Tapa EBE-BBVA en una noche frequita por Sevilla donde los del lugar nos miraban a veces como diciendo y estos de qué burro se han caído, momento Conexión EBE-BBVA donde los sorteos sacaron los nervios del personal a flor de piel, y es que las expectativas de un fin de semana en Europa a tutiplen no era para menos.. Al final, este suertudo se llevó el gato al agua…

Que lo disfrute!!! (que nosotros le seguiremos desde aquí…)

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Sevilla!!

Friday 14 de November de 2008 por fernandosummers

Ea, pues ya llegó el día 14, el día en que empieza el Evento Blog España, y a qué nosabéis desde dónde os escribo?? Pues claaaaaaro, desde Sevilla, sentadito enfrente del salón de actos, concretamente aquí..

A que ha quedado majete el stand? Pues nada, para todos aquéllos que tengais la suerte de andar por aquí en Sevilla, no dejéis de acercaros que aquí estaremos esperándoos y a los que no, pues que os vayais preparando para veniros el año que viene que no podéis faltar!!!

Y mientras tanto, y simplemente para animaros a que vayais reservando fecha en la agenda (no para daros envidia..;) os dejo un adelanto de lo que vamos a tener por aquí…

Yo soy el presentador from Arturo J. Paniagua on Vimeo.

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De mi puño y letra

Monday 3 de November de 2008 por fernandosummers

Etiquetas: Digitalización, Innovación, medios
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Marketing made in Obama

Tuesday 28 de October de 2008 por fernandosummers

Ya no podría felicitar a los del lunes, que ya es más de medianoche, pero como ya me tildan de injusto, mejor felicito a todos los que celebran su día esta semana, y a todos aquellos que en estos días cumplen años, que son muchos… cosas raras raras, pero ya alguien me dijo hace tiempo que a falta de comprobación matemática él creía que a mediados de octubre es cuando más gente conocía que cumpliese años, y pensando en los ciclos vitales humanos, que digo yo que lo único que se me ocurre es que en la cuesta de enero el mejor entretenimiento es quedarse en casa…;p

Bromas aparte, se acaba el lunes 27 con la noticia de que Obama aventaja a McCain en siete puntos cuando se acercan las fechas clave de las elecciones norteamericanas y con la detención de una cuadrilla que planeaba el asesinato del líder demócrata de color.. Y muy muy lejos de hacer valoraciones políticas, de las cuales sabéis que me abstengo puntual y elegantemente (no?;), y sin ánimo de crear controversia ni mucho menos de sembrar duda sobre las fuerzas del bien norteamericanas (más me vale!!), a mi antes de irme a la cama me surgen algunas dudas que os explico…

Resulta que dejando análisis político sociales a un lado, que eso mejor se lo dejamos a Antoni, nuestro querido autor de uno de los títulos de la Colección Planta29 que de eso sabe millones más, pues yo a lo mío, que en las últimas semanas se han ido desvelando algunas de las técnicas y tácticas que Obama ha venido utilizando en su campaña… y es que cualquiera diría que es fiel seguidor de planta29, que el tío se lo aplica todo!! Empezando por la publicidad posicional que en los videojuego ha ido insertando discretamente… de ello se hicieron eco en diversos sitios, yo lo leí aquí, y como podéis ver en la foto que os dejo, pues hombre, el chico dejó claro que no quería una estampita sino un buen cartelón… Hummm, acercamiento al público juguetón no???

Pero lejos de quedarse en ello, se dijo el sr. director de la campaña que a esos mismos espectadores ávidos de cachondeillo, seguro que un vídeo de esos virales que circulan por la red les sacaba una sonrisilla… así que se puso manos a la obra!! lo he visto en el blog de Jose Antonio (gracias chiquillo) y no he podido resistirme… como bien hace él, yo le replico, y aunque la mayoría de vosotros seguramente recordará la campaña de publicidad de Budweiser de hace unos años y sus grititos susurrantes, es bueno un repaso a la misma, en este link, antes de ver el vídeo del que os hablo… Ojo con la réplica sarcástica, no tiene desperdicio oiga…

Con todo ello ni mucho menos quiero decir que el intento de asesinato haya sido una campaña que ese mismo sr. director de campaña se haya inventado para darle más notoriedad y presencia a su representado, ni mucho menos, pero vamos, que peores cosas se han visto… o no? En cualquier caso, me da a mí que las elecciones norteamericanas nos darán mucho juego, y aquí en la planta29 sin duda las seguiremos… Feliz martes a todos!!

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Subiendo 28 plantas…

Wednesday 17 de September de 2008 por fernandosummers

En fin, como dijo Newton (o algo parecido) todo el que se va, terminando volviendo y aunque me ha costado un poco más de la cuenta, ya estoy aquí presto y dispuesto… Claro, ha sido todo a propósito para llegar el día que celebran su santo los Robertos Belarminos y así poder felicitarles y desearles un buen día!! Bueno y a todos los demás que hace mucho que no os lo deseo pero en el fondo seguro que en Agosto muy mal muy mal no habéis estado…

Y lo primero tras mi retorno no puede ser otra cosa que agradecer a Nacho su colaboración en este más taaan duro.. la verdad es que ya sabía de su calidad bloggera pero el tío no sólo lo ha demostrado sino que encima ha mantenido la temática del blog (que en su caso tampoco es difícil porque es un hacha en todo esto del posicionamiento…).. lo difícil va a ser que ahora encuentre yo cositas curiosetas para mantener el nivel pero algo se andará..

Por lo pronto, y para terminar de relamerme las últimas gotillas de las vacaciones, os contaré que estuve por el país vecino por allá arriba, Andorra no hombre, la Francia, y por allí, aparte de disfrutar mucho y comer la mar de bien, descubrí algunas cosillas que no puedo dejar de compartir con vosotros cuanto menos como curiosas que son…

En primer lugar, una medida de fidelización de los parkings públicos, que aunque sea una chorrada, la verdad es que personalmente me encantó por aquello de las combinaciones entre elementos fidelizadores utilizados en otros medios, y sectores en los que el marketing no suele utilizarse demasiado.. al grano, se trata como os digo de un parking público, de la cadena Vinci (presente en España por cierto, ejem!) que en el día de tu cumpleaños… te regala el parking del día entero de forma gratuita!!! como os digo no es nada rompedor, pero a mí me sorprendió y me gustó la idea de poder ir a comprar tu regalito tranquilamente, luego de cena al centro y poder llevarte tu coche y que ese día te regalen hasta las monedillas del parking… lo que ya sería la pera sería que te regalasen la gasolina!!;p Y por cierto, en este caso la ilustración es más que descriptiva…

Bueno y en otro orden, pelín más serio, pero la mar de útil son los desfibriladores que te encuentras por la calle.. ¿cómo? sí sí, vamos por la calle andando y en una avenida principal, incrustado en medio de la pared nos podemos encontrar el cacharrito en cuestión con sus correspondientes especificaciones e instrucciones de uso por supuesto.. Hombre, los habrá que lo critiquen pero lo que es cierto es que si alguna vez han sido de utilidad ya se pueden dar con un canto en los dientes los franceses.. Aquís os dejo la fotito de uno de ellos, lo único que habría que saber francés para poder utilizarlo no?? menos mal que no nos hizo falta…

Por último, como no todo iban a ser halagos, pues la pega fue con aquéllos incapaces de darse cuenta de que contra lo que es imposible luchar, mejor ni intentarlo porque no sólo te sale el tiro por la culata sino que logras justo lo contrario de lo que querías… o no?? a ver si el cartelito en cuestión estaba puesto precisamente para que nos animásemos a echarla??? si es así, bonita táctica de captación de la atención y si es así pues igualmente la fotografío para aplaudirles el gesto!! la cuestión, que creo que sigo sano y salvo a pesar de haber incumplido su “estricta” norma…;p

Un regalín ya desde España, el último anuncio de VISA que ya han sido varios los que me han dicho que les ha gustado, y la verdad es que es fenómeno… aquí tenéis!

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Juegos Olímpicos también 2.0

Monday 11 de August de 2008 por fernandosummers

Lunes 11 de agosto, y quien me iba a decir a mí que por estas fechas iba a seguir yo aquí dándoos que leer… pues nada, mientras medio mundo se preocupa más que nunca por China en un sentido u otro, nosotros aquí seguimos al pie del cañón, en el día de las Claras, con mayúsculas eh? que ya veo a alguno intentando celebrarlo en el chiringuito/bar de turno.. así que a todas ellas les deseamos un muy buen día pero sobre todo a nuestra Clarita que tenemos por aquí cerquita (aunque ahora mismo está bien lejos..)… A ellos y a todos, feliz lunes y feliz semana!!

Y es que esto de los Juegos Olímpicos da mucho de sí, y si no que nos lo digan a los españoles cuando hace no tanto le pegamos un vuelco a nuestro país a raíz de un evento tal que así… Pero claro, sólo en estos años ha cambiado tanto el asunto, que ya no es lo mismo.. Y si no ojito con lo que os traigo hoy, recién sacadito del blog de Rosa JC (por cierto una de las autoras de uno de los libros de la Colección Planta29 si recordáis..) me entero de la red social La Villa que tiene montada RTVE  en su página web… mira que ya andaba yo contento y extrañado con la cobertura que le estaban dando a través de la retransmisiones en la web y el móvil que a bombo y platillo andan anunciando, pero se ve que esto lo consideran menor pero ni mucho menos… y me explico, se trata de la típica red social vale, con contactos, foros, fotos, amiguitos por hacer, discusiones, etc, etc… pero en la que se encuentran la mayoría de los deportistas de la federación española que están ahora mismo en Pekín!! no sólo ellos sino los trabajadores y comentaristas de RTVE… vamos que sin ir más lejos me acabo de hacer amiguete de Romay!!!…. y sí, hacerse amiguete de Romay será una chorrada, pero el acercamiento y sobre todo, el uso de estas nuevas tecnologías por RTVE y los deportistas nos hacen conscientes de cómo ha cambiado el mundo en estos 16 añitos desde Barcelona 92… Y terminando con la serie de cosas a realizar en la Villa, no he podido evitar imitar a Rosa y sacarme mi propio carné de acceso a los Juegos no??;)

Lo cierto es que desde hace un tiempo cuando empezaron con el tema Muchachada en TVE y en su página web, esa nuestra televisión pública que parecía anquilosada en el pasado parece que se está poniendo las pilas… y de qué manera… desde aquí, un aplauso de reconocimiento, sí señor…

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Vuelta a más de lo mismo (pero distinto)

Wednesday 25 de June de 2008 por fernandosummers

España, Madrid, junio, todo ello sinónimo de calor… menudo cambio respecto a Brasil en el que el invierno está haciendo estragos no sabemos si por el cambio climático o por lo bien que viven en su verano, pero la cuestión es que el cambio está siendo brutal, tanto tanto que ayer no felicité a los Juanes!!! Con todos los que me rodean!!! Felicidades a todos ellos y hoy a los Guillermos que también son unos cuantos… y a todos los demás pues a pasar una última semana de Junio la mar de buena con el veranito en la cabeza ya…

De Brasil me traigo un recuerdo súper interesante de un país muy comprometido con la sostenibilidad en las empresas, entendiendo como tal no sólo los conceptos ya clásicos de Responsabilidad Social Corporativa y acción social de las empresas sino de un equilibrio global en sus formas de gestión y dirección que consiga que todos los stakeholders en torno a las mismas estén comprometidos en esta línea… y de una forma práctica sin dejar que todo ello se diluya en palabrería sobre “management”.. Respecto a nuestro papel, el de embajadores de la Blogsfera BBVA como software libre y “best practice” empresarial pues la verdad es que encantados y muchos de ellos deseando implantar algo así en sus organizaciones para fomentar el diálogo y la interconexión de sus elementos en un solo lugar…

Y lo siento pero no hay informe extraoficial como algunas voces piden por ahí, pero sí algunas fotos que ya ha dejado David en su blog..

Y cuando llego a España me encuentro con las típicas historias a las que ya nos estamos acostumbrando (y de las que Raquel se encarga de tenerme informado ;), como el anuncio de Heinz que en Inglaterra han retirado por quejas (??? cuando leo cosas así me pregunto cómo el famoso erizo pervivió durante tanto tiempo con todas las voces que nos levantamos contra él…).. A ver, el vídeo es el siguiente…

A mí que me registren pero me resulta super intuitivo y con una sola visualización que tampoco tiene más miga, se trata precisamente de un anuncio hecho para eso, para crear polémica y ruido…porque por lo demás, aparte de no tener mucho sentido, no tiene más chicha ni humor (ni siquiera británico..).. Así que he tenido ganas de no postearlo por aquello de no darle más bombo pero como ya lo han hecho famoso, pues nada, lo posteo única y exclusivamente para criticar precisamente ese bombo que se dan a estas cosas sobre todo en casos tan flagrantes como éste en el que se ve que ha sido creado para ello… Eso no es Marketing, es una artimaña propagandística para con los medios (o directamente con ellos..) para hacer ruido, lo cual desprestigia y se carga al verdadero marketing…

Pero en fin, nadie dijo nunca que todo el ruido que se puede hacer con la red fuese bueno, eso también lo sé… Y a vosotros, ¿qué os parece?

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