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Post con la etiqueta ‘Publicidad’

  • Los autos locos…

    Últimamente no dejo de toparme con nuevas iniciativas novedosas sobre el mercado automovilístico, y no me refiero a nuevos modelos de vehículos o a nuevas fuentes de energía, sino a modelos en torno al mundo del automóvil y el transporte que sin duda también suponen un enorme mercado para numerosos actores. De hecho, ya os hemos traído por aquí por la planta algunas iniciativas relacionadas, sobre la generación de energía en las carreteras, sobre la evolución en el desplazamiento, sobre los viajessobre las iniciativas para compartir coche, y sobre algunas otras cosas, pero hoy os voy a actualizar un poco…

    Y es que hace unos días saltó la voz de alarma en Madrid y Barcelona por los índices de contaminación, ante lo cual se pidió a los conductores que redujeran su utilización de vehículos privados, momento en el cual las políticas de vehículos compartidos hubieran supuesto un indudable ahorro… pero ante las cuales el conductor de la calle se siente relativamente poco motivado… Pues me entero por aquí de que en Seattle, han descubierto cómo motivar al ciudadano, de la forma más tradicional, mediante lo económico claro.. El modelo de Go520 propone a cualquier conductor recoger a un peatón que necesite transporte, todo ello controlado mediante una aplicación para smartphone y utilizando la geolocalización de ambos. A partir de ese momento, los gastos de transporte son compartidos, y el conductor acumula ganancias que a final de mes son reembolsadas por gasolina, mientras que el peatón por participar en el programa dispone inicialmente de 156 millas mensuales (unos 250 km) y si supera dicha cifra puede recargar su crédito fácilmente. Una breve explicación del modelo:

    La idea lógicamente va orientada a descongestionar de tráfico, evitar la contaminación, etc.. y sí, lo ideal sería que todos lo hiciesen por estas convicciones, pero como parece que cuesta, esa ayudita económica no parece mala…

    Pero no sólo en Seattle parecen preocupados por la conducción cada vez más responsable, sino que los amigos de Toyota, que desde hace tiempo vienen intentando convertirse en la marca más preocupada por este tipo de iniciativas, vuelven a golpear con otra aplicación, la llamada “Un vaso de agua” (”A glass of water“) que básicamente consiste en la simulación de llevar un vaso de agua en el salpicadero del coche mientras conducimos e intentar que del mismo no se derramase ni una gota… lógicamente si condújesemos de esa manera, lo haríamos de una forma mucho más prudente y comedida.. Pues bien, la aplicación localizará nuestro recorrido, la velocidad a la que lo hemos hecho, y la cantidad de agua que hemos derramado en cada punto del mismo; de esta manera, podremos posteriormente comprobarlo y mejorar nuestra conducción en ese punto en futuras ocasiones. Además, los resultados son subidos automáticamente al portal donde pueden ser comparados con los de otros conductores. Y sí, claro, la aplicación la han sacado en un país como Suecia, no podía ser otro sitio.. ;)

    Aunque claro, al lado de las de cal están las de arena (que por cierto, nadie tiene claro cúal es la buena y cúal la mala en ese dicho … ) y los hay que fomentan el mayor uso de los automóviles para seguir facilitando determinadas tareas de la vida diaria. Sin ir más lejos, como podéis leer por aquí, la cadena de hipermercados inglesa Tesco ha ideado el sistema Click & Collect, o lo que es lo mismo, un supermercado drive-through, en el cual, tras haber hecho la compra a través de la web online del hipermercado, podremos llegar con nuestro coche y recogerla sin más (previo pago del módico precio de 2 GBP eso sí…). Sí, le damos un mejor servicio al cliente, pero al mismo tiempo fomentamos que el mismo no se baje del vehículo ni para hacer la compra, que eso muy natural, muy natural no es que sea la verdad… aunque la parte buena es que se ahorra apagar y volver a encender el coche con lo que igual tiene su lado positivo por ahí.. ;)

    Y por último está quien no quiere que nos quitemos los coches ni del subconsciente para que tengamos siempre presente lo que los necesitamos, como es el caso de BMW, del que hemos leído que ha llevado a cabo un experimento en un cine alemán por el cual, y jugando con el concepto de proyectar una fuerte luz sobre los ojos para al cerrarlos ver la forma de la misma, ha conseguido crear un anuncio en el que al terminar de verlo, los espectadores son invitados a cerrar los ojos y se les proyecta la imagen con las siglas de la marca. La forma de hacerlo, con unos proyectores de luz situados detrás de la pantalla. Y claro, las dudas y las quejas de muchos usuarios sobre la utilización de este tipo de técnicas…

    Lo dicho, que el mercado del transporte, más allá de los automóviles en sí mismo tiene para rato, a alguien se le ocurre alguna más? ;) a estos se les ocurrían muchas…

  • The Fun Theory Award de Volkswagen ya tiene ganador

    Ojo con la secuela de la Fun Theory de Volkswagen, que después de dejarnos unas perlitas super aplaudidas por todo el personal (y que como recordaréis ya vimos por aquí), tal y como acabo de descubrir en Openads, ya tienen al ganador del Fun Theory Award, y se trata de alguien que lo ha ganado preocupándose por algo que nos debería importar  más a todos; la velocidad al volante…

    Lo que ha propuesto el ganador ha sido darle la vuelta al razonamiento, y su razonamiento es que si la teoría del castigo no sirve para concienciar a la gente, provemos con la de la zanahoria!! Y han montado una lotería para premiar a alguno de los conductores que respeten las velocidades permitidas..

    Que cómo? pues como siempre estos de la Fun Theory, arremangándose y poniéndose manos a la obra (y grabándolo y dejándonos un vídeo genial sobre ello… ;)

  • Tron, Coca-Cola y el uso del geoposicionamiento

    Que la utilización de los móviles para fines variados cada vez está más claro, y prueba de ello es la iniciativa que hace unos días os traíamos por aquí… pero la de hoy sin duda es prueba de la mezcla de distintos mundos en el móvil..

    Como los más cinéfilos sabréis, el próximo 17 de diciembre se estrena la película TRON: Legacy de Disney de la cual podéis ver el trailer por aquí:

    Pues bien, resulta que hace unos días descubrí (a través una vez más de Metamike ;) la aplicación de iPhone y iPad (y dicen que en breve para Android pero a este paso se estrena la peli…) que Coca Cola Zero ha lanzado utilizando el lanzamiento de la película.. Dicha aplicación reproduce en modo lúdico las persecuciones de la película, llevándolas a la vida real gracias al geoposicionamiento y la participación de los usuarios en “persecuciones reales” en la vida real.. Que cómo? Pues así…

    Sin duda la cantidad de juegos y aplicaciones lúdicas de los smartphones que estamos viendo surgir para publicitar marcas es cada vez más creciente, y es que si la experiencia es realmente sorprendente como ésta, no me extraña que la relación que se haga con dicha marca sea más que positiva… Yo ya estoy deseando probarla (la aplicación, y luego si eso la Coca Cola.. ;)

  • El reimpulso al Marketing en TV

    Hace unos días me encontré con este simpático anuncio de Thinkbox, que no podéis dejar de ver:

    más allá de la simpatía del mismo me ha llamado la atención lo que intentan anunciar, ese “Discover the power of TV advertising”… me da la sensación que alguien va con algunos años de retraso en esto de la publicidad, que eso del poder de la TV se vendía muy bien en los 70 e incluso en los 80 pero a día de hoy parece que realmente hay alguno que otro medio que parece que no va mal…

    En fin, lo curioso es que si visitais la página del anunciante veréis un tremendo “Follow us on Twitter” en su portada que no parece muy coherente con su mensaje… :D

  • Mini se geoposiciona..

    Cada día vemos cómo aumentan las posiblidades de mezclar nuevas funcionalidades en dispositivos móviles con la dinamización de las marcas..

    Pues bien esta nueva campaña de Mini utilizando el geoposicionamiento en una aplicación de iPhone me parece todo un éxito, seguramente más que en la propia utilización de la misma (que seguro que tienen a un buen grupo de nórdicos dándose carreras por las calles) por el propio efecto viral de la campaña gracias a un buen vídeo resumen donde explican el funcionamiento de la misma… la campaña se llama Mini Getaway Stockholm 2010 y tiene esta pinta…

    Sencillo, si estás a menos de 50 metros del Mini Virtual es tuyo, pero entonces corre que otros te lo querrán quitar… si al final de la semana sigue siendo tuyo, te regalan uno de verdad.. bien no? ;)

    Vía Metamike

  • Toronto y su difusión

    Sin duda fomentar el turismo a nuestra ciudad es una de esas tareas que desde los distintos patronatos y ayuntamientos se puede volver una labor la mar de anquilosada o por el contrario, se puede transformar en una forma divertida y acertada de acercamiento a la gente…

    Que cuál es el mejor prescriptor de una ciudad? yo tengo bastante claro que precisamente sus habitantes, o mejor aún, los propios visitantes en el momento en el que la están visitando y disfrutando… Pues eso mismo es lo que se propusieron hacer en Toronto desde Tourism Toronto y ni cortos ni perezosos montaron su Toronto Looks Good On You (TLGOY) y unos cuantos embajadores de la iniciativa, se repartieron este verano por los principales lugares de interés de la ciudad con cámara en mano para grabar vídeos de 30 segundos de testimonios reales de personas disfrutando de esas atracciones. Los mismos, con una intro y un final customizados, podían ser directamente enviados a Youtube, facebook, por mail… y de esta manera los señores de turismo de la ciudad conseguían no sólo implicar con la ciudad a los propios grabados sino a sus redes de contacto..

    Y por lo que parece, realmente muchos de ellos se lo estaban pasando realmente bien:

    Lo difícil de este tipo de campañas es realizar la medición de la misma, ya que los términos de conversión no existen, pero sin duda el conseguir llegar a redes de redes simplemente con el coste de una cámara y un site donde agregar todos los vídeos supone un ROI interesante.

  • Logorama

    Que las marcas y logos cada vez nos invaden más por todos lados, parece algo ya difícil de rebatir por nadie pero vamos, por si a alguno le quedaba alguna duda, que le eche un vistazo a este corto en el que absolutamente son todo logos y me diga si se siente extraño…. y eso que todos son de USA….

    Logorama from Marc Altshuler - Human Music on Vimeo.

    This is a short film that was directed by the French animation collective H5, François Alaux, Hervé de Crécy + Ludovic Houplain. It was presented at the Cannes Film Festival 2009. It opened the 2010 Sundance Film Festival and won a 2010 academy award under the category of animated short.

    In this film there are two pieces of licensed music, in the beginning and in the end. All the other music and sound design are original. The opening track (Dean Martin “Good Morning Life”) and closing track (The Ink Spots “I don’t want to send the world on fire”) songs are licensed pre-existing tracks. All original music and sound design is by, human (www.humanworldwide.com)

    Lo encontré en el blog de Maki

    ACTUALIZACIÓN:

    Para los que lo queráis con subtítulos os lo dejo a continuación dividido en dos tramos…

  • Stop Motion; originalidad al poder… casi siempre

    A menudo escuchamos hablar de una tipología de vídeos, anuncios, etc por ahí a los que llaman Stop Motion, pero yo no sé vosotros pero más allá de tener una vaga idea de sobre qué va el asunto no lo tenía del todo claro… hasta hoy mismo que me puse las pilas y decidí sacarle todo el jugo y ver hasta qué punto se le puede sacar el jugo a día de hoy y se está haciendo (y hasta qué punto algunos le están sacando el jugo al zumo de los demás, y ahora veréis por qué digo esto…)

    Al grano, el Stop Motion es una técnica utilizada por creadores de vídeo para, utilizando una secuencia de fotografías lo suficientemente continuada, crear un “efecto movimiento” anormal, impropio de una acción continua y que lógicamente pretende sorprender al que visualice el vídeo… viene a ser un poco como las primeras películas que había en blanco y negro en las que la calidad de las cámaras no daba mucha opción y se pillaban los fotogramas por minuto que se pillaban…

    Y ya desde hace tiempo se viene utilizando en la publi, y si no ojo al dato con el anuncio que se marcaba Levis allá por los años 70 en el que en fin, hacía algo para entonces muy chulete pero la verdad es que a día de hoy un poco “artesanal” digamos…

    En fin, me acuerdo bien de un vídeo que estando en 6º de EGB hicimos entre mi buen amigo Nando y yo para clase de inglés que era de mejor calidad y del cual nos acusaron que no habíamos hecho nosotros (después de tirarnos toda una tarde con muñequitos de plastilina manipulándolos…. reivindicación de inocencia lanzada Nando…;)

    La cuestión, que me voy por las ramas, es que no hace mucho descubrí a un músico que me encanta llamado Oren Lavie, y del que poco después descubrí este fantástico vídeo…

    Os suena verdad?? Claro no será porque a lo mejor luego en TV habéis visto algunas cosas digamos que cuando menos parecidas… no?

    Y digo yo, que ya que te metes en lanzar un spot de este tipo y en montarlo lo podías hacer ligeramente más original por aquello de que no le chirríe a la gente tanto no? En cualquier caso hablamos de Loterías y Apuestas del Estado, un organismo que yo nunca he entendido que haga demasiada publicidad, que estoy convencido que si el presupuesto que destinan a publicidad corporativa de este tipo lo dedicasen a aumentar los premios y botes conseguirían más repercusión…

    Pero vamos, que parece un mal no sólo endémico de nuetra tierra sino que en las otras puntas del mundo también parecen haber visto el vídeo estos otros y estos otros

    Una lástima porque sin duda alguna el stop motion abre muchas posibilidades y con recursos y ganas se pueden hacer maravillas como ésta…

  • La teoría de la diversión

    Hoy como es viernes os quiero dejar con una sonrisa en la boca, y sin duda si consigo que os arranque la misma que me arrancó a mí empezaréis bien vuestro fin de semana…

    Y es que a través de los amigos de Cuarto Derecha me entero de la campaña de The Fun Theory que ha montado Volkswagen y que tiene como lema que la alegría y el divertimento hacen hasta las cosas más sencillas mejores y más fáciles de asumir…

    Para ello han  hecho tres demostraciones que por nada del mundo os podéis perder, porque realmente son maravillosas… aquí las tenéis, disfrutadlas..

    Pero eso no es todo, resulta que eso son sólo unos ejemplos ya que como podéis ver en la web de The Fun Theory lo que hay en marcha es un premio de 2.500 € para las mejores ideas que mediante la diversión consigan cambiar los comportamientos y hábitos diarios de nosotros, los peatones de la calle… os atrevéis con alguno??? seguro que a poco que penséis algo se os ocurrirá para mejorar vuestro día a día…

    Y digo yo que esto es como lo de las aplicaciones sociales de las ciudades de New York y San Francisco que hace poco os contábamos por aquí, que por qué no se animará algún ayuntamiento a hacer cosas de este tipo y darse cuenta de que realmente a la gente lo que le gusta es que le sorprenda su propia administración (y que lo tienen bien fácil!! ;)

  • Cucharete y su evolución “sencilla”

    Ya hemos llegado al punto al que a la mayoría de vosotros ya no os sorprenden las nuevas iniciativas que surgen en la red con nuevos modelos de negocio, nuevas formas de marketing, etc.. Una de ellas de la que ya hemos hablado aquí alguna vez, Cucharete, ya nos sorprendió en su día convirtiéndose en el sitio de referencia en Madrid en la red para la recomendación de restaurantes y ofertas en los mismos, dándonos su visión personal de cada uno de ellos (y que a muchos nos ha servido para pegarnos un homenaje recomendado..)

    Pues bien, la evolución no tan sencilla de la que hablo es la de su organizado “Chuletón and blogs” plataforma derivada de los (ya) tradicionales “Beers & Blogs” mediante la cual nos llevarán a unos cuantos bloggers a conocer el restaurante taberna 1929 de Madrid, y a darnos de cenar allí a todos juntitos y yo que queréis que os diga, pues que ante la iniciativa, tanto de Cucharete como del restaurante, pues a mí me convencen ambos, y de eso es de lo que se trata esto del acercamiento y del marketing no?? Pues prueba superada!!!

    Ahora bien, lo cierto es que lo que no sé muy bien es cómo vamos a explicar luego en nuestros blogs la textura y el sabor del chuletón, pero para eso ya está Cucharete que lo hace mejor que nadie…

    Suficientemente pelota digo yo no?? ;) pero por si quedase alguna duda de por qué como blogger merezco asistir a este evento lógicamente no es por otro motivo que como experimentador de las nuevas formas de marketing que desde hace tiempo perseguimos, no tanto por el chuletón que en el fondo es lo de menos y eso.. ;DD

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