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La teorÃa de la diversión
Friday 23 de October de 2009 por fernandosummers
Hoy como es viernes os quiero dejar con una sonrisa en la boca, y sin duda si consigo que os arranque la misma que me arrancó a mà empezaréis bien vuestro fin de semana…
Y es que a través de los amigos de Cuarto Derecha me entero de la campaña de The Fun Theory que ha montado Volkswagen y que tiene como lema que la alegrÃa y el divertimento hacen hasta las cosas más sencillas mejores y más fáciles de asumir…
Para ello han hecho tres demostraciones que por nada del mundo os podéis perder, porque realmente son maravillosas… aquà las tenéis, disfrutadlas..
Pero eso no es todo, resulta que eso son sólo unos ejemplos ya que como podéis ver en la web de The Fun Theory lo que hay en marcha es un premio de 2.500 € para las mejores ideas que mediante la diversión consigan cambiar los comportamientos y hábitos diarios de nosotros, los peatones de la calle… os atrevéis con alguno??? seguro que a poco que penséis algo se os ocurrirá para mejorar vuestro dÃa a dÃa…
Y digo yo que esto es como lo de las aplicaciones sociales de las ciudades de New York y San Francisco que hace poco os contábamos por aquÃ, que por qué no se animará algún ayuntamiento a hacer cosas de este tipo y darse cuenta de que realmente a la gente lo que le gusta es que le sorprenda su propia administración (y que lo tienen bien fácil!! 
Cucharete y su evolución “sencilla”
Saturday 21 de February de 2009 por fernandosummers
Ya hemos llegado al punto al que a la mayorÃa de vosotros ya no os sorprenden las nuevas iniciativas que surgen en la red con nuevos modelos de negocio, nuevas formas de marketing, etc.. Una de ellas de la que ya hemos hablado aquà alguna vez, Cucharete, ya nos sorprendió en su dÃa convirtiéndose en el sitio de referencia en Madrid en la red para la recomendación de restaurantes y ofertas en los mismos, dándonos su visión personal de cada uno de ellos (y que a muchos nos ha servido para pegarnos un homenaje recomendado..)
Pues bien, la evolución no tan sencilla de la que hablo es la de su organizado “Chuletón and blogs” plataforma derivada de los (ya) tradicionales “Beers & Blogs” mediante la cual nos llevarán a unos cuantos bloggers a conocer el restaurante taberna 1929 de Madrid, y a darnos de cenar allà a todos juntitos y yo que queréis que os diga, pues que ante la iniciativa, tanto de Cucharete como del restaurante, pues a mà me convencen ambos, y de eso es de lo que se trata esto del acercamiento y del marketing no?? Pues prueba superada!!!
Ahora bien, lo cierto es que lo que no sé muy bien es cómo vamos a explicar luego en nuestros blogs la textura y el sabor del chuletón, pero para eso ya está Cucharete que lo hace mejor que nadie…
Suficientemente pelota digo yo no?? pero por si quedase alguna duda de por qué como blogger merezco asistir a este evento lógicamente no es por otro motivo que como experimentador de las nuevas formas de marketing que desde hace tiempo perseguimos, no tanto por el chuletón que en el fondo es lo de menos y eso.. ;DD
Verde que te quiero verde…hasta en la publi
Tuesday 3 de February de 2009 por fernandosummers
Es de recibo la bronca que me vais a echar por llevar unos dÃas sin aparecer por aquà pero en mi defensa os diré que no lo he hecho porque andamos de cabeza preparando algunas cosillas que en los próximos dÃas vamos a traeros por aquà y que seguro que os van a gustar, ya veréis ya…
Pero para que no me matéis mientras tanto, hoy os traigo sacadito de Springwise, algunas ideas de nuevas formas de llegada al consumidor mediante la unión de dos claras tendencias que vivimos en nuestros tiempos; de un lado, las nuevas formas de marketing y publicidad, branding original mediante canales distintos para el acercamiento a un consumidor cansado de la publi tradicional y abierto a nuevos acercamientos customizados a sus necesidades; de otro lado, el ecologismo incipiente, la preocupación por el verde y todo lo que le rodea… Y asà nos nace ni más ni menos que la publicidad sin impacto ambiental, concepto original donde los haya pero que tiene todo el sentido del mundo…
Y es que ya tenemos hasta agencias especializadas en el mismo, Mind the Curb (algo asà como “cuida el bordillo” o “cuida la acera”), de origen británico se dedica ni más ni menos que a hacer branding mediante tallas en madera, recortes de hierba, esculturas de arena y otras delicias como las que podéis observar en las fotillos que por aquà os dejo… todo un golpe visual para aquellas empresas dispuestas a pagar por acercarse a ese target…
Pero más allá del acercamiento tangencial que llevan a cabo estos chicos, desde hace un par de años venimos observando cómo surge (y se consolida) otro movimiento llamado Street Advertising que lo que ha logrado ha sido institucionalizar (todo lo que se puede isntitucionalizar claro..) el marketing de guerrilla callejero, mediante la limpieza de las calles… ¿cómo, la limpieza? Pues sÃ, porque la idea no es otra, que limpiar paredes, aceras, carreteras, o cualquier panel que les pueda ser de utilidad con la forma del anuncio en cuestión… de manera que no hacemos nada ilegal, al revés oiga, limpiamos y purificamos sus sucias calles… Los resultados como podéis ver son sorprendentemente geniales… Y de estos ya empiezan a 
haber varios que tenemos por un lado a los británicos Street Advertising Services y en el continente a los holandeses Green Graffiti, asà que si cualquier dÃa de estos os encontráis el coche con sÃmbolo de Nike “tatuado” sobre un sucio cristal, no penséis que se ha tratado de algún gamberro sino de alguien que te echó una mano con la limpieza a costa de la multinacional, asà que deja el logo, hombre déjalo…
El zapato mediático
Saturday 20 de December de 2008 por fernandosummers
Desde que los zapatos vuelan en las ruedas de prensa de presidentes a punto de abandonar sus cargos, la verdad es que la vida no ha vuelto a ser la misma. Y es que desde entonces, ni más ni menos que ebay le ha encontrado el mejor sentido a la acción en concreto aunque la recomendación se la ha enviado un poco tarde en el vÃdeo que rápidamente ha lanzado como spot viral estupidito…
Pero lo mejor es que a lo mejor resulta que todos los que se han unido a fotografiarse lanzando su zapatófono en la web Thank you for throwing your shoe se terminan convirtiendo en clientes de ebay por afinidad en el lanzamiento de zapatos.. se trata de una plataforma de apoyo al periodista que últimamente aparece más en la misma noticia que detrás de la misma y que demuestra una vez más la estimulación a los micro (o macro) comunidades con un propósito concreto y de duración nimia… pero ahà están ellos con su site y su repercusión oiga…
Deliciosas soluciones financieras
Friday 7 de November de 2008 por fernandosummers
Casi se me escapa la semana y no os dejo un regalito muy muy especial que os tengo preparado esta semana y que seguro que más de uno echaba ya de menos en la Planta29, a ver qué se ha creÃdo éste… Me notaréis campante en el resto del blog, pero es precisamente por lo que os traigo que a mà personalmente me ha encantado…
Venga va, sin más rodeos, se trata de la nueva campaña publicitaria de BBVA correspondiente a la agresiva campaña asociada al lanzamiento de la nueva gama de soluciones financieras para particulares y autónomos que ofrece soluciones más que prácticas en el entorno actual..
Pero como de análisis de las ofertas ya os hablarán largo y tendido (y mejor) en otros sitios, yo me centro en la campaña, que es una auténtica maravilla… vamos, como un padre estoy yo con la babilla que se me cae ante el crÃo y si no ojo a los cuatro (ni uno ni dos ni tres..;) anuncios que vais a ver prontito en vuestras televisiones… Â
Simplemente encantadores.. De personas para personas, que eso es lo que hacemos.. Buen fin de semana a todos y que los disfruteis!!!Â
El café necesario para las largas noches electorales..
Tuesday 4 de November de 2008 por fernandosummers
Después del post de ayer, la verdad es que me sabe raro esto de volver a escribir sobre un teclado, pero creo que será mejor que lo que os traigo hoy difÃcilmente os lo podrÃa dibujar o escribir… Sin ánimo de perder las buenas costumbres, antes de seguir felicitar a los Carlos que hoy celebran su dÃa y son muchos!!! No por ello dejando sin felicitar a los Moisés y por último a los Amancios que si uno de ellos (sÃ, el que todos estais pensando..) lee Planta29 no quiero dejar de felicitarle!!;p
Y hoy dÃa de los Carlos, los que más raro lo estarán celebrando serán los Charles americanos porque como ya todos sabéis andan enfrascados en plena joranada electoral… eso sÃ, pueden ser un poco pillos e invitar a todos sus amiguetes a un café para soportar la larga noche electoral, y si hablamos de café y de USA, hablamos de… Starbucks of course!! Que por qué? Por esto…
Efectivamente no sabemos si por la noche que les espera o pensando en los Carlos, los amigos de los cafés tamaño buque y sabores coloridos y variados se han montado una campañita la mar de maja para fomentar el voto (hasta ahÃ, el voto, no el voto por uno u otro…) desplegando todo ese arsenal de mensajes que tratan de minar la conciencia americana para acercarse a las urnas.. e invitándoles a un cafelito de los suyos a cambio de votar (o de decir que has votado, cuánta picaresca habrÃa en nuestro paÃs!!)
Me ha recordado (en la finalidad lógicamente que no en las formas) a aquel “no vamos a ser menos” de las elecciones de AndalucÃa que tanto sonó entonces en la red, pero claro, el alcance de Starbucks es inmenso (sólo con una visualización por cada tienda en USA tendrÃan miles de descargas!!;). Tanto tanto, que se dice que es el vÃdeo más viral de Norteamérica de las últimas horas, y aunque aquà no nos inviten a café si nos acercamos a una tienda y decimos que hemos votado en USA (entre otras cosas porque no nos creerÃan..;) aún me queda la duda de todos aquellos que desde España o cualquier otro paÃs hayan votado por correo… ¿Llegará la viralidad tan lejos?
La del voto no lo sé, pero desde luego la de Obama sà que ha llegado lejos sà que otros dos vÃdeos de los suyos, el ya archiconocido “Yes, we can” y el que hace unos dÃas os dejaba por aquà están entre los más posteados de las últimas semanas… cosas de la polÃtica…
Marketing made in Obama
Tuesday 28 de October de 2008 por fernandosummers
Ya no podrÃa felicitar a los del lunes, que ya es más de medianoche, pero como ya me tildan de injusto, mejor felicito a todos los que celebran su dÃa esta semana, y a todos aquellos que en estos dÃas cumplen años, que son muchos… cosas raras raras, pero ya alguien me dijo hace tiempo que a falta de comprobación matemática él creÃa que a mediados de octubre es cuando más gente conocÃa que cumpliese años, y pensando en los ciclos vitales humanos, que digo yo que lo único que se me ocurre es que en la cuesta de enero el mejor entretenimiento es quedarse en casa…;p
Bromas aparte, se acaba el lunes 27 con la noticia de que Obama aventaja a McCain en siete puntos cuando se acercan 
las fechas clave de las elecciones norteamericanas y con la detención de una cuadrilla que planeaba el asesinato del lÃder demócrata de color.. Y muy muy lejos de hacer valoraciones polÃticas, de las cuales sabéis que me abstengo puntual y elegantemente (no?;), y sin ánimo de crear controversia ni mucho menos de sembrar duda sobre las fuerzas del bien norteamericanas (más me vale!!), a mi antes de irme a la cama me surgen algunas dudas que os explico…
Resulta que dejando análisis polÃtico sociales a un lado, que eso mejor se lo dejamos a Antoni, nuestro querido autor de uno de los tÃtulos de la Colección Planta29 que de eso sabe millones más, pues yo a lo mÃo, que en las últimas semanas se han ido desvelando algunas de las técnicas y tácticas que Obama ha venido utilizando en su campaña… y es que cualquiera dirÃa que es fiel seguidor de planta29, que el tÃo se lo aplica todo!! Empezando por la publicidad posicional que en los videojuego ha ido insertando discretamente… de ello se hicieron eco en diversos sitios, yo lo leà aquÃ, y como podéis ver en la foto que os dejo, pues hombre, el chico dejó claro que no querÃa una estampita sino un buen cartelón… Hummm, acercamiento al público juguetón no???
Pero lejos de quedarse en ello, se dijo el sr. director de la campaña que a esos mismos espectadores ávidos de cachondeillo, seguro que un vÃdeo de esos virales que circulan por la red les sacaba una sonrisilla… asà que se puso manos a la obra!! lo he visto en el blog de Jose Antonio (gracias chiquillo) y no he podido resistirme… como bien hace él, yo le replico, y aunque la mayorÃa de vosotros seguramente recordará la campaña de publicidad de Budweiser de hace unos años y sus grititos susurrantes, es bueno un repaso a la misma, en este link, antes de ver el vÃdeo del que os hablo… Ojo con la réplica sarcástica, no tiene desperdicio oiga…
Con todo ello ni mucho menos quiero decir que el intento de asesinato haya sido una campaña que ese mismo sr. director de campaña se haya inventado para darle más notoriedad y presencia a su representado, ni mucho menos, pero vamos, que peores cosas se han visto… o no? En cualquier caso, me da a mà que las elecciones norteamericanas nos darán mucho juego, y aquà en la planta29 sin duda las seguiremos… Feliz martes a todos!!
Subiendo 28 plantas…
Wednesday 17 de September de 2008 por fernandosummers
En fin, como dijo Newton (o algo parecido) todo el que se va, terminando volviendo y aunque me ha costado un poco más de la cuenta, ya estoy aquà presto y dispuesto… Claro, ha sido todo a propósito para llegar el dÃa que celebran su santo los Robertos Belarminos y asà poder felicitarles y desearles un buen dÃa!! Bueno y a todos los demás que hace mucho que no os lo deseo pero en el fondo seguro que en Agosto muy mal muy mal no habéis estado…
Y lo primero tras mi retorno no puede ser otra cosa que agradecer a Nacho su colaboración en este más taaan duro.. la verdad es que ya sabÃa de su calidad bloggera pero el tÃo no sólo lo ha demostrado sino que encima ha mantenido la temática del blog (que en su caso tampoco es difÃcil porque es un hacha en todo esto del posicionamiento…).. lo difÃcil va a ser que ahora encuentre yo cositas curiosetas para mantener el nivel pero algo se andará..
Por lo pronto, y para terminar de relamerme las últimas gotillas de las vacaciones, os contaré que estuve por el paÃs vecino por allá arriba, Andorra no hombre, la Francia, y por allÃ, aparte de disfrutar mucho y comer la mar de bien, descubrà algunas cosillas que no puedo dejar de compartir con vosotros cuanto menos como curiosas que son…
En primer lugar, una medida de fidelización de los parkings públicos, que aunque sea una chorrada, la verdad es que personalmente me encantó por aquello de las combinaciones entre elementos fidelizadores utilizados en otros medios, y sectores en los que el marketing no suele utilizarse demasiado.. al grano, se trata como os digo de un parking público, de la cadena Vinci (presente en España por cierto, ejem!) que en el dÃa de tu cumpleaños… te regala el parking del dÃa entero de forma gratuita!!! como os digo no es nada rompedor, pero a mà me sorprendió y me gustó la idea de poder ir a comprar tu regalito tranquilamente, luego de cena al centro y poder llevarte tu coche y que ese dÃa te regalen hasta las monedillas del parking… lo que ya serÃa la pera serÃa que te regalasen la gasolina!!;p Y por cierto, en este caso la ilustración es más que descriptiva…
Bueno y en otro orden, pelÃn más serio, pero la mar de útil son los desfibriladores que te encuentras por la calle.. ¿cómo? sà sÃ, vamos por la calle andando y en una avenida principal, incrustado en medio de la pared nos podemos encontrar el cacharrito en cuestión con sus correspondientes especificaciones e instrucciones de uso por supuesto.. Hombre, los habrá que lo critiquen pero lo que es cierto es que si alguna vez han sido de utilidad ya se pueden dar con un canto en los dientes los franceses.. AquÃs os dejo la fotito de uno de ellos, lo único que habrÃa que saber francés para poder utilizarlo no?? menos mal que no nos hizo falta…
Por último, como no todo iban a ser halagos, pues la pega fue con aquéllos incapaces de darse 
cuenta de que contra lo que es imposible luchar, mejor ni intentarlo porque no sólo te sale el tiro por la culata sino que logras justo lo contrario de lo que querÃas… o no?? a ver si el cartelito en cuestión estaba puesto precisamente para que nos animásemos a echarla??? si es asÃ, bonita táctica de captación de la atención y si es asà pues igualmente la fotografÃo para aplaudirles el gesto!! la cuestión, que creo que sigo sano y salvo a pesar de haber incumplido su “estricta” norma…;p
Un regalÃn ya desde España, el último anuncio de VISA que ya han sido varios los que me han dicho que les ha gustado, y la verdad es que es fenómeno… aquà tenéis!
Webs para un viernes de agosto
Friday 8 de August de 2008 por fernandosummers
Venga, que es viernes, asà que hoy toditos, los que estáis de vacaciones y los que todavÃa andamos dándole a la sesera estamos contentos hoy, asà que aún siendo viernes, les deseamos muy buen dÃa a los Domingos, que hoy celebran su dÃa (y no me puedo ahorrar el chiste fácil de que en un par de dÃas lo volverán a celebrar claro..;).. A ellos y a todos los demás que tengáis un gran dÃa y fin de semana por delante!!
Y si se os presenta con tiempo libre y posibilidad de hacer cosillas, no os preocupéis que vuestra planta favorita os trae noticias curiosillas para que os entretengáis un poco a la sombra.. Empezando por un par de webs que me ha descubierto mi renombrada revista Historia y Vida..
La primera de ellas, Shorpy, es una web de esas que te dejan un sabor agridulce pero por la que es la mar de agradable navegar un rato.. se trata de un simple blog del que te puedes hacer editor si lo deseas y que se dedica a compilar fotos antiguas de la vida cotidiana (eso sÃ, estadounidense..) desde los albores de la fotografÃa hasta la década de los 40… Hay 
alguna en color pero la mayorÃa son en blanco y negro y la verdad es que hay auténticas maravillas de fotos.. Evidentemente de aire no vive el personal, asà que también venden las mismas en alta resolución, pero lo más curioso es el por qué del nombre de la web; resulta que el nombre viene de un tal Shorpy Higginbotham, un niño que trabajaba en una mina de carbón de Alabama en el cambio del siglo XIX al XX y del que hay varias fotos en la web…En fin, lo mejor será que le echéis un vistazo a la web en cuestión y ya nos diréis si os ha gustado o no..
Pero si lo que os va son las paginillas colaborativas, pues ya sabéis que hy muchas, pero ésta me parece especialmente destacable.. Se llama massviolence y los angloparlantes ya habréis deducido que se trata de cosas relacionadas con distintos genocidios que se han producido a lo largo de la historia en el mundo entero… pero de forma colaborativa como os digo, cada uno puede aportar su granito de arena en las historias de todas y cada una de las barbaries históricas (siempre desde un punto de vista imparcial se supone claro está..) de manera que, como dicen los creadores del site, se cree entre todos un sitio donde recoger todas estas atrocidades y queden reflejadas para siempre y que no se repitan.. Bien, ojalá consigan su fin, pero como seguramente sea bastante complicado, el hecho de la recopilación ya me parece suficiente como fin primero..
Y por último, y este descubrimiento ha sido gracias a David, si recordáis hace no mucho hablábamos por aquà en la planta del modelo de negocio de Threadless en los USA, y esperábamos ansiosos el triunfo de un equivalente aquà por nuestras tierras… pues aquà está, se trata de Pampling, y el modelo es igualito, crea tu propio diseño para una camiseta, envÃalo a la 
web y luego te podrán votar y si tu dibujo gusta, se editarán las camisetas con el mismo y cualquier dÃa de estos te cruzarás con alguien por la calle con tu dibujo impreso!!! Y no sólo eso sino que además te llevarás 500 euretes que no está nada mal!! Como veis, el modelo es replicado tal cual del de Threadless pero si echáis un vistazo veréis que los dibujos son mucho más, ¿cómo lo dirÃa yo? nuestros…
Con todo eso os dejo para el fin de semana, hacedme los deberes, y si no tenéis ganas de navegar y lo que queréis es ver un vÃdeo chulo aquà os dejo éste para que os entretengáis.. Publicidad de KAS en 1990, para que veáis cómo ha cambiado la publi en los últimos 20 años, que a ver quién es el guapo que se le ocurrÃa sacar un spot asà hoy en dÃa… Buen fin de semana!!
Publicidad de verano
Monday 21 de July de 2008 por fernandosummers
Vamos a felicitar el dÃa a los VÃctors antes de que se acabe el dÃa, que los pobres bastante han tenido con aquello de que les caiga el dÃa en lunes.. y lo bueno es que como se está acabando ya, para casi todos ya es martes asà que ánimo que ya queda menos de la semana!!!
Seguimos con entradas de la Campus sorteadas en el post de ayer, si estáis interesados no perdáis oportunidad que ya queda muy poco!!
Pero mientras tanto no quiero dejar pasar algunas campañas de publicidad que sinceramente me han llamado la atención… primero, la de Renault, personalmente, me parece realmente de muy muy buen humor, y ya sé de muchos que les ha encantado… el mismÃsimo Cristopher Lambert recordando sus buenos tiempos de los Inmortales… Dos partes, la primera básica con la idea..
Y la segunda derrochando todavÃa más humor..
Lástima que luego en sus talleres sean tan caraduras, tanto trabajo bien realizado por agencias de publicidad para luego entregar un servicio de mala calidad..
Y por otro lado, la campaña de Nestea para la integración de la gente perfecta y que no se sientan excluidos (el concepto es genial..) nada nada aquà tenéis..
Pruebas una vez más de que el humor sigue teniendo mucho tirón en la publicidad, y es que no hay mejor recuerdo que el que te deja una sonrisa en un anuncio…
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Feevy
2007 - Blogsfera BBVA