Planta29

Valores con alto valor añadido, mejorado y aumentado.

Tuesday 7 de October de 2008 por Nacho Villoch

La historia se repite. Hace un año por estas fechas en este blog se publicaba un post sobre las carreras populares de BBVA, que por aquellas fechas se celebraban simultáneamente en 20 ciudades de 10 paises con motivo del 150 aniversario. Sin animo de ser exhaustivo, -y sin haber mirado todas las estadísticas-, me atrevo a afirmar que fue uno de los posts más comentados de este blog, por aquel entonces todavia en fase de rodaje.  Entonces hablábamos de los valores positivos que se asocian al deporte -esfuerzo, superación, constancia, disciplina, equipo, recompensa...- y como estos, combinados con el seguimiento de masas de aficionados, convertían al patrocinio deportivo en un potentisimo vehículo de marketing de alto impacto, y de branding no intrusivo. Sea en la Formula 1, el tenis, la vela -por ciero en unos días sale la regata Vuelta al mundo a vela desde Alicante- …. y como no el deporte rey, desde esta temporada en la Liga BBVA y la Liga Adelante,  legiones de seguidores se exponen a un contacto con las marcas patrocinadoras en un entorno y estado de ánimo receptivo, y en todos se da esa mixtura de valores & marketing & branding tan seductora.

¿ Y si a esos valores deportivos además le añadimos el de la SOLIDARIDAD,  -si, con mayúsculas y negrita- el de la Ayuda a los más necesitados?  Y además lo hacemos de verdad, a  través de quien mejor puede y sabe como hacerlo efectivo.  Eso es lo que se ha presentado hoy a los medios:  La Carrera Popular Solidaria BBVA. El resultado, 50,000 euros -como minimo- destinados a financiar la educación primaria de niños refugiados en Kenya.  Con la colaboración de ACNUR -la agencia de la ONU para los refugiados- para hacerlo realidad y el poyo de us embajador en España Jesus Vazquez.

Más allá del impulso de la Responsabilidad social corporativa, esta es una iniciativa de personas para personas. El próximo 2 de noviembre más que nunca merece la pena calzarse unas zapatillas y trotar, correr, o pasear unos kilómetros. Y si no puedes correr, también puedes contribuir con tus 4 euros. Nunca antes tu sudor habrá sido tan productivo. Gracias a tod@s 

Los detalles: La ‘Carrera Popular Solidaria BBVA’, para los empleados y clientes del banco y público en general, tendrá lugar el 2 de noviembre en Madrid. Las personas que no participen, pueden ser ‘corredores de fila cero’ con el fin de aportar su cuota solidaria