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Post con la etiqueta ‘Viral’

  • Bienvenidos a las compras sociales

    Últimamente no hacemos más que ver cifras que nos confirman la positiva evolución en todo el mundo del comercio electrónico o e-commerce y su mayor penetración en países que hasta hace poco apenas lo utilizaban, y parece que era ayer cuando la mayoría de nosotros desconfiábamos de dar nuestra tarjeta de crédito en la mayoría de las webs o de que los productos comprados o los servicios contratados fueran a producirse o a aparecer nunca..

    Sin duda a ello ha contribuido la cada vez mayor oferta de servicios, pasando de los ya “tradicionales” billetes de avión o compras de discos, canciones o libros a la ya más que implantada compra del hogar a través de los servicios online de los principales distribuidores, el “salir de compras” a través de los sites de compras de moda de casi todas las marcas existentes o las posibilidades de contratación de casi cualquier servicio a través de la red; es más, ahora nos extrañamos y casi cabreamos si no logramos encontrar un servicio o producto que buscamos de lo acostumbrados que estamos!!

    Pues bien, hoy no os vengo tanto a hablar del e-commerce como de su confluencia con lo que todos estamos viendo en estos días; las utilidades sociales de las redes y sites que permitan que a día de hoy podamos hablar de un nuevo concepto como es el

    social e-commerce

    Cuando hablamos del social e-commerce básicamente nos referimos al nuevo marco de actuación en la red en el que estamos interactuando y transaccionando con un proveedor a la vez que compartimos nuestra experiencia con nuestros círculos sociales, con lo que realmente ya no necesitamos ser prescriptor de forma activa escribiendo un blog o ni siquiera un twitt, sino que simplemente llevando a cabo el acto y publicándolo en nuestros círculos sociales ya estamos siendo prescriptores en nosotros mismos, por lo que somos como personas y por los contactos que nos ven haciendo dicho consumo.

    Ya lo vaticinaba Forrester hace tiempo que éste sería el nuevo entorno en el que nos encontraríamos…

    en una gráfica en la que básicamente nos explican cómo hemos evolucionado desde un mundo en el que los sites de las empresas era independientes de los círculos de relación de las personas hasta un nuevo marco en el que cada día encontramos nuevas formas de relación entre los sites, los actores o usuarios finales y las transacciones económicas..

    El acercamiento a estas nuevas formas de compra social se deben a los factores que ya conocemos más clásicos de la red social:

    • los cambios en las fuentes de confianza a la hora de tomar una decisión de compra
    • la interacción en tiempo real con otros usuarios, y la inmediatez en las decisiones de compra a tiro de click..
    • la propia autosegmentación que los usuarios hacemos al dar a conocer y hacer públicos nuestros gustos y compras
    • las cada vez mayores posibilidades de personalización del contacto con el cliente por parte de las empresas
    • y sobre todo, la vinculación o engagement emocional que cada vez se produce más entre las marcas y los usuarios finales al desaparecer los entes y aparecer las personas que están detrás de las empresas.

    Las formas en la vida real en las que estamos viendo cómo sucede todo ello va desde el modelo más fusionador del e-commerce y las propias redes como es la venta en la propia red, con los ejemplos de Delta o Telepizza en Facebook o el  famoso caso de Dell Outlet en Twitter, todos ellos con un gran éxito de acogida y que lógicamente lo que consiguen es que nuestra interactuación con ellos a través de las redes queden reflejadas y como decíamos antes seamos prescriptores para con toda nuestra red de contactos.

    Casos más originales son la utilización de las redes sociales de geolocalización como Foursquare o el mismo Facebook Places para la realización de promociones y descuentos a cambios de check-ins en los lugares en los que la empresa hace la oferta; a cambio de que digas que estás en mi local consumiendo mis bienes o serivicios y que todos tus contactos se enteren, te hago un descuento por ello… En nuestro país como ya os contamos ya lo utilizan tanto Starbucks, como El Corte Inglés y BBVA a través de Facebook Places y sus distintas campañas en las mismas. En USA, dicha práctica está alcanzando unas cotas importantes entre otras cosas propiciado por las enormes campañas que por ejemplo hizo GAP con Foursquare en la que descontaba hasta un 25% en las compras por hacer check-in en sus locales al hacer las compras…

    Un poco más allá van los sites de compras como Groupon o Privalia que a aquellas personas que recomiendan o apadrinan sus compras en las redes sociales les hacen abono para siguientes compras, haciendo un doble juego de entrada, nuevos usuarios recomendados y nuevas compras de los ya usuarios, y por ahora les está funcionando fenomenal tanto, tanto que ya se rumorea mucho que las propias redes sociales como Facebook van a lanzar su propio modelo replicándolo, con Facebook Ofertas..

    Una vuelta de tuerca más le dan los expertos en esto del e-commerce como son los amigos de Amazon, que permiten no sólo conectar nuestras cuentas de Facebook y de Amazon, sino permitir igualmente conocer las recomendaciones de nuestros amigos en Amazon, sus favoritos y las cosas que les gustan, no sólo conociendo sus gustos y actuando de prescriptores, sino proporcionando ideas para posibles regalos (que eso siempre viene bien…)

    Por último el concepto llevado al extremo que es el replicar el modelo de la vida real tan afamado (sobre todo en el público femenino) de “ir de compras” en grupo y conjuntamente… llevado al mundo virtual. Es lo que hacen los amigos Wet Seal cuya aplicación permite ver el catálogo de la tienda y realizar compras en Facebook con todos los amigos que estén conectados..

    En definitiva, que parece que tenemos ante nosotros todo un terreno perfectamente preparado y abonado para ponernos a plantar cualquier tipo de negocio que implique visibilidad, comercio electrónico, reputación y visibilidad viral, y a mí personalmente me parece que se avecinan nuevos formatos y modelos cuanto menos muy pero que muy interesantes… quién se lo quiere perder? ;)

  • The Fun Theory Award de Volkswagen ya tiene ganador

    Ojo con la secuela de la Fun Theory de Volkswagen, que después de dejarnos unas perlitas super aplaudidas por todo el personal (y que como recordaréis ya vimos por aquí), tal y como acabo de descubrir en Openads, ya tienen al ganador del Fun Theory Award, y se trata de alguien que lo ha ganado preocupándose por algo que nos debería importar  más a todos; la velocidad al volante…

    Lo que ha propuesto el ganador ha sido darle la vuelta al razonamiento, y su razonamiento es que si la teoría del castigo no sirve para concienciar a la gente, provemos con la de la zanahoria!! Y han montado una lotería para premiar a alguno de los conductores que respeten las velocidades permitidas..

    Que cómo? pues como siempre estos de la Fun Theory, arremangándose y poniéndose manos a la obra (y grabándolo y dejándonos un vídeo genial sobre ello… ;)

  • Nuevos móviles para los móviles de siempre

    Una maravilla que relamente cada vez parece que será más necesaria; un móvil que nos salve de nuestros teléfonos.. Se trata del anuncio del nuevo Windows Phone 7 que plantea este debate abiertamente y que gracias al amigo mberzosa he descubierto en su blog..


    ACTUALIZACIÓN!!

    El propio Millán nos aporta la fuente en la que probablemente alguien se inspirase para la idea


  • La viralidad de OK Go y Samsung

    Hace unos días leíamos en Yorokobu la noticia de la alianza del grupo musical OK Go con Samsung para la promoción de la nueva cámara NX 100 para la grabación de su nuevo vídeo.

    Y sin duda me parece un gran encuentro de dos entes que se buscaban entre sí; en primer lugar un grupo musical que está encontrándose con un éxito tremendo fundamentalmente basado en las millonarias visitas a sus vídeos (seguro que la mayoría de vosotros vería el vídeo por el que se hicieron famosos…) y por otro lado Samsung con una viralización del lanzamiento de su nuevo producto entre los mejores usuarios potenciales de la misma, aquellos a los que les llama la atención este tipo de vídeos…

    Y con todo ello, han cogido una coctelera y han visto qué sería lo mejor para ambos y van a montar una serie de vídeos donde los chicos de OK Go nos cuenten cómo van a ir montando su vídeo, dejándonos muestras de ello en distintos vídeos del “making of” del mismo… Por ahora ya tenemos la primera muestra del mismo que no es otro que éste:

    Ya se ve por dónde van los tiros verdad? Pues sin duda muy aplaudible el asunto por parte de Samsung, que ya empieza a recoger los frutos de la campaña, ya que precisamente (casualidades de la vida) el día que se hizo público el acuerdo, los chicos de OK Go sacaron otro de sus vídeos tan visuales y atrayentes… tanto que ya llevan cerca de 4,5 millones de visualizaciones en apenas una semana.. aquí os lo dejo para que lo disfrutéis..

    Luego habrá quien diga que esto de la viralidad no existe pero sin duda más allá de las visualizacioneas de los vídeos en cuestión, la cantidad de gente que vemos la campaña, nos llama la atención y hablamos sobre ella también aportamos nuestro granito de virus… ;)

  • Salvando la pediatría

    A través de mi querida Pilar me entero de la campaña que están montando desde la Asociación Española de Pediatría llamada ¡Salvemos la Pediatría! y os preguntaréis qué hago hablando yo de Pediatría…

    Pues bien, lo cierto es que no entiendo mucho del tema no, pero me ha resultado cuanto menos curioso descubrir que esta especialidad se encuentra en serias dificultades en nuestro país, debido a diversos motivos entre los que encontramos un importante déficit de pediatras,  los problemas estructurales del sistema sanitario, la falta de reconocimiento de las especialidades pediátricas, y en general porque no se está haciendo nada para paliar esta situación..

    Situación ante la cual, ni cortos ni perezosos, la AEP ha decidido organizar un concurso de vídeos entre los propios pediatras para que sean ellos los que quitándose todo retazo de vergüenza, se pongan delante de la cámara y conciencien con el mejor mensaje posible al personal.. y todos los vídeos se suben al portal donde pueden ser elegidos y votados, además de en su grupo en Facebook, etc..

    Y es que esto de implicar a los propios protagonistas del proyecto en la campaña es algo que estamos empezando a ver cada vez más y que tiene sentido dado el grado de impliación con el mismo, y ya que son los que mejor conocen la materia.. Así que aquí os dejo con un buen ejemplo de pediatras comprometidos con su labor y con la salvación de la profesión…

  • Yo lo hago, ¿Tú lo haces?

    LO HACEMOS EN TWITTER. LO HACEMOS EN FACEBOOK Y EN YOUTUBE. LO HACEN LOS EMPRESARIOS Y LO HACEN LOS ACTORES. HAY QUIEN LO HACE TODOS LOS DÍASHAY QUIEN ES FIEL A UNA Y QUIEN LO HACE CON BASTANTES. AL NATURAL, POR TODO EL MUNDO. EN EQUIPO. CADA VEZ CON MÁS ENTREGA. TODOS LO HACEN. ¿Y TÚ? ¿LO HACES? Y HAY QUIEN SE LO TOMA CON CALMA.

    Así se presenta este más que intrigante proyecto… que por lo que sé, va a merecer mucho la pena seguir, y el motivo es muy fácil, ¿Quién no lo hace? porque por lo que se ve hay bastante gente que lo hace ya… ;)


    Yo sólo sé que habrá que permanecer atentos a Yo lo hago, ¿Tú lo haces? porque lo que nos van a traer tiene pinta de que va a merecer mucho la pena… ;)

  • Cambios en las rutinas corporativas

    Desde que nació Planta29 uno de los temas que más nos ha gustado siempre tocar ha sido el de los cambios en los modelos de negocio, y cómo no, el de la innovación en los entornos corporativos y cómo los cambios en las rutinas o procesos habituales pueden transformar desde el escenario para una organización como la totalidad del sector al que pertenece el mismo..

    Pues bien, hoy mismo os traigo un ejemplo la mar de curioso de un cambio de rutina interna en una  gran organización como es una de aviación, Air New Zealand, que pensando en los procesos anquilosados en el pasado, se ha lanzado a realizar un vídeo de medidas de seguridad la mar de…. digamos… llamativo para que los clientes vuelvan a mirar a las pantallas… y si no ojito…

    Claro hablar de medidas “desnudas” y de ser “transparentes” a los clientes con este vídeo en tono humorístico sin duda le da un toque distinto… ya ya, ya sé que no es la revolución y que si el resto del servicio es penoso o los precios disparatados no lo van a notar en su cuenta de resultados pero sin duda notoriedad con el vídeo están consiguiendo y a un coste bastante bajo que si aguantais hasta el final del mismo vereis que los actores efectivamente son miembros de la empresa con esos puestos que se han prestado a realizar el mismo con lo que…. bien servido no creeis? ;)

    Lo leí en el Fast Company de este mes, que trae algun ejemplo más de cambios de rutinas laborales divertidas

  • La teoría de la diversión

    Hoy como es viernes os quiero dejar con una sonrisa en la boca, y sin duda si consigo que os arranque la misma que me arrancó a mí empezaréis bien vuestro fin de semana…

    Y es que a través de los amigos de Cuarto Derecha me entero de la campaña de The Fun Theory que ha montado Volkswagen y que tiene como lema que la alegría y el divertimento hacen hasta las cosas más sencillas mejores y más fáciles de asumir…

    Para ello han  hecho tres demostraciones que por nada del mundo os podéis perder, porque realmente son maravillosas… aquí las tenéis, disfrutadlas..

    Pero eso no es todo, resulta que eso son sólo unos ejemplos ya que como podéis ver en la web de The Fun Theory lo que hay en marcha es un premio de 2.500 € para las mejores ideas que mediante la diversión consigan cambiar los comportamientos y hábitos diarios de nosotros, los peatones de la calle… os atrevéis con alguno??? seguro que a poco que penséis algo se os ocurrirá para mejorar vuestro día a día…

    Y digo yo que esto es como lo de las aplicaciones sociales de las ciudades de New York y San Francisco que hace poco os contábamos por aquí, que por qué no se animará algún ayuntamiento a hacer cosas de este tipo y darse cuenta de que realmente a la gente lo que le gusta es que le sorprenda su propia administración (y que lo tienen bien fácil!! ;)

  • Marketing made in Obama

    Ya no podría felicitar a los del lunes, que ya es más de medianoche, pero como ya me tildan de injusto, mejor felicito a todos los que celebran su día esta semana, y a todos aquellos que en estos días cumplen años, que son muchos… cosas raras raras, pero ya alguien me dijo hace tiempo que a falta de comprobación matemática él creía que a mediados de octubre es cuando más gente conocía que cumpliese años, y pensando en los ciclos vitales humanos, que digo yo que lo único que se me ocurre es que en la cuesta de enero el mejor entretenimiento es quedarse en casa…;p

    Bromas aparte, se acaba el lunes 27 con la noticia de que Obama aventaja a McCain en siete puntos cuando se acercan las fechas clave de las elecciones norteamericanas y con la detención de una cuadrilla que planeaba el asesinato del líder demócrata de color.. Y muy muy lejos de hacer valoraciones políticas, de las cuales sabéis que me abstengo puntual y elegantemente (no?;), y sin ánimo de crear controversia ni mucho menos de sembrar duda sobre las fuerzas del bien norteamericanas (más me vale!!), a mi antes de irme a la cama me surgen algunas dudas que os explico…

    Resulta que dejando análisis político sociales a un lado, que eso mejor se lo dejamos a Antoni, nuestro querido autor de uno de los títulos de la Colección Planta29 que de eso sabe millones más, pues yo a lo mío, que en las últimas semanas se han ido desvelando algunas de las técnicas y tácticas que Obama ha venido utilizando en su campaña… y es que cualquiera diría que es fiel seguidor de planta29, que el tío se lo aplica todo!! Empezando por la publicidad posicional que en los videojuego ha ido insertando discretamente… de ello se hicieron eco en diversos sitios, yo lo leí aquí, y como podéis ver en la foto que os dejo, pues hombre, el chico dejó claro que no quería una estampita sino un buen cartelón… Hummm, acercamiento al público juguetón no???

    Pero lejos de quedarse en ello, se dijo el sr. director de la campaña que a esos mismos espectadores ávidos de cachondeillo, seguro que un vídeo de esos virales que circulan por la red les sacaba una sonrisilla… así que se puso manos a la obra!! lo he visto en el blog de Jose Antonio (gracias chiquillo) y no he podido resistirme… como bien hace él, yo le replico, y aunque la mayoría de vosotros seguramente recordará la campaña de publicidad de Budweiser de hace unos años y sus grititos susurrantes, es bueno un repaso a la misma, en este link, antes de ver el vídeo del que os hablo… Ojo con la réplica sarcástica, no tiene desperdicio oiga…

    Con todo ello ni mucho menos quiero decir que el intento de asesinato haya sido una campaña que ese mismo sr. director de campaña se haya inventado para darle más notoriedad y presencia a su representado, ni mucho menos, pero vamos, que peores cosas se han visto… o no? En cualquier caso, me da a mí que las elecciones norteamericanas nos darán mucho juego, y aquí en la planta29 sin duda las seguiremos… Feliz martes a todos!!

  • La gloria del verano y otras viralidades bien frescas

    sprite.jpgEste blog de planta29 tiene en su joven ADN algunas debilidades recurrentes: Felicitar las onomásticas -los santos-y la publicidad viral -esa que “viaja” por e-mail- que cuando es creativa y tiene sentido del humor arrasa. ¿No os ha pasado eso de recibir 40 veces el mismo e-mail con el mismo link al mismo video del anuncio argentino? …

    Ups! ¿dije argentino? ; Es posible. Porque tratándose de publicidad, sentido del humor y creatividad, nuestros colegas del otros lado del Atlántico rebosan una frescura de la que los “gashegos“ podemos aprender alguna cosa, y desde luego, reirnos un rato.

    Como muestra de refrecante frescura, unas de refrescos -Sprite, y sus campañas sobre los amigos, y las cosas como son- y otra sobre el verano … este a que en nuestras latitudes ya entra en la recta final.   
    http://uk.youtube.com/watch?v=sxZrpeo85R0

    http://uk.youtube.com/watch?v=IRSLqF-uq6M&feature=related

    http://uk.youtube.com/watch?v=na4dZl8KOqQ&feature=related

    http://uk.youtube.com/watch?v=VPi2DVXqL3Y&feature=related

    http://uk.youtube.com/watch?v=-jyJDrQu2RM&NR=1

    http://uk.youtube.com/watch?v=G9IQw7lS7tA&feature=related

    Por cierto…por lo del ADN.  Felicidades a los Josés (de  Calasanz) como corresponde un 25 de agosto.

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