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Cambios en las rutinas corporativas
Wednesday 16 de December de 2009 por fernandosummers
Desde que nació Planta29 uno de los temas que más nos ha gustado siempre tocar ha sido el de los cambios en los modelos de negocio, y cómo no, el de la innovación en los entornos corporativos y cómo los cambios en las rutinas o procesos habituales pueden transformar desde el escenario para una organización como la totalidad del sector al que pertenece el mismo..
Pues bien, hoy mismo os traigo un ejemplo la mar de curioso de un cambio de rutina interna en una gran organización como es una de aviación, Air New Zealand, que pensando en los procesos anquilosados en el pasado, se ha lanzado a realizar un vÃdeo de medidas de seguridad la mar de…. digamos… llamativo para que los clientes vuelvan a mirar a las pantallas… y si no ojito…
Claro hablar de medidas “desnudas” y de ser “transparentes” a los clientes con este vÃdeo en tono humorÃstico sin duda le da un toque distinto… ya ya, ya sé que no es la revolución y que si el resto del servicio es penoso o los precios disparatados no lo van a notar en su cuenta de resultados pero sin duda notoriedad con el vÃdeo están consiguiendo y a un coste bastante bajo que si aguantais hasta el final del mismo vereis que los actores efectivamente son miembros de la empresa con esos puestos que se han prestado a realizar el mismo con lo que…. bien servido no creeis? 
Lo leà en el Fast Company de este mes, que trae algun ejemplo más de cambios de rutinas laborales divertidas…
La teorÃa de la diversión
Friday 23 de October de 2009 por fernandosummers
Hoy como es viernes os quiero dejar con una sonrisa en la boca, y sin duda si consigo que os arranque la misma que me arrancó a mà empezaréis bien vuestro fin de semana…
Y es que a través de los amigos de Cuarto Derecha me entero de la campaña de The Fun Theory que ha montado Volkswagen y que tiene como lema que la alegrÃa y el divertimento hacen hasta las cosas más sencillas mejores y más fáciles de asumir…
Para ello han hecho tres demostraciones que por nada del mundo os podéis perder, porque realmente son maravillosas… aquà las tenéis, disfrutadlas..
Pero eso no es todo, resulta que eso son sólo unos ejemplos ya que como podéis ver en la web de The Fun Theory lo que hay en marcha es un premio de 2.500 € para las mejores ideas que mediante la diversión consigan cambiar los comportamientos y hábitos diarios de nosotros, los peatones de la calle… os atrevéis con alguno??? seguro que a poco que penséis algo se os ocurrirá para mejorar vuestro dÃa a dÃa…
Y digo yo que esto es como lo de las aplicaciones sociales de las ciudades de New York y San Francisco que hace poco os contábamos por aquÃ, que por qué no se animará algún ayuntamiento a hacer cosas de este tipo y darse cuenta de que realmente a la gente lo que le gusta es que le sorprenda su propia administración (y que lo tienen bien fácil!!
Marketing made in Obama
Tuesday 28 de October de 2008 por fernandosummers
Ya no podrÃa felicitar a los del lunes, que ya es más de medianoche, pero como ya me tildan de injusto, mejor felicito a todos los que celebran su dÃa esta semana, y a todos aquellos que en estos dÃas cumplen años, que son muchos… cosas raras raras, pero ya alguien me dijo hace tiempo que a falta de comprobación matemática él creÃa que a mediados de octubre es cuando más gente conocÃa que cumpliese años, y pensando en los ciclos vitales humanos, que digo yo que lo único que se me ocurre es que en la cuesta de enero el mejor entretenimiento es quedarse en casa…;p
Bromas aparte, se acaba el lunes 27 con la noticia de que Obama aventaja a McCain en siete puntos cuando se acercan 
las fechas clave de las elecciones norteamericanas y con la detención de una cuadrilla que planeaba el asesinato del lÃder demócrata de color.. Y muy muy lejos de hacer valoraciones polÃticas, de las cuales sabéis que me abstengo puntual y elegantemente (no?;), y sin ánimo de crear controversia ni mucho menos de sembrar duda sobre las fuerzas del bien norteamericanas (más me vale!!), a mi antes de irme a la cama me surgen algunas dudas que os explico…
Resulta que dejando análisis polÃtico sociales a un lado, que eso mejor se lo dejamos a Antoni, nuestro querido autor de uno de los tÃtulos de la Colección Planta29 que de eso sabe millones más, pues yo a lo mÃo, que en las últimas semanas se han ido desvelando algunas de las técnicas y tácticas que Obama ha venido utilizando en su campaña… y es que cualquiera dirÃa que es fiel seguidor de planta29, que el tÃo se lo aplica todo!! Empezando por la publicidad posicional que en los videojuego ha ido insertando discretamente… de ello se hicieron eco en diversos sitios, yo lo leà aquÃ, y como podéis ver en la foto que os dejo, pues hombre, el chico dejó claro que no querÃa una estampita sino un buen cartelón… Hummm, acercamiento al público juguetón no???
Pero lejos de quedarse en ello, se dijo el sr. director de la campaña que a esos mismos espectadores ávidos de cachondeillo, seguro que un vÃdeo de esos virales que circulan por la red les sacaba una sonrisilla… asà que se puso manos a la obra!! lo he visto en el blog de Jose Antonio (gracias chiquillo) y no he podido resistirme… como bien hace él, yo le replico, y aunque la mayorÃa de vosotros seguramente recordará la campaña de publicidad de Budweiser de hace unos años y sus grititos susurrantes, es bueno un repaso a la misma, en este link, antes de ver el vÃdeo del que os hablo… Ojo con la réplica sarcástica, no tiene desperdicio oiga…
Con todo ello ni mucho menos quiero decir que el intento de asesinato haya sido una campaña que ese mismo sr. director de campaña se haya inventado para darle más notoriedad y presencia a su representado, ni mucho menos, pero vamos, que peores cosas se han visto… o no? En cualquier caso, me da a mà que las elecciones norteamericanas nos darán mucho juego, y aquà en la planta29 sin duda las seguiremos… Feliz martes a todos!!
La gloria del verano y otras viralidades bien frescas
Monday 25 de August de 2008 por Nacho Villoch
Este blog de planta29 tiene en su joven ADN algunas debilidades recurrentes: Felicitar las onomásticas -los santos-y la publicidad viral -esa que “viaja” por e-mail- que cuando es creativa y tiene sentido del humor arrasa. ¿No os ha pasado eso de recibir 40 veces el mismo e-mail con el mismo link al mismo video del anuncio argentino? …
Ups! ¿dije argentino? ; Es posible. Porque tratándose de publicidad, sentido del humor y creatividad, nuestros colegas del otros lado del Atlántico rebosan una frescura de la que los “gashegos“ podemos aprender alguna cosa, y desde luego, reirnos un rato.
Como muestra de refrecante frescura, unas de refrescos -Sprite, y sus campañas sobre los amigos, y las cosas como son- y otra sobre el verano … este a que en nuestras latitudes ya entra en la recta final.  Â
http://uk.youtube.com/watch?v=sxZrpeo85R0
http://uk.youtube.com/watch?v=IRSLqF-uq6M&feature=related
http://uk.youtube.com/watch?v=na4dZl8KOqQ&feature=related
http://uk.youtube.com/watch?v=VPi2DVXqL3Y&feature=related
http://uk.youtube.com/watch?v=-jyJDrQu2RM&NR=1
http://uk.youtube.com/watch?v=G9IQw7lS7tA&feature=related
Por cierto…por lo del ADN. Felicidades a los Josés (de Calasanz) como corresponde un 25 de agosto.
“O te distingues o te extingues”
Tuesday 19 de August de 2008 por Nacho Villoch
¿Por qué las vacas que pastan en los prados son invisibles?
¿Cómo sobreviven empresas como Tiffany, -con un modelo de negocio basado en lo más caro- y otra como Walmart - que busca sempre el precio más ajustado posible en cada producto?
¿Qué tienen en común los Hummer y los Mini-cooper?
A través de estos ejemplos y otros que van desde el pan de molde -un fracaso durante los primeros 15 años desde que se inventó- al Museo Guggenheim de Bilbao -que ha cambiado la economÃa de una ciudad- Seth Godim, autor de renombre, padre de la teoria de la vaca morada -purple cow-  y gurú en marketing en la era digital, da las claves en una de sus últimas conferencias en www.Ted.com , que os inserto a continuación. En un entorno en que el viejo modelo industrial de la publicidad en televisión fracasa estrepitósamente, en que los consumidores IGNORAN las marcas y los mensajes,  en el que apostar a lo seguro (average product for average people) es arriesgado,  en el que el exito ya no depende de patentes sino de cómo se communican (se contagian?) las ideas….
Os anticipo que la clave está en OTAKU, una palabra japonesa -que tendréis que ver el video para comprender-. Unos productos lo tienen y otros no. Son 17 minutos que merecen la pena. (por un proble de plug ins… os pongo el Link)
¿que os ha parecido? Efectivamente, ser “remarkable” -diferente, digno de llamar la atención y hacer una afirmación sobre el, digno de contárselo a alguien- es la clave para generar Otaku . “O te distingues o te extingues” es una frase que repito como un mantra, en mi trabajo, y que hoy parece la estrategia más adecuada para sobervivir. A lo mejor -como apunta Mr Godim- no basta con ser muy bueno, si eso resulta predecible, y por tanto aburrido. Si tu producto, servicio, idea, sorprende, emociona…-y para ello tiene que ser diferente, y generar una experiencia diferenciadora-, hablarán de ello,  y la hacerlo lo pondrán de moda. En un mundo con demasiados (infinitos) mensajes, demasiado impactos, demasiados canales…y una capacidad (tiempo, recursos) finitos,  los consumidores hemos aprendido a ignorar, a filtrar selectivamente , en función del contenido o del emisor. Esto va de modas, y de unos contándoselo a los otros, o sea el fenómeno de la viralidad que se ha analizado/ comentado en tantos posts de www.planta29.com. Â
¿Qué te provoca Otaku? ¿qué experiencia quieres repetir y luego contársela a tus amigos o en tu red social? ¿nos la cuentas en Planta 29?
Las prohibiciones y la viralidad
Thursday 12 de June de 2008 por fernandosummers
Onofre, Onofre, hoy es el dÃa de los Onofres… y yo, después del experimento que estoy realizando de felicitar todos los dÃas al correspondiente me empiezo a preguntar, cuándo son los santos de los nombres normales… en fin, felicidades Onofres, y al resto, buen pre fin de semana…
Pero más allá del santoral, la verdad es que yo no creo que los chicos que os traigo hoy se estén ganando el cielo precisamente pero la culpa de que me haya enterado es de Nacho, que claro, me manda estas cosas y yo no puedo dejar de contárosla porque me arden en la lengua!! Se trata de la compañÃa de seguros holandesa Centraal Beheer que desde hace unos cuantos añitos vienen teniendo una comunicación publicitaria la mar de sugerente e impactante…
Sin ir más lejos, seguramente este vÃdeo remueva algunas memorias inquietas (al mismo Nacho, que tanto le gusta el concepto Martini, “donde estés a la hora que estés”…) pero ojo que tenéis que verlo hasta el final…
Una perlita verdad? claro de este tipo de cosas hace unos años se enteraban los holandeses y poco más, y eso con suerte de que lo pillasen en vivo en la TV, que si no no tenÃan forma de mostrarlo… pero por suerte, hoy tenemos acceso todos..
Éste en cambio ya nos suena un poco más, que fue uno de los primeros vÃdeos virales que empezó a circular por ahÃ, cuando todavÃa la publicidad no inundaba los vÃdeos desconocidos… muy potente, cumplÃa claramente con los requisitos de realismo y sorpresa y si no mirad, mirad…
Más reciente, la recreación de la angustia es brutal en éste otro, llega llega…
Pero el escándalo ha llegado con la era digital (sorprendentemente) y es que con el último anuncio que han sacado a la luz, han herido ciertas sensibilidades consiguiendo que el mismo sea retirado de la TV… de ahà que diga lo de sorprendentemente porque todos sabemos que a dÃa de hoy eso no resulta un “problema” para poder ver el vÃdeo, más bien lo contrario, un incentivo para circularlo y que genere notoriedad…
Pues bien sea como sea, el resultado es el deseado, ruido, notoriedad y gente que le hará más gracia, gente que le hará menos, pero que tu nombre sea un poquito más conocido… va, que no os hago esperar más, aquà lo tenéis, juzgad vosotros mismos…
Nuevas viralidades y formas de contarlo
Wednesday 11 de June de 2008 por fernandosummers
Hoy, 11 de junio, es el dÃa de los Bernabés, asà que si conocéis a alguno (que seguro que sÃ) no os olvidéis de felicitarle que a ellos les gusta mucho celebrar su dÃa, y si no les gusta tanto ya veréis que cuando vayais con una sonrisa de oreja a oreja seguro que se lo alegráis!!
Y es que no es nada difÃcil alegrarle el dÃa a alguien y si no mirad a mi amigo Juan, lo contento que anda con su nueva web de Culture Buzz en español, y la verdad es que no es para menos porque les ha quedado de maravilla… Se trata de la versión en español de la
página de Culture Buzz de Vanksen que desde hace tiempo nos tiene al dÃa con las mejores campañas de buzz y viral del mundo entero y que lógicamente tenÃa que aprovechar el potencial de Juan en la temática…
El resultado como os digo es una web la mar de completita donde podréis encontrar la mar de cosas pero sin ir más lejos, de hoy mismo os váis a encontrar este vÃdeo:
Se trata de la última campaña de Mini en el que se desnudan para enseñar su interior jugando con la figura del exhibicionista y consiguiendo un resultado la mar de curioso y llamativo…
Enhorabuena a Mini por el viral, pero sobre todo enhorabuena a Juan!!
Virales como el viento
Wednesday 4 de June de 2008 por fernandosummers
Quirinos, Quirinos, que estáis de enhorabuena por ser hoy vuestro dÃa, a ver si os estiráis y compartÃs un poquito de vuestra fiesta con el resto no??? aunque mucho tendréis que repartir en proporción de los que sois con el resto, pero siempre algo tocará!!! Buen miércoles a todos!!
Y para que no os quejéis que además ya sé que ayer os dejé en blanco, hoy os traigo una de virales, tanto tanto que cuando las hayáis visto igual ya se os ha escapado!! Y es que en esto de la publicidad online viral hay que estar rápido, y si no que se lo digan a Dove, que hace poco lanzó un vÃdeo la mar de curradillo con una dura crÃtica a los valores de la sociedad que inculcan en los niños valores demasiados relacionados con la estética… Toda una poesÃa de la que se sentirÃan tremendamente orgullosos tanto marketinianos jabonosos (porque no olvidemos que esto está muy muy entroncado con la estrategia publicitaria de la marca…) como los responsables de RSC de la susodicha, y si no mirad mirad…
Claro que algo les salió rana, y es que ni siempre se es el más listo, ni siempre las cosas salen como uno quiere, y esta vez hubo alguien que le salió a la zaga, y alguien que ni más ni menos era el mismÃsimo Greenpeace (aunque no dudamos que con sus “propias” razones para este ataque encarnizado contra otra crÃtica que no deja de ser fundada…) y les “parodió” con la siguiente perlita…
Polémicas aparte, la vedad es que la mejor conclusión a sacar del asunto es que quien juega con fuego, que tenga claro que se puede quemar y es que la viralidad es lo que tiene, que lo mismo te beneficia que te puede atacar…
Lo leà en esviral
Amenazas virales
Thursday 29 de May de 2008 por fernandosummers
Tengo un “déja-vu”, me dice el calendario que hoy es el dÃa de los Eleuterios, pero a mà me parece que ya los felicité no hace mucho…. en fin, les felicitamos de nuevo por si acaso, y a todos los demás también que leches, aunque tengáis un nombre más normalito, y OJITO con el santo de mañana, que es buen dÃa para tener un detalle además de ser viernes…
Y como han sido proactivos y se lo han currado, pues hoy os traigo la última que han lanzado los chicos TBWA Interactive, genios del viral a los que recordaréis por algunas como la de pinchalaruedadehamilton (y que por cierto luego contaron en un blog la mar de curioso entonando su mea culpa…).
Y es que para celebrar el décimo año de colaboración con Play Station, lanzan un reto “inter-agencial” para que los miembros de distintas agencias graben su vÃdeo de 10 segundos retándose mutuamente, para luego poder verse las caras en un stand que la agencia montará en el Festival de El Sol que se está celebrando estos dÃas en San Sebastián…
Para ello, han montado el site puntodedesencuento en el que podréis grabar vuestras videoamenazas y en el que tenéis algunos ejemplos de las mismas… y como no tengo ninguna suelta para dejárosla por aquÃ, os dejo un vÃdeo resumen de las actividades de TBWA el pasado año, y entre las cuales veréis algunas de las que hemos hablado por aquÃ…
¿Más polÃtica colaboracionista?
Monday 4 de February de 2008 por fernandosummers
Ya sé que es lunes, que es duro, pero espero que felicitándoos el dÃa lo afrontéis mejor, sobre todo los Andreses Corsino, no me preguntéis si es el común o no, que hay 8 Andrés distintos en el santoral..
Y también sé que llevo dÃas sin traeros nada, pero las enfermedades es lo que tienen que impiden hacer casi de nada, pero bueno, mientras me ha servido para contemplar desde fuera el percal, que asà visto hay muchas cosas que comentar… pero la primera que me viene sin duda es la que tanto Jorge como Jose me insisten en que comente, y es la noticia que la mayorÃa de vosotros ya conocéis de los 30 segundos de Mariano Rajoy continuando con mi último post de la innovación en la polÃtica y en las elecciones…
Por si no os habéis enterado aún, la historia consiste en uno de los links de la web del PP en la que te pide tu nombre y teléfono y en un vÃdeo de M.R. reuniéndose con gente se dan cuenta de que faltas tú, y entonces, oh sorpresa! suena tu móvil y escuchas un mensaje del subsodicho invitándote a dejar tus ideas ya que no puedes asistir a la reunión…
Ya sabéis de sobra lo apolÃtico que soy y como tal, voy a valorar la iniciativa “abstemiamente”, que lo mismo dirÃa si el que lo hiciese fuese un señor con corbata roja (como dirÃa Paco..), como si fuese verde…
Sin duda, algunos afiliados de su partido y de los otros le criticarán por gastar el dinero de la campaña en esa web y esas llamadas para una iniciativa que, seamos sinceros, a mà la verdad no me ha dejado sensación de mayor cercanÃa, ni de mayor escucha del ciudadano, eso sÃ, de mejor o más moderno departamento de comunicación o de imagen, pero claro, por otra parte, maldito carácter crÃtico hispano que todos tenemos, y es que si no lo hiciese seguramente se le criticarÃa por estar ausente de los nuevos medios…
Entonces qué? crÃtica o alabanza? pues como todo, tiene su lectura positiva y su lectura negativa… como en la planta 29 nos solemos centrar en temas de marketing y de innovación, en el primero mal, no llega al cliente, ni aunque suene mi móvil (que además no es la primera campaña que hace esto...) por impersonal y lejano, y por tratarte como a un código a insertar en un hueco de un vÃdeo prediseñado… en cuanto a innovación, bien, hay que estar ahÃ, y a los que tenemos una vena medio friki estas cosas nos gustan… Resultado, pues eso, una frikada entrañable…
Anda, os dejo el vÃdeo que un usuario llamado PartidoPopular ha colgado en el tubo poniendo como ejemplo de nombre, por ejemplo, por ejemplo…ehhh… VICTORIA…(que Marketing más agudo oiga!;)
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Feevy
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