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Post con la etiqueta ‘Viral’

  • “O te distingues o te extingues”

    purplecow.jpg¿Por qué las vacas que pastan en los prados son invisibles?

    ¿Cómo sobreviven empresas como Tiffany, -con un modelo de negocio basado en lo más caro- y otra como Walmart - que busca sempre el precio más ajustado posible en cada producto?

    ¿Qué tienen en común los Hummer y los Mini-cooper?

    A través de estos ejemplos y otros que van desde el pan de molde -un fracaso durante los primeros 15 años desde que se inventó- al Museo Guggenheim de Bilbao -que ha cambiado la economía de una ciudad- Seth Godim, autor de renombre, padre de la teoria de la vaca morada -purple cow-  y gurú en marketing en la era digital, da las claves en una de sus últimas conferencias en www.Ted.com , que os inserto a continuación.  En un entorno en que el viejo modelo industrial de la publicidad en televisión fracasa estrepitósamente, en que los consumidores IGNORAN las marcas y los mensajes,  en el que apostar a lo seguro (average product for average people) es arriesgado,  en el que el exito ya no depende de patentes sino de cómo se communican (se contagian?) las ideas….

    Os anticipo que la clave está en OTAKU, una palabra japonesa -que tendréis que ver el video para comprender-. Unos productos lo tienen y otros no. Son 17 minutos que merecen la pena. (por un proble de plug ins… os pongo el Link)

    ¿que os ha parecido? Efectivamente, ser “remarkable” -diferente, digno de llamar la atención y hacer una afirmación sobre el, digno de contárselo a alguien- es la clave para generar Otaku . “O te distingues o te extingues” es una frase que repito como un mantra, en mi trabajo, y que hoy parece la estrategia más adecuada para sobervivir. A  lo mejor -como apunta Mr Godim- no basta con ser muy bueno, si eso resulta predecible, y por tanto aburrido. Si tu producto, servicio, idea, sorprende, emociona…-y para ello tiene que ser diferente, y generar una experiencia diferenciadora-, hablarán de ello,  y la hacerlo lo pondrán de moda. En un mundo con demasiados (infinitos) mensajes, demasiado impactos, demasiados canales…y una capacidad (tiempo, recursos) finitos,  los consumidores hemos aprendido a ignorar, a filtrar selectivamente , en función del contenido o del emisor. Esto va de modas, y de unos contándoselo a los otros, o sea el fenómeno de la viralidad que se ha analizado/ comentado en tantos posts de www.planta29.com.  

    ¿Qué te provoca Otaku? ¿qué experiencia quieres repetir y luego contársela a tus amigos o en tu red social? ¿nos la cuentas en Planta 29?

  • Las prohibiciones y la viralidad

    Onofre, Onofre, hoy es el día de los Onofres… y yo, después del experimento que estoy realizando de felicitar todos los días al correspondiente me empiezo a preguntar, cuándo son los santos de los nombres normales… en fin, felicidades Onofres, y al resto, buen pre fin de semana…

    Pero más allá del santoral, la verdad es que yo no creo que los chicos que os traigo hoy se estén ganando el cielo precisamente pero la culpa de que me haya enterado es de Nacho, que claro, me manda estas cosas y yo no puedo dejar de contárosla porque me arden en la lengua!! Se trata de la compañía de seguros holandesa Centraal Beheer que desde hace unos cuantos añitos vienen teniendo una comunicación publicitaria la mar de sugerente e impactante…

    Sin ir más lejos, seguramente este vídeo remueva algunas memorias inquietas (al mismo Nacho, que tanto le gusta el concepto Martini, “donde estés a la hora que estés”…) pero ojo que tenéis que verlo hasta el final…

    Una perlita verdad? claro de este tipo de cosas hace unos años se enteraban los holandeses y poco más, y eso con suerte de que lo pillasen en vivo en la TV, que si no no tenían forma de mostrarlo… pero por suerte, hoy tenemos acceso todos..

    Éste en cambio ya nos suena un poco más, que fue uno de los primeros vídeos virales que empezó a circular por ahí, cuando todavía la publicidad no inundaba los vídeos desconocidos… muy potente, cumplía claramente con los requisitos de realismo y sorpresa y si no mirad, mirad…

    Más reciente, la recreación de la angustia es brutal en éste otro, llega llega…

    Pero el escándalo ha llegado con la era digital (sorprendentemente) y es que con el último anuncio que han sacado a la luz, han herido ciertas sensibilidades consiguiendo que el mismo sea retirado de la TV… de ahí que diga lo de sorprendentemente porque todos sabemos que a día de hoy eso no resulta un “problema” para poder ver el vídeo, más bien lo contrario, un incentivo para circularlo y que genere notoriedad…

    Pues bien sea como sea, el resultado es el deseado, ruido, notoriedad y gente que le hará más gracia, gente que le hará menos, pero que tu nombre sea un poquito más conocido… va, que no os hago esperar más, aquí lo tenéis, juzgad vosotros mismos…

  • Nuevas viralidades y formas de contarlo

    Hoy, 11 de junio, es el día de los Bernabés, así que si conocéis a alguno (que seguro que sí) no os olvidéis de felicitarle que a ellos les gusta mucho celebrar su día, y si no les gusta tanto ya veréis que cuando vayais con una sonrisa de oreja a oreja seguro que se lo alegráis!!

    Y es que no es nada difícil alegrarle el día a alguien y si no mirad a mi amigo Juan, lo contento que anda con su nueva web de Culture Buzz en español, y la verdad es que no es para menos porque les ha quedado de maravilla… Se trata de la versión en español de la página de Culture Buzz de Vanksen que desde hace tiempo nos tiene al día con las mejores campañas de buzz y viral del mundo entero y que lógicamente tenía que aprovechar el potencial de Juan en la temática…

    El resultado como os digo es una web la mar de completita donde podréis encontrar la mar de cosas pero sin ir más lejos, de hoy mismo os váis a encontrar este vídeo:

    Se trata de la última campaña de Mini en el que se desnudan para enseñar su interior jugando con la figura del exhibicionista y consiguiendo un resultado la mar de curioso y llamativo…

    Enhorabuena a Mini por el viral, pero sobre todo enhorabuena a Juan!!

  • Virales como el viento

    Quirinos, Quirinos, que estáis de enhorabuena por ser hoy vuestro día, a ver si os estiráis y compartís un poquito de vuestra fiesta con el resto no??? aunque mucho tendréis que repartir en proporción de los que sois con el resto, pero siempre algo tocará!!! Buen miércoles a todos!!

    Y para que no os quejéis que además ya sé que ayer os dejé en blanco, hoy os traigo una de virales, tanto tanto que cuando las hayáis visto igual ya se os ha escapado!! Y es que en esto de la publicidad online viral hay que estar rápido, y si no que se lo digan a Dove, que hace poco lanzó un vídeo la mar de curradillo con una dura crítica a los valores de la sociedad que inculcan en los niños valores demasiados relacionados con la estética… Toda una poesía de la que se sentirían tremendamente orgullosos tanto marketinianos jabonosos (porque no olvidemos que esto está muy muy entroncado con la estrategia publicitaria de la marca…) como los responsables de RSC de la susodicha, y si no mirad mirad…

    Claro que algo les salió rana, y es que ni siempre se es el más listo, ni siempre las cosas salen como uno quiere, y esta vez hubo alguien que le salió a la zaga, y alguien que ni más ni menos era el mismísimo Greenpeace (aunque no dudamos que con sus “propias” razones para este ataque encarnizado contra otra crítica que no deja de ser fundada…) y les “parodió” con la siguiente perlita…

    Polémicas aparte, la vedad es que la mejor conclusión a sacar del asunto es que quien juega con fuego, que tenga claro que se puede quemar y es que la viralidad es lo que tiene, que lo mismo te beneficia que te puede atacar…

    Lo leí en esviral

  • Amenazas virales

    Tengo un “déja-vu”, me dice el calendario que hoy es el día de los Eleuterios, pero a mí me parece que ya los felicité no hace mucho…. en fin, les felicitamos de nuevo por si acaso, y a todos los demás también que leches, aunque tengáis un nombre más normalito, y OJITO con el santo de mañana, que es buen día para tener un detalle además de ser viernes…

    Y como han sido proactivos y se lo han currado, pues hoy os traigo la última que han lanzado los chicos TBWA Interactive, genios del viral a los que recordaréis por algunas como la de pinchalaruedadehamilton (y que por cierto luego contaron en un blog la mar de curioso entonando su mea culpa…).

    Y es que para celebrar el décimo año de colaboración con Play Station, lanzan un reto “inter-agencial” para que los miembros de distintas agencias graben su vídeo de 10 segundos retándose mutuamente, para luego poder verse las caras en un stand que la agencia montará en el Festival de El Sol que se está celebrando estos días en San Sebastián…

    Para ello, han montado el site puntodedesencuento en el que podréis grabar vuestras videoamenazas y en el que tenéis algunos ejemplos de las mismas… y como no tengo ninguna suelta para dejárosla por aquí, os dejo un vídeo resumen de las actividades de TBWA el pasado año, y entre las cuales veréis algunas de las que hemos hablado por aquí…

  • ¿Más política colaboracionista?

    Ya sé que es lunes, que es duro, pero espero que felicitándoos el día lo afrontéis mejor, sobre todo los Andreses Corsino, no me preguntéis si es el común o no, que hay 8 Andrés distintos en el santoral..

    Y también sé que llevo días sin traeros nada, pero las enfermedades es lo que tienen que impiden hacer casi de nada, pero bueno, mientras me ha servido para contemplar desde fuera el percal, que así visto hay muchas cosas que comentar… pero la primera que me viene sin duda es la que tanto Jorge como Jose me insisten en que comente, y es la noticia que la mayoría de vosotros ya conocéis de los 30 segundos de Mariano Rajoy continuando con mi último post de la innovación en la política y en las elecciones

    Por si no os habéis enterado aún, la historia consiste en uno de los links de la web del PP en la que te pide tu nombre y teléfono y en un vídeo de M.R. reuniéndose con gente se dan cuenta de que faltas tú, y entonces, oh sorpresa! suena tu móvil y escuchas un mensaje del subsodicho invitándote a dejar tus ideas ya que no puedes asistir a la reunión…

    Ya sabéis de sobra lo apolítico que soy y como tal, voy a valorar la iniciativa “abstemiamente”, que lo mismo diría si el que lo hiciese fuese un señor con corbata roja (como diría Paco..), como si fuese verde…

    Sin duda, algunos afiliados de su partido y de los otros le criticarán por gastar el dinero de la campaña en esa web y esas llamadas para una iniciativa que, seamos sinceros, a mí la verdad no me ha dejado sensación de mayor cercanía, ni de mayor escucha del ciudadano, eso sí, de mejor o más moderno departamento de comunicación o de imagen, pero claro, por otra parte, maldito carácter crítico hispano que todos tenemos, y es que si no lo hiciese seguramente se le criticaría por estar ausente de los nuevos medios…

    Entonces qué? crítica o alabanza? pues como todo, tiene su lectura positiva y su lectura negativa… como en la planta 29 nos solemos centrar en temas de marketing y de innovación, en el primero mal, no llega al cliente, ni aunque suene mi móvil (que además no es la primera campaña que hace esto...) por impersonal y lejano, y por tratarte como a un código a insertar en un hueco de un vídeo prediseñado… en cuanto a innovación, bien, hay que estar ahí, y a los que tenemos una vena medio friki estas cosas nos gustan… Resultado, pues eso, una frikada entrañable…

    Anda, os dejo el vídeo que un usuario llamado PartidoPopular ha colgado en el tubo poniendo como ejemplo de nombre, por ejemplo, por ejemplo…ehhh… VICTORIA…(que Marketing más agudo oiga!;)

  • Más autos virales pensando en colaboración..

    Lunes, ese día de la semana que tanto nos cuesta, pero después de leer esto, espero que tengáis un poquito más de energía y que tengáis un gran día todos, pero sobre todo hombre, para todos los Tomases y Tomasas de Aquino..

    Ay, y que alegría me he llevado este fin de semana cuando he visto el nuevo spot de Audi..  ¿que aún no habéis tenido la suerte? aaanda tomad…

    Genial verdad? Merece tanto la pena que hoy he alterado mi forma tradicional de dejar el vídeo para lo último con la intención de que todos tengáis la oportunidad de disfrutarlo… Ya el anterior me pareció una maravilla, pero éste no se queda nada corto…

    Pero hoy sobre todo de lo que quería hablaros de otro coche, del Fiat 500 y la noticia de que la empresa italiana permitirá a los internautas confeccionar a su gusto y antojo los spots televisivos del auto, mediante una herramienta que se pondrá a disposición de los mismos con planos, secuencias, fotografías, etc.. Todo ello, la segunda semana de febrero, pero de alguna forma no sorprenden este tipo de cosas de Fiat que ya en www.fiat500.com permitió a los internautas participar en el disñeo del auto y posteriormente su lanzamiento se realizó en primicia en Internet… Bien por Fiat y por pensar en los internautas y la colaboración de los mismos en el auto…

    Audi y Fiat, dos formas bien distintas de hacer las cosas, cada una con encaje con su estrategia global… pero la iniciativa de Fiat recuerda un poco a la de Picadilly Circus en Londres, cuyas pantallas permitirán mostrar mensajes personales a cualquier persona de entre 30sg y 1 minuto previo pago de una cantidad aún por desvelar… pero no está mal, publicidad personalizada, medios tradicionales para utilidades muy modernas y sobre todo, para que sea el usuario el que mande… Algo mucho más moderno que lo que aparece en la foto que os dejo de hace unos años del lugar no? (por cierto no perdáis detalle de que el que ya actuaba por aquel entonces era Tom Jones… que crack…)

  • Gafas virales y secretos por desvelar

    Hola hola, buenos días a todos, y feliz viernes y fin de semana, hoy es el día de las Elviras, así que un deseo especial para ellas que el resto ya tenéis los días de asueto de mañana y pasado…

    Hoy os traigo dos de esas campañas que tanto os gustan y tanto dan que hablar, que escribir, que blogear, que comentar o que criticar, sí sí, de esas virales de las que ya vais siendo expertos.. La primera de ellas, auspiciada por el mayor defensor de Chuck Norris que conozco, nos trae una campaña de Ray-Ban y aunque escasa, la verdad es que el vídeo que se marcaron para el asunto es gracioso y según nos cuenta Carlos Blanco algunos lo califican como de los mejores del 2007… Bueno os lo dejo y juzgad vosotros mismos:

    A mí no me parece para tanto pero bueno, está muy entretenido el vídeo en cuestión…

    La segunda me gusta más, y además se acaba pronto así que espero que hoy mismo podáis entrar… se trata del proyecto Rosen… hummm podría hablaros mucho del asunto pero prefiero no daros pistas del asunto que al fin y al cabo si sois muy curiosos siempre podéis consultar google y enteraros de quién se trata… yo seguiría los pasos de la web, que son la mar de curiosos y currados en cuanto a formas y demás… al final llegaréis a la cuestión sin duda, y veréis que es un anunciante ya alabado en esta nuestra planta… Os dejo con el vídeo de introducción y seguidlo a ver dónde llegáis…

    Jorge, lo siento pero me temo que la viralidad sigue muy viva por ahora…

  • Virales de más de dos metros de altura

    Buenos días a todos… por segunda vez, es el segundo día consecutivo en el que mi conexión a Internet decide tirarme justo en el momento que voy a publicar y me pierde el post entero, pero en fin, es lo que tiene, ya lo decía Enjuto… lo dicho, feliz 17 de Enero a todos, claro que sí, especialmente a todos los Antonios (Macías tú el primero)

    Y mira que intento evitarlo pero es que no puedo, me supera.. si os fijais en la nube de tags justo a la izquierda de lo que estáis leyendo veréis que “Viral” va apareciendo grande pero aún le queda terreno; pues bien, hoy vamos a hacerla un poquito más grande y es que esta noticia que os traigo seguro que os va a resultar la mar de curiosa y a la vez ya no os va a sorprender porque ya empezáis a estar acostumbrados a estas cosas, y os cuento:

    Resulta que a raíz del próximo All Star Game, hay algunos jugadores que han optado por tirar del tubo para ganarse el apoyo popular.. y he aquí que Chris Bosh, jugador de los Toronto Raptors, ni corto ni perezoso se ha montado un vídeo en plan Hillary, eso sí, desde su rancho de Texas y se ha líado a hacerse el graciosillo a lo vendedor de coches americano, a ver, os lo enseño:

    (ojo al final del vídeo cuando agradece especialmente a Bubba que debe ser el cámara, la pena es que no lo veamos y nos quedemos con la duda de si es el mismo de Forrest Gump)

    Bueno la cuestión que el vídeo lleva ya más de 380.000 visitas y todos los votos que a raíz de las mismas habrá obtenido, y claro, eso ha llamado la atención de otros compañeros suyos de la NBA que ya se están montando su propia campaña… Todos sabemos lo electoralistas-sensacionalistas que son por los USA, pero desde luego esto no deja de ser otra implicación más de que la viralidad la puede hacer cualquiera, y ojo que en este caso cuando hablo de cualquiera no me refiero a los cualquieras como yo de pie de calle, sino a cualquiera como los montruos estos de dos metros y pico capaces de hacer casi de todo..

  • Virales para todos los públicos

    La viralidad, aunque le pese a Jorge, no tiene fin… Feliz 14 de enero a todos, pero sobre todo recordatorio a los gatos que feliciten a su tocayo Félix…

    Y digo lo de la viralidad, porque hoy os traigo un popurrí de noticias e ideas, cosa fina:

    1) En el blog de metamike podéis ver a menudo numerosos posts sobre publicidad física original, innovadora, que de alguna forma rompe moldes… Unos ejemplos claros son estos que os dejo:

    Unos ascensores VW:

    metamike1.jpg

    ..unas ensaladas frescas frescas..

    metamike2.jpg

    o (ésta me encanta) la posibilidad de hacerte con una air-guitar ¡¡gratis!!

    metamike3.jpg

    Y la cuestión es que viendo el blog pensaba yo en la cantidad de publicidad de este tipo que ya no sólo se hace pensando en sorprender a los viandantes que tengan la suerte de pasar por allí y reírse un poco, sino que muchos seguramente lo harán pensando en la circulación de las fotografías y de los vídeos que hagan sobre los mismos etc…(véase, y si no que alguien me explique cómo tenían pensado los del árbol que la gente les conociese…) Al final, es otra forma de viralidad, del físico al virtual pero con su conexión en directo!

    2) Al igual que la publicidad tradicional, las campañas que pretenden ser virales también tienen sus fiascos o decepciones, y a mí en concreto la campaña que se ha tratado de montar Seat con el Ibiza y su Ibiza & Rock’n'Roll me parece un poco regular por varios motivos; han empezado por el físico y de ahí han pasado a la red (proceso inverso..), además de malas formas que los anuncios televisivos son muy flojitos (a mí personalmente no me gustan nada…), la web no está mal aunque tampoco es que sea para tirar cohetes (además de estar alojada en la propia site de seat, que pretendemos subir visitas?), y por último lo de crear un vídeo al más puro estilo Grease, pues hombre no está mal aunque no entiendo muy bien la conexión (sí, que se llama Rock’n'Roll pero es que nunca he entendido muy bien lo de los nombres con Seat, Ibiza Collage y cosas así…). Bueno en resumen, que a mí no me entusiasma aunque claro para gustos colores o como dice el padre de Marta, “cada pucherico tiene su tapaderica”…

    3) Por último, en Bajo la línea leo la tendencia a los anuncios creados por los usuarios, concursos en los que se aportan ideas creativas y el que gana, pun, premiazo al canto y eres famoso entre tus amiguetes.. Pues ala, si os sentís creativos y motivados, resulta que Heinz ha creado su segundo concurso de este temita, y tiene por supuesto su web y espacio en youtube… y ojo, que el premio son ni más ni menos que 57.000$ y que tu vídeo aparezca en la TV además de circular por toda la red… Aqui os dejo su vídeo (american american) de presentación…

    Viral o no??

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