Planta29

Cuando era pequeño me enseñaron que había tres cosas que un hombre no debía compartir jamás ni siquiera con su mejor amigo: La estilográfica, el coche y la novia. Luego oí decir lo mismo de la tabla de surf , el CETME -en la mili- y la password de login en el ordenador de mi primer trabajo. Supongo que tiene que ver con confianza, responsabilidad y cierto sentido de posesión. Hasta ayer, habría incluido el blog entre esas cosas personales que no se dejan jamás al amigo , incluso con mayor celo que la estilográfica o el coche. Por eso, cuando Fernando, alma pater de Planta29, me planteó la posibilidad de ”cuidar” su blog durante unos días mientras disfruta de unas bien merecidas vacaciones, confieso que sentí el peso de la confianza y la responsabilidad antes de aceptar el privilegio. Supongo Fernando que ahora tendré que dejarte mi tabla de Surf. Ya no uso CETME, y tu ya tienes novia.

Hecho este disclaimer, y tras felicitar a todas las Palomas como es menester en Planta 29, toca centrar el foco del post. Vamos a por uno de marketing. Acabo de volver de los EEUU, y los he encontrado más verdes que nunca. Que el VERDE VENDE no es ninguna novedad, y que años de Protocolo de Kyoto, cumbre de Rio, campañas del Greenpeace, y otras verdades incómodas -con reconocimiento Nobel incluido- están labrando nuevos surcos en nuestro neurocortex, modificando los hábitos de los consumidores, y por tanto de quienes pretenden capturar su atención y su wallet share, tampoco. 

Retroalimentados por poderosas tendencias corporativas -Responsabilidad Social Corporativa, Desarrollo sostenible, reciclaje, eco negocio carbon neutral…- industrias y modelos de negocio se tiñen de verde , desde el ecoturismo a las verduras y bebidas orgánicas, pasando por los vehículos híbridos, los nuevos biocombustibles, las energias renovables, los electrodomésticos reciclables…y los que no pueden teñirse de verde, se esfuerzan en parecerlo y lanzan guias para hacer más verdes a sus clientes. - a ver si juntando churras con merinas…-

En estas fechas llega a mis manos un estudio de Havas Media que revela que los clientes empiezan a DEMANDAR  a las marcas comportamientos eficaces contra el cambio climático. Lineas aéreas, y petrolíferas salen muy mal paradas en el informe. Los bancos, y los medios de comunicación los mejores. Los consumidores se muestran receptivos a los productos ecológicos: un 94% de los españoles -más que la media global - está dispuesto a comprar productos verdes, y hasta un 38% se confiesa dispuesto a pagar una prima adicional por la eco-etiqueta. Paradójicamente esta revolución verde global está liderada por paises como México o Brasil , mientras que los UK, USA y Alemania descansan sus conciencias hiperconsumistas en ideologias que se sienten más cómodas atribuyendo el Cambio climático a razones naturales, y oscilaciones ciclicas antes que a la acción humana. Parece que asi se duerme más tranquilo si no has reciclado los cartones de la pizza. 

Llega la hora de las marcas, las corporativas y las institucionales, por capturar esa prioridad en el top of mind-y su prima-,  desde Ikea a National Geographic y competir por ser -o parecer- más verde. Como manda Heineken, Piensa en verde. Del refrescante verde lima, al elegante verde musgo, el deslumbrante verde esmeralda, o el cristalino verde botella…es la hora de los logos verdes.

De pequeño me enseñaron que “quien con verde se atreve, por guapo se tiene“…ahora, quien no se atreva con el verde… va a ser el más feo -y el menos apreciado y peor valorado- del gremio. 

y ya hay medidores de comportamientos verdes… que adjudican imparcialmente (¿?)  el grado de verdor para hacernos más facil la elección a los greeniewannabes ¿Qué marca de telefonía o ordenadores es más verde?

Este artículo fue enviado por Ignacio Villoch el August 15, 2008 a las 10:41 pm y está guardado en maxiposts. Puede seguir los comentarios a este artículo a través de la sindicación RSS 2.0. Puede dejar un comentario, o hacer un trackback desde su sitio.