Voces para la publicidad customizada: Audio Spotlight
Simplemente genial, ya sé que me estoy poniendo pesadito últimamente con el tema, pero si esto no es innovación que venga Mr. Jobs y lo vea… Gracias a Jorge, mi querido ponedor en aprietos en La hora de la publicidad en IntereconomÃa, he conocido Fogonazos, un fantástico blog de Antonio MartÃnez Ron, y que en adelante sin duda seguiré más atentamente ya que cuenta cosas muy pero que muy interesantes…
Sin ir más lejos, recientemente nos contaba esta historia, que como bien dice Jorge se trata de una nueva forma (ultra original) de viralidad… Atenta Nerea; se trata de una campaña que ha montado Holosonics en New York, mediante la cual los viandantes de una calle del Soho escuchan “voces internas” que misteriosamente y con voz de peli de miedo les inquietan con el mensaje ”Who’s there? Who’s there? It’s not your imagination…”..A ver, ved el vÃdeo para que lo entendais..
Acojonante no es cierto? El asunto en cuestión se llama Audio Spotlight y hablando en plata lo que hace es emitir una serie de ondas dirigidas hacia una persona de manera que esa persona las escuche con nitidez mientras que todos los que le rodean no se enteran de nada… Suena un poco increÃble pero en Fogonazos nos dejan otro vÃdeo con pruebas del sistema en una biblioteca donde se ve claramente el efecto del mismo…
Puff claro, la verdad es que aplicaciones de este sistema son innumerables, pero desde luego la publicidad tiene un nuevo campo por delante por pelear, descubrir, batallar (sobre todo legalmente…) y sobre todo, explotar… pero, una cosa es cierta, y es que sigue los pasos que alguna vez hemos comentado que lleva la publicidad y es la personalización de la misma, la dirección a un ser concreto y no a las masas, hacerla personal y cercana, customizada…. eso, y que ataca un sentido humano de lleno…
Triunfará? Seguro… véase la evolución; mediados del siglo XX, el Corte Inglés no tiene sistema de altavoces, lo instala para sus centros comerciales, un sistema global para todo el Centro Comercial para hacer las advertencias convenientes… posteriormente ponemos música en el mismo, anuncios globales de campañas…. más adelante vamos haciendo cada vez la publicidad más centrada en cada sección, ofertas individuales, marcas concretas… y por qué no? el siguiente paso es en función de dónde estés anunciarte lo que hay cerca tuya de oferta en lo que estás mirando precisamente, en libros, el último de tal autor, la oferta del dÃa… o mejor aún, si te gusta esta sección que estás mirando, te interesará saber que esto otro que los compradores habituales de esta marca suelen igualmente comprar, está de oferta…. vamos, amazoneando en vivo y en directo…
En USA se empieza a ver por distintos sitios, aquà nos los cuenta ABC en su noticiario…
No os gusta? A mà me encanta…
Me muuuuuueeeeero de pánico si voy por la calle y oigo voces que los demás no oyen. Espero que la publi del futuro no vaya por ahÅ
Demasiado intrusiva esta técnica, no?
¿Tú crees? No hace tanto casi todo el mundo consideraba intrusiva la publi en las carreteras, en los periódicos, en la TV, en la parte de abajo de una peli, al comienzo de un vÃdeo de Internet… a la décima vez que te lo hagan igual ya ni te enteras… o eso crees…
y si cuando ya no te asustase, te fuese de utilidad además como decimos, ¿no te encantarÃa?
Estoy con Idoya, bastante desequilibrado hay por ahà suelto para que encima le motiven con estas cosas… joeeee imagina que te empieza a hablar el del silencio de los corderos para promocionar el ultimo libro… yo salgo corriendo y no me vuelven a ver por la tienda… a veces creo que estamos demasiado motivados, demasiado estimulados… y se pierde a menudo lo esencial… de hecho el C. Ingles antes anunciaba en planta tal oferta de jerseys y ahora apenas…
Jajaja, lo del silencio de los corderos me ha recordado que el miedo es otro de esos sentimientos con los que juega la publicidad para impactar y para llegar que cada vez es mayor el público que se siente atraÃdo por “el mayor susto posible”… por mi parte, estoy contigo Marta en que al menor sÃntoma de canguele salgo corriendo del Corte o del que sea!!!