Y la última de viralidad
Ya sé que me estoy poniendo pesadito con el tema pero es que no me he podido resistir (a esto tampoco!) porque creo que merece la pena, prometo postear sobre otras cosas mañana, que no me he olvidado del iPhone y su llegada a Europa de esta semana pasada pero lo dicho, eso será mañana..
Hoy, señoras y señores, la vuelta de tuerca de la viralidad! A estas alturas seguro que ya todos conocéis el que (hasta la nueva campaña de Guinness) era el spot más caro de la historia de la publicidad, la del gorila de Cadbury con la musiquita de Phil Collins que tanto dio que hablar no hace tanto..
Pues bien, lo bueno y lo malo que tiene la viralidad es que no se puede controlar, de ahà que alguien (listillo, tiene pinta de pÃcaro castellano..) haya pensado en aprovechar la viralidad y los 13,5 millones de € gastados por la chocolatera para darle un tono picante y lanzar su propia campaña por mucho menos dinero..
Se trata (tatachán) ni más ni menos que de Wonderbra, siempre incitante, que ha hecho su propia versión del gorila, ganando enteros respecto al mismo la verdad…Two cups full of joy la han llamado encima para sacarle más cosquillas (la de Cadbury era A cup full of joy..) Ahà os lo dejo, a ver si encontráis las 7 diferencias…
Prefiero una bomba que un gorilla
Hola la verdad es que ha dado que hablar esta parodÃa… bien es cierto que simpre es mejor una chica + bien llamativa que un gorilla!! jejej
Un saludo a los Apasionados del Marketing…
gustos
Supongo que depende, un gran sector se ha quejado por el anuncio por considerarlo jugar con la imagen de la mujer y demás… la verdad es que esto no es nada nuevo sino que Wonderbra siempre ha jugado en esta lÃnea y no les va nada mal la verdad!!!
¿a alquien le extraña que Wonderbra “juegue” con la imagen de la mujer?
¿con qué se esperan que juegue? ¿con metáforas subliminales? ¿Con alegorias trascendentales?… El spot que has puesto me parece reivindicativo y liberador -para la mujer- , en un rol muy masculino -la bateria-, disfrutando de Phil Collins con toda su potencia y energia.
No perdamos de vista que el wonderbra lo compran ellas.
el tema es hacer hablar del asunto está claro, y para hacer hablar a hombres y mujeres orientan asà sus campañas… yo no entro en el tema sexual, pero desde luego marketinianamente está muy bien pensado, porque ¿Seguro que sólo lo compran ellas Nacho? ¿Qué marca pensarÃas en comprarle tú si fueses a regalarle un sujetador a una mujer? y no nos engañes eh?;)
Pero viralidad super contagiosa.
Me he metido en Youtube, y hay por lo menos una docena de videos imitando al gorila de cadbury, desde el de wonderbra, a peluches, “making -offs”, a tabloides, -periodicos sensacionalistas- ….
Por cierto si vamos a las dos piezas clave, la de Cadbury/Gorila y la de wonderbra, y las reproducimos simultaneamente en la misma pantalla, la sincronización de movimientos y expresiones esta lograda a la fracción de segundo;
Otro detalle; El amarillo y el morado son los colores complementarios -los opuestos en el espectro cromático-; O sea ambos anucios, simetricos se complementan y refuerzan. Un poco rollo “la bella y la bestia”, mito King-Kong…
que bueno!
en ese detalle no me habÃa fijado yo Nacho pero la verdad es que es buenÃsimo y me hace apreciar aún más el anuncio…
el juego de colores es algo que a menudo olvidamos pero desde luego no debemos hacerlo porque es increible todo lo que se pueden hacer con ellos..
muchas gracias por la info Nacho!!
‘reviralizar’ (con perdón)
Otro hecho interesante en este caso es que la nueva versión ha revitalizado a la original. De alguna manera, para entender uno, hace falta ver el otro.
AsÃ, hoy puede leerse en marketingnews(1) que «la campaña ha tenido una extraordinaria acogida en internet, donde ha tenido más de siete millones de visitas en YouTube y se han colgado más de 100 versiones creadas por los usuarios».
«Todd Stitzer, director ejecutivo del grupo, afirma en The Times, que el incremento en la inversión publicitaria ha impulsado las ventas, siendo el gran motor el famoso anuncio del gorila…»
Es innegable que este anuncio ha propiciado las réplicas por sà mismo.
Pero creo que también es justo reconocer que Wonderbra ha permitido a Cadbury Schweppes ’sacar pecho’: ha animado a hacer más descargas, e imitar nuevas versiones de la campaña original, aumentando su notoriedad.
Es decir, una ‘viralidad’ sobre otra ‘viralidad’ ha beneficiado a ambas.
(1) http://www.marketingnews.es/Noticias/Internacional/20071213001
Sin duda Miguel, se reviralizan como tú dices mutuamente, de hecho, no descartarÃa acuerdos y todo pero bueno, sin ánimo de pensar mal, la verdad es que son juguetones los creativos de spots televisivos… A mi juicio, la verdad es que los gorilos de Schweppes no les ha venido nada mal lo de Wonderbra, sobre todo teniendo en cuenta el pastizal que se habÃan dejado en el dichoso monito…